Genom att delta i CSS-programmet kan du visa produkter på uppdrag av dina säljare organiskt och i annonser på Google.
I den här artikeln beskriver vi hur du använder verktygen på Google för att ta del av den här möjligheten. Läs mer om olika sätt för säljare att arbeta med produktjämförelsetjänster.
På den här sidan
- Innan du börjar
- Komma igång
- Krav på lagerprestanda
- Länkar till din webbplats
- Expansion i andra länder
- Säljarprodukter på andra platser än Googles sökresultatsidor
Innan du börjar
- Se till att du uppfyller minimikraven för att visa produkter på uppdrag av dina säljare.
- Gå igenom CSS-programmets onboardingprocess.
Komma igång
Det finns två faser du bör genomföra för att börja visa produkter på uppdrag av dina säljare på Google: teknisk integrering och skalning (då fler erbjudanden läggs till).
Titta på den här introduktionsvideon för produktjämförelsetjänster. Den tar upp grunderna i Merchant Center, varor som inte godkänns enligt policy och flödesunderhåll.
Teknisk integrering
Under den här fasen kan du implementera och testa integreringen med Googles system och se till att konfigurationen fungerar som den ska. Under den här fasen kan du testa att allt fungerar som avsett med en del av ditt lager med upp till en miljon erbjudanden och upp till 100 underkonton eller upp till 100 säljare.
Steg 1: Skapa ett Merchant Center-konto för dina säljare
- Skapa Merchant Center-konton för dina säljare. Om du redan har skapat konton fortsätter du till nästa steg.
- Flytta dem till CSS Center.
- Se till att du har den åtkomst till Merchant Center-kontona som krävs.
- Ladda upp produkter.
Vi rekommenderar att du skapar minst 10–15 Merchant Center-konton och laddar upp produkter till dem för att testa integreringen.
Skapa Merchant Center-konton och ladda upp erbjudanden
- Använd Content API och skapa Merchant Center-konton för varje säljare du vill representera.
- Skicka in produktdata för varje säljare du representerar via Content API. Om du representerar färre än 1 000 säljare kan du också använda flöden. Vi rekommenderar att du använder Content API om du planerar att göra flera ändringar per dag, till exempel uppdatera pris och tillgänglighet för valda erbjudanden. Läs mer om hur du skapar ett flöde.
- När du laddar upp din data ska du ta hänsyn till policyerna för Shopping-annonser och följa produktdataspecifikationen. Här är några särskilda krav att tänka på:
- Webbadresser som skickas in med attributet link måste leda direkt till en webbplats på Merchant Center-domänen. Om du vill använda omdirigeringar via andra domäner för spårningsändamål använder du attributet ads_redirect.
- Målsidor måste visa alla nyckelelement för den annonserade produkten. Se till att dessa uppgifter stämmer överens med det du skickade in för din produktdata. Dessa element omfattar titel, beskrivning, bild, pris, valuta, tillgänglighet och en köpknapp. Titel, beskrivning och bilder behöver inte alltid vara identiska med innehållet i produktdatan, men de ska hänvisa till samma produkt. Sidor som inte tillåter direktköp av produkten (till exempel auktioner) är inte tillåtna.
- Ange en säljarwebbplats för varje Merchant Center-konto. Webbplatsen måste stämma överens med domänen som är länkad till i produktdatan i kontot. Webbplatsen visas automatiskt som ett anspråk från kontot. Ange inte en domän för själva produktjämförelsetjänstens MCA-konto.
Översikt för säljare
- Säljare som har ett eget Merchant Center-konto har åtkomst till en översikt som visar vilka produktjämförelsetjänster som laddar upp produkter för deras butik. CSS-produkterna är aktiva som standard, men säljare kan välja bort enskilda produktjämförelsetjänster och Google Shopping, vilket inaktiverar dessa produkter.
- I översikten kan säljare se vem som representerar dem så att de kan anpassa affärsbeslut och marknadsföringsstrategier, hantera sin budget och se till att deras system är inställda för att hantera trafik från produktjämförelsetjänster.
- De kontaktuppgifter till kundtjänst som har angetts för ditt produktjämförelsetjänsts MCA visas för säljare som du representerar så att de kan kontakta dig vid behov. Du meddelas via e-post om en säljare väljer bort din CSS. Du kan även se en översikt över alla säljare som har ändrat sin deltagandestatus på sidan Säljare i kontostatusrapporten i CSS Center.
Steg 2: Skapa Shopping-annonskampanjer
- Skapa ett nytt Google Ads-konto och länka det endast till ditt Merchant Center-konto (eller flera konton). Vi rekommenderar att du inte återanvänder befintliga Google Ads-konton för CSS-kampanjer. Ett dedikerat Google Ads-konto för CSS bidrar till att vi kan behandla din konfidentiella data därefter.
- Om du flyttar ett befintligt säljarkonto till din CSS kan du fortsätta använda säljarens befintliga Merchant Center- och Google Ads-konton.
De här artiklarna kan hjälpa dig att komma igång:
Läs mer om Google Ads- och Shopping-kampanjer.
Skala
När du har skapat Merchant Center-konton för säljarna, laddat upp deras produkter och länkat minst ett Google Ads-konto till säljarna kan du begära att påbörja skalningsfasen.
Under den här fasen kan du ladda upp ditt annonsutrymme. Berätta hur många erbjudanden du planerar att ladda upp så att vi kan reservera respektive kapacitet. Om du har för avsikt att ladda upp erbjudanden för fler än 100 000 säljare kontaktar du oss så att vi kan konfigurera kontot korrekt.
Krav på lagerresultat
När onboardingen är slutförd måste ditt lager uppvisa ett visst lägsta resultat för att optimera resurser och användarupplevelsen och behålla sin nuvarande storlek. När användare klickar på dina annonser innebär det att dina produkter och säljare är användbara för dem. Ju fler klick från användare dina annonser får, desto fler erbjudanden kan du ladda upp. Vi kräver därför att ditt uppladdade lager uppnår ett förhållande mellan klick och produkter på minst 1:40 under en 28-dagarsperiod.
Det betyder att för var 40:e produkt som skickas till Google måste det finnas minst 1 klick under en 28-dagarsperiod. Om ditt lager inte uppfyller det här förhållandet kan du inte ladda upp fler produkter och lagret måste minskas för att återställa det nödvändiga förhållandet. Du får ett meddelande i CSS Center om det händer.
Länkar till din webbplats
Länkar till din CSS-webbplats kan visas tillsammans med säljarnas produkter organiskt och i annonser. För att användarna ska se relevanta produkter på din webbplats skickar Google vidare sökfrågan till sökfunktionen på din webbplats. Om det finns en risk att sökfrågan innehåller privata användaruppgifter leder länken till din startsida utan att sökfrågan skickas vidare. Beteendet för en given sökfråga är samma för alla produktjämförelsetjänster. Länkar som motsvarar den produktjämförelsetjänst vars säljares produkt visas syns automatiskt utan kostnad.
Om din produktjämförelsetjänst är aktiv i flera länder rekommenderar vi att du ser till att användarna hittar erbjudanden för rätt land och språk på din webbplats när de klickar på länken som visas med säljarnas produktinformation. Det innebär att landet och språket i erbjudandena på din webbplats måste stämma överens med de som visas på Google.
Använd den här supportlänken för att ställa in eller uppdatera länken.
Expansion i andra länder
Så här kan du utöka din CSS till ett annat land:
- Din CSS måste vara kvalificerad att visas i landet samt uppfylla minimikraven. Ett av kraven är att visa erbjudanden från 50 olika säljardomäner för varje land du riktar Shopping-annonser mot. Dessa måste vara säljare som levererar produkter till respektive land, vilket betyder att konsumenterna i landet kan köpa från dem. Om du vill registrera dig som en CSS i ett visst land hittar du minimikraven här.
- När din CSS är kvalificerad att visa Shopping-annonser i ett visst land kan du använda annonsering i flera länder och använda ett enda flöde per språk för att rikta in dig på flera EES-baserade länder samtidigt.
Läs mer om hur du visar produkter i flera försäljningsländer.
Säljarprodukter på andra platser än Googles sökresultatsidor
Som standard kan en produktjämförelsetjänst endast visa produkter på Googles allmänna sökresultatsidor. Använd det här formuläret (avsnittet Undantag från parallell spårning och alternativ) om du vill använda tjänsten på andra Google-plattformar (inklusive Shopping-fliken, bildsökning och YouTube).
Använda automatiserade flöden från webbplatsgenomsökningar
Google ger säljare möjlighet att använda automatiserade flöden från webbplatsgenomsökningar. Som standard tillåter alla produktjämförelsetjänster att säljare använder den här funktionen. Om du vill ändra den här inställningen använder du det här formuläret för att välja bort funktionen.
Kom ihåg:
- En säljare kan fortfarande välja att åsidosätta inställningen genom att konfigurera den på ett annat sätt i sitt Merchant Center Next-konto.
- Om du väljer att aktivera automatiserade flöden för dina konton läggs produkter bara till om domänägaren har gett Webbplatsgenomsökning åtkomst till produktjämförelsetjänsten i CSS-översikten.