Основы применения ИИ в Google Рекламе: рекомендации по сбору данных

Руководство по повышению эффективности с помощью инструментов для сбора данных и работы с аудиториями

Развитие технологий искусственного интеллекта создает новые возможности для маркетологов. Но чтобы эффективно применять эти технологии, необходимы надежные решения для сбора статистики и работы с аудиториями. Они помогут вам принимать взвешенные решения и предоставлять ИИ достаточно данных для получения стабильных результатов в длительной перспективе.

ИИ становится все более важным инструментом в рекламе. Изменения в работе платформ требуют находить новые способы достижения маркетинговых целей. Кроме того, в силу вступает все больше законов, в соответствии с которыми необходимо полностью преобразовать экосистему цифровой рекламы, сделав ее прозрачнее и усилив защиту конфиденциальности пользователей. Однако возможности ИИ полностью зависят от предоставленных ему данных.

Мы активно развиваем свои рекламные платформы и тестируем комбинации сигналов, не нарушающие конфиденциальность, например Privacy Sandbox API. Чтобы заложить основы сбора данных, реализуйте такие базовые решения, как тег Google, чтобы продолжать обращаться к нужным пользователям и собирать точные данные о результатах.

Мы уже публиковали рекомендации, обозначенные значком , в статье Как ИИ от Google может помочь вашему бизнесу (раздел "Заложите фундамент"). В таблице ниже эти рекомендации рассматриваются с перспективы защиты конфиденциальности. Дополните их мерами по оптимизации, чтобы ваша реклама была эффективной.

	Google Реклама	Дисплей и Видео 360 Менеджер кампаний 360 Поисковая реклама 360
Заложите основу рекламной инфраструктуры	Добавьте теги на все страницы сайта с помощью тега Google или Google Менеджера тегов, чтобы собирать нужные вам данные. Создайте эффективный фреймворк для режима согласия, чтобы собирать и сохранять настройки согласия пользователей. Свяжите аккаунт Google Рекламы с ресурсом Google Аналитики (включая дочерние и агрегированные ресурсы), чтобы собирать данные о полном пути клиентов. Настройте расширенное отслеживание конверсий, чтобы получать более точные данные. Если вы используете Google Аналитику, то можете настроить сбор данных, предоставленных пользователями, и включить расширенное отслеживание конверсий.	Добавьте теги на все страницы сайта с помощью тега Google или Google Менеджера тегов и используйте их для активности Floodlight в Поисковой рекламе 360, Дисплее и Видео 360 и Менеджере кампаний 360, чтобы собирать нужные вам данные. Создайте эффективный фреймворк для режима согласия, чтобы собирать и сохранять настройки согласия пользователей. Свяжите аккаунт Поисковой рекламы 360, конфигурацию Floodlight Менеджера кампаний и рекламодателя Дисплея и Видео 360 с ресурсом Google Аналитики (включая дочерние и агрегированные ресурсы), чтобы собирать данные о полном пути клиентов. Настройте в Поисковой рекламе 360 расширенное отслеживание конверсий, чтобы повысить точность сбора данных. Если вы используете Google Аналитику, то можете настроить сбор данных, предоставленных пользователями, и включить расширенное отслеживание конверсий.
Настройте учет и атрибуцию конверсий	Включите междоменное связывание, чтобы собирать данные обо всем пути пользователя при переходах между доменами. Создавайте в Google Рекламе конверсии на основе ключевых событий Google Аналитики, чтобы оптимизировать стратегию назначения ставок.	Проверьте, правильно ли настроены домены конверсий в Менеджере кампаний 360, чтобы получать данные о нужных вам событиях-конверсиях. Отключите атрибуцию для тегов Floodlight, которые не нужны для назначения ставок или оптимизации, или выберите вместо стандартного уникальный метод подсчета событий, приводящих к многочисленным повторным конверсиям одного и того же пользователя. Используйте MatchID в Поисковой рекламе 360 для более надежной загрузки данных об офлайн-конверсиях.
Обращайтесь к заинтересованным пользователям	Добавьте списки электронных адресов, чтобы находить и повторно вовлекать клиентов на разных платформах Google. Настройте оптимизированный таргетинг, чтобы охватить больше пользователей, готовых совершить конверсию. Перейдите на кампании с максимальной эффективностью и установите цели по привлечению и удержанию клиентов, чтобы охватить как новых, так и уже существующих клиентов. Экспортируйте аудитории Google Аналитики в Google Рекламу, чтобы повторно обращаться к пользователям с учетом их действий на вашем сайте и в приложении. Включите аудитории, привлеченные Google, чтобы обращаться к пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом через сервисы Google.	Добавьте списки электронных адресов, чтобы обращаться к клиентам на разных платформах Google и повторно взаимодействовать с ними. Настройте оптимизированный таргетинг, чтобы охватить больше пользователей, готовых совершить конверсию. Протестируйте сверку данных издателя и рекламодателя, чтобы повторно обращаться к аудиториям с ярко выраженным намерением в премиум-контенте. Включите улучшенную автоматизацию, чтобы иметь возможность повторно обращаться к своей аудитории в будущем. Экспортируйте аудитории Google Аналитики в Поисковую рекламу 360 и Дисплей и Видео 360, чтобы повторно обращаться к пользователям с учетом их действий на вашем сайте и в приложении. Включите аудитории, привлеченные Google, чтобы обращаться к пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом через сервисы Google.

Google Реклама

Дисплей и Видео 360
Менеджер кампаний 360
Поисковая реклама 360

Заложите основу рекламной инфраструктуры

Поле для флажка Добавьте теги на все страницы сайта с помощью тега Google или Google Менеджера тегов, чтобы собирать нужные вам данные. Создайте эффективный фреймворк для режима согласия, чтобы собирать и сохранять настройки согласия пользователей.

Поле для флажка Свяжите аккаунт Google Рекламы с ресурсом Google Аналитики (включая дочерние и агрегированные ресурсы), чтобы собирать данные о полном пути клиентов.

Поле для флажка Настройте расширенное отслеживание конверсий, чтобы получать более точные данные. Если вы используете Google Аналитику, то можете настроить сбор данных, предоставленных пользователями, и включить расширенное отслеживание конверсий.

Поле для флажка Добавьте теги на все страницы сайта с помощью тега Google или Google Менеджера тегов и используйте их для активности Floodlight в Поисковой рекламе 360, Дисплее и Видео 360 и Менеджере кампаний 360, чтобы собирать нужные вам данные. Создайте эффективный фреймворк для режима согласия, чтобы собирать и сохранять настройки согласия пользователей.

Поле для флажка Свяжите аккаунт Поисковой рекламы 360, конфигурацию Floodlight Менеджера кампаний и рекламодателя Дисплея и Видео 360 с ресурсом Google Аналитики (включая дочерние и агрегированные ресурсы), чтобы собирать данные о полном пути клиентов.

Поле для флажка Настройте в Поисковой рекламе 360 расширенное отслеживание конверсий, чтобы повысить точность сбора данных. Если вы используете Google Аналитику, то можете настроить сбор данных, предоставленных пользователями, и включить расширенное отслеживание конверсий.

Настройте учет и атрибуцию конверсий

Поле для флажка Включите междоменное связывание, чтобы собирать данные обо всем пути пользователя при переходах между доменами.

Поле для флажка Создавайте в Google Рекламе конверсии на основе ключевых событий Google Аналитики, чтобы оптимизировать стратегию назначения ставок.

Поле для флажка Проверьте, правильно ли настроены домены конверсий в Менеджере кампаний 360, чтобы получать данные о нужных вам событиях-конверсиях.

Поле для флажка Отключите атрибуцию для тегов Floodlight, которые не нужны для назначения ставок или оптимизации, или выберите вместо стандартного уникальный метод подсчета событий, приводящих к многочисленным повторным конверсиям одного и того же пользователя.

Поле для флажка Используйте MatchID в Поисковой рекламе 360 для более надежной загрузки данных об офлайн-конверсиях.

Обращайтесь к заинтересованным пользователям

Поле для флажка Добавьте списки электронных адресов, чтобы находить и повторно вовлекать клиентов на разных платформах Google.

Поле для флажка Настройте оптимизированный таргетинг, чтобы охватить больше пользователей, готовых совершить конверсию.

Поле для флажка Перейдите на кампании с максимальной эффективностью и установите цели по привлечению и удержанию клиентов, чтобы охватить как новых, так и уже существующих клиентов.

Поле для флажка Экспортируйте аудитории Google Аналитики в Google Рекламу, чтобы повторно обращаться к пользователям с учетом их действий на вашем сайте и в приложении.

Поле для флажка Включите аудитории, привлеченные Google, чтобы обращаться к пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом через сервисы Google.

Поле для флажка Добавьте списки электронных адресов, чтобы обращаться к клиентам на разных платформах Google и повторно взаимодействовать с ними.

Поле для флажка Протестируйте сверку данных издателя и рекламодателя, чтобы повторно обращаться к аудиториям с ярко выраженным намерением в премиум-контенте.

Поле для флажка Включите улучшенную автоматизацию, чтобы иметь возможность повторно обращаться к своей аудитории в будущем.

Поле для флажка Экспортируйте аудитории Google Аналитики в Поисковую рекламу 360 и Дисплей и Видео 360, чтобы повторно обращаться к пользователям с учетом их действий на вашем сайте и в приложении.

По мере развития наших продуктов мы будем менять эти рекомендации. Сохраните эту страницу в закладках и регулярно проверяйте ее, чтобы получать актуальные рекомендации.

Если вы сотрудничаете со сторонними поставщиками рекламных технологий, например платформами управления данными или серверами объявлений, свяжитесь с их представителями и узнайте об их планах.

Также советуем владельцам сайтов ознакомиться с рекомендациями по подготовке к отказу от сторонних файлов cookie в браузере Chrome.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?