Neste artigo, o Authorized Buyers é descrito como uma troca de anúncios, que é um marketplace on-line baseado em leilões onde as impressões de anúncios são compradas e vendidas em tempo real. Assim como as redes de publicidade e os gerenciadores de rendimentos, as trocas de anúncios conectam compradores com publishers que querem vender seus inventários de anúncios.
O Authorized Buyers pode aumentar o retorno do investimento (ROI) com a segmentação, os lances e orçamentos definidos e os limites de frequência em compras de inventário. Com um sistema de lances em tempo real, os compradores podem usar informações próprias (por exemplo, dados do usuário) e a tecnologia de lances para ter ainda mais controle sobre o gasto de mídia.
Eles têm acesso a um marketplace em tempo real que ajuda os compradores, como redes e agências de publicidade ou plataformas de demanda, a maximizar o ROI em milhões de sites de vendedores. No marketplace, os vendedores disponibilizam a oferta na interface de venda e no conjunto de inventários. Já os compradores indicam a demanda na interface de compra.
Quem usa o Authorized Buyers
Compradores que atuam como uma rede de publicidade, agência negociadora ou plataforma de demanda podem comprar inventário. Essas empresas precisam comprar em nome de vários anunciantes.
Compradores mais comuns:
- As redes de publicidade são empresas que coletam espaços publicitários de publishers. Elas vendem esses espaços para anunciantes que querem anunciar neles.
- As agências negociadoras são divisões em empresas de holding que realizam compras para todas as agências da empresa.
- As plataformas de demanda (DSPs) facilitam e tornam mais transparentes as compras em várias trocas usando recursos de segmentação sofisticados e algoritmos otimizados. As DSPs ajudam anunciantes e agências a determinar o valor das impressões recebidas e a definir um lance para vencer essa impressão.
Como o Authorized Buyers funciona
O Authorized Buyers pode comprar inventário para anunciantes com lances em tempo real.
Lances em tempo real (RTB)
Ao usar os lances em tempo real, os compradores criam um sistema próprio chamado de bidder em tempo real, que se conecta aos servidores do Google para receber um fluxo constante de solicitações de lance ("chamadas").
Exemplos
- Quando uma impressão fica disponível no site do vendedor, o Authorized Buyers envia informações sobre ela e sobre o usuário a todos os bidders em tempo real. O bidder em tempo real as analisa, seleciona um anunciante da base de clientes do comprador e responde com um criativo e um lance para esse anunciante.
- Se esse bidder não quiser definir lances, pode dar um lance vazio. Em seguida, o lance é inserido ao lado de todos os outros no leilão.
Tudo isso acontece em algumas centenas de milissegundos ou em tempo real.
Observação: os compradores podem interagir diretamente com a plataforma Authorized Buyers usando uma API própria. Com esses apps, os compradores gerenciam grandes contas e campanhas do Authorized Buyers de maneira mais eficiente e criativa.
A API do comprador é uma adaptação da API Google Ads. Se você tem interesse em usar a API do comprador, por favor, entre em contato com seu gerente de contas.
O Authorized Buyers é compatível com diversos modelos de negócios de compradores de anúncios e possibilita acessar e comprar impressões de várias maneiras, inclusive em transações programáticas. Os compradores podem:
- automatizar lances em tempo real e gerenciar criativos com a API Buyer REST;
- dar lances em inventários em tempo real usando aplicativos com o protocolo de lances desse tipo (RTB).
API Buyer REST
A API Buyer REST permite que os compradores acessem informações da conta de lances em tempo real, enviem e consultem o status de verificação dos criativos, encontrem transações disponíveis, recuperem configurações de pré-segmentação e gerem relatórios de performance.
Comece a usar a API REST.
Protocolo de lances em tempo real (RTB)
O protocolo de lances em tempo real (RTB) especifica como o app pode avaliar e definir um lance para cada impressão assim que ela é disponibilizada em tempo real, em resposta a solicitações de lance.
Comece a usar o protocolo de lances em tempo real (RTB).
Saiba mais sobre os lances em tempo real e aprenda como acessar e comprar impressões com uma API.