En este artículo se describe Authorized Buyers como un exchange de anuncios que es un mercado online basado en subastas, en el que las impresiones de anuncios se compran y se venden en tiempo real. Al igual que las redes publicitarias y los gestores de rendimiento, los exchanges de anuncios conectan a los compradores con editores que quieren vender su inventario publicitario.
Los compradores de Authorized Buyers pueden aumentar el retorno de la inversión (ROI) mediante la segmentación, las pujas definidas, los presupuestos definidos y los límites de frecuencia en las compras de inventario. Con un sistema de subasta en tiempo real, los compradores pueden aprovechar datos propios (por ejemplo, datos de usuario) y su propia tecnología de puja para controlar aún más su gasto en medios.
Los compradores tienen acceso a un mercado que funciona en tiempo real y que ayuda a los compradores, como redes publicitarias, holdings de agencias o plataformas de demanda, a maximizar el retorno de su inversión (ROI) en millones de sitios de vendedores. En el mercado, son los vendedores quienes generan la oferta poniendo su catálogo de inventario a disposición de los compradores, que son los que crean la demanda.
Quién utiliza Authorized Buyers
Los compradores que actúan como redes publicitarias, trading desks o plataformas de demanda pueden comprar inventario. Estas empresas deben comprar en nombre de varios anunciantes.
Compradores más habituales:
- Las redes publicitarias son empresas que recopilan el espacio publicitario de los editores y lo venden a los anunciantes que quieren anunciarse en ese espacio.
- Los trading desks son divisiones de holdings de agencias que hacen compras en exchanges para todas las agencias que componen el holding.
- Las plataformas de demanda (DSPs) permiten comprar en distintos exchanges de forma más fácil y transparente gracias a sus sofisticadas funciones de segmentación y a sus algoritmos optimizados. Las DSPs ayudan a los anunciantes y las agencias a determinar el valor de las impresiones entrantes y, a continuación, hacer pujas para obtener dichas impresiones.
Cómo funciona Authorized Buyers
Los compradores de Authorized Buyers pueden adquirir inventario para los anunciantes mediante la subasta en tiempo real.
Subasta en tiempo real (RTB)
Mediante la subasta en tiempo real, los compradores pueden crear su propio sistema (denominado sistema de subastas en tiempo real), que se conecta a los servidores de Google para recibir un flujo constante de "llamadas" o solicitudes de puja.
Ejemplos
- Cuando aparece una oportunidad de impresión en el sitio de un vendedor, Authorized Buyers envía a todos los sistemas de subasta en tiempo real información sobre la impresión y el usuario. Entonces, esos sistemas analizan la impresión, seleccionan un anunciante de la lista de clientes del comprador y, a continuación, responden con una creatividad de anuncio y una puja de ese anunciante.
- Si un comprador de Authorized Buyers no quiere pujar, puede enviar una puja vacía. Luego, las pujas enviadas compiten contra las demás pujas en la subasta.
Todo esto sucede en cientos de milisegundos o incluso en tiempo real.
Nota: Los compradores pueden interactuar directamente con la plataforma Authorized Buyers a través de la API para compradores. Con estas aplicaciones, los compradores pueden gestionar de forma más eficiente y creativa las cuentas y las campañas de mayor tamaño que tienen en Authorized Buyers.
La API para compradores es una versión adaptada de la API de Google Ads. Si quiere usar la API para compradores, póngase en contacto con su gestor de cuentas.
Authorized Buyers es una plataforma adecuada para diversos modelos de negocio de compra publicitaria, ya que permite acceder a impresiones y comprarlas de varias formas, también de manera programática. Los compradores pueden hacer lo siguiente:
- Automatizar la subasta en tiempo real y gestionar creatividades mediante la API REST para compradores.
- Pujar por inventario en tiempo real con aplicaciones que usan el protocolo de subasta en tiempo real.
API REST para compradores
Con la API REST, los compradores pueden acceder a la información de su cuenta sobre la subasta en tiempo real, enviar y consultar el estado de verificación de creatividades, buscar acuerdos que estén disponibles, obtener configuraciones de segmentación previa y generar informes de rendimiento.
Consulte cómo empezar a usar la API REST.
Protocolo de subasta en tiempo real (RTB)
El protocolo de subasta en tiempo real indica cómo puede su aplicación evaluar y pujar en tiempo real por impresiones a medida que van estando disponibles como respuesta a las solicitudes de puja.
Consulte cómo empezar a utilizar el protocolo de puja en tiempo real.
Consulte más información sobre la puja en tiempo real y sobre cómo acceder a impresiones y comprarlas mediante una API.