Cet article explique comment cibler des applications mobiles à l'aide de l'identifiant publicitaire (IDFA) ou de l'identifiant publicitaire Google (AAID). Il présente les principes de base de l'utilisation de l'IDFA et de l'AAID, et indique que l'extension permet de transmettre ces identifiants dans les demandes d'enchères pour l'inventaire d'applications mobiles.
Sur cette page
- Identifiant publicitaire (IDFA) - iOS
- Identifiant publicitaire Google (AAID) - Android
- Compatibilité des systèmes d'enchères avec les identifiants mobiles
- Désactivation par l'éditeur
Identifiant publicitaire IDFA pour les appareils iOS
Pour les utilisateurs qui ont accepté l'invite ATT (App Tracking Transparency) d'une application, l'appareil iOS fournit un identifiant permettant aux développeurs et aux marketeurs de suivre l'activité à des fins publicitaires. En outre, il inclut le ciblage, la limitation de la fréquence d'exposition et l'attribution des conversions.
L'IDFA présente deux fonctionnalités importantes :
- Les utilisateurs peuvent annuler à tout moment
- Les utilisateurs peuvent désactiver le remarketing basé sur l'IDFA en procédant comme suit :
- Appareils équipés d'une version antérieure à iOS 14.5 Activer l'option "Limiter le suivi des annonces" sur leur appareil, afin d'empêcher les annonceurs d'utiliser l'IDFA pour la publicité comportementale
- Appareils équipés d'une version postérieure à iOS 14.5 Refuser l'invite ATT
Pour en savoir plus, consultez la bibliothèque des développeurs iOS.
Identifiant publicitaire Google (AAID) pour les appareils Android
Les demandes d'enchères pour un inventaire, effectuées à partir d'un appareil Android, transmettent l'identifiant AAID. Celui-ci fournit le même type d'identifiant unique, spécifique à l'appareil et réinitialisable que l'identifiant IDFA. L'identifiant associé aux tablettes multi-utilisateurs est également susceptible d'être unique (un par utilisateur).
L'ensemble des fonctionnalités, des paramètres de chiffrement et des spécificités techniques associés à l'IDFA s'appliquent également à l'identifiant publicitaire.
Compatibilité des systèmes d'enchères avec les identifiants mobiles
Authorized Buyers transmet la valeur de l'identifiant contenue dans le champ mobile.encrypted_advertising_id de la demande d'enchère. Ce champ contient soit l'IDFA, soit l'AAID.
Remarque : La valeur de l'AAID apparaît toujours en clair (non hachée), tandis que l'IDFA peut apparaître soit en clair, soit haché. Si la valeur de la demande d'enchère apparaît en clair, vous pouvez utiliser le champ platform pour déterminer s'il s'agit d'iOS ou d'Android. Dans le cas d'un IDFA haché, c'est le champ mobile.encrypted_hashed_idfa qui est utilisé.
En savoir plus sur le protocole d'enchères en temps réel d'Authorized Buyers, sur le traitement des informations sur l'utilisateur ou sur le déchiffrement de l'identifiant publicitaire
Désactivation par l'éditeur
Si un éditeur a désactivé les trois paramètres de traitement des données pour les annonces intégrées aux applications mobiles, à savoir la collecte des données, le remarketing et le ciblage par centres d'intérêt, la demande d'enchère n'inclut pas d'identifiant.
En savoir plus sur le blocage des annonces et les paramètres de l'éditeur