Todas as respostas de lances no Authorized Buyers são filtradas antes de entrar no leilão. Durante o processo de triagem, a entrada de alguns lances no leilão é recusada. Isso se chama filtro de resposta do lance. Os lances filtrados representam oportunidades de lance perdidas. Saiba por que os lances podem ser filtrados.
Nesta página
- Motivos comuns para a filtragem de lances
- Reduzir a filtragem de produtos e categorias sensíveis
- Como escolher a taxonomia correta
- Suporte técnico
Motivos comuns para a filtragem de lances
Embora existam vários motivos para a filtragem de resposta do lance, dois tipos de filtragem aumentada são comuns:
- Categoria sensível excluída detectada: o lance é filtrado porque uma ou mais categorias sensíveis foram excluídas pelas configurações do publisher ou pela política do Google. O motivo desse filtro corresponde ao código de status do criativo 14.
- Categoria de produto excluída detectada: o lance é filtrado porque uma ou mais categorias de produto detectadas foram excluídas pelo publisher na solicitação de lance. O motivo desse filtro corresponde ao código de status do criativo 15.
Os publishers podem bloquear a veiculação de categorias de criativos nos sites e apps. Oferecemos uma lista clara das categorias de anúncios proibidas em cada solicitação de lance. Qualquer criativo identificado como pertencente a uma categoria bloqueada será filtrado, impedindo que ele entre no leilão. Os publishers configuram os blocos de categoria usando categorias de produtos e sensíveis específicas do Google. A implementação do OpenRTB do Google usa o conteúdo do IAB 1.0 para comunicar blocos de categorias aos bidders como a configuração padrão.
Como os publishers e os bidders usam dois sistemas de classificação diferentes, as categorias são traduzidas do conteúdo do IAB 1.0 ao se comunicar com os bidders. Essa conversão é imprecisa, então é impossível para os bidders que usam o conteúdo do IAB 1.0 evitar completamente a filtragem de lances.
As solicitações de lance do OpenRTB indicam essas categorias com BidRequest.bcat, enquanto BidRequest.cattax indica a taxonomia usada por bcat para indicar o conteúdo do IAB 1.0.
Na resposta do lance, os bidders precisam declarar as categorias relevantes para o lance usando BidResponse.seatbid.bid.cat. Os bidders podem indicar a taxonomia usada em cat com BidResponse.seatbid.bid.cattax. Se cattax for omitido, o Google vai tentar ler cat usando a taxonomia padrão do bidder.
Reduzir a filtragem de produtos e categorias sensíveis
Podemos minimizar a filtragem de lances causada por diferenças na taxonomia de conteúdo do Google e do IAB de duas maneiras.
Como ler as taxonomias do Google no bcat
Os proponentes podem ativar o recebimento de categorias bloqueadas (bcat) usando as categorias de produtos e sensíveis do Google (cattax = 500). Leia as instruções a seguir para concluir o trabalho de desenvolvimento necessário e entre em contato com seu gerente de contas ou suporte técnico para começar.
O Google oferece suporte a uma nova configuração de conta em que os bidders podem escolher se as solicitações de lance vão usar o conteúdo do IAB 1.0 (padrão) ou as taxonomias de categoria de anúncios do Google, que incluem categorias de produtos, restritas e sensíveis. Se a sua conta estiver configurada para usar a taxonomia de categorias de anúncios do Google, BidRequest.bcat será preenchido com categorias de produtos e sensíveis. Em uma atualização futura, isso também vai incluir categorias restritas.
bcat e cattax:{
"imp": [ ... ]
"bcat": [
"IAB1-6", // Music
"IAB2-1", // Auto Parts
"IAB14-7" // Weddings
],
"cattax": 1 // IAB Content 1.0
}
Produtos do Google e categorias sensíveis
Saiba mais sobre produtos do Google e categorias sensíveis.
bcat e cattax em uma solicitação de lance que usa categorias sensíveis e de produtos do Google:{
"imp": [ ... ]
"bcat": [
"4", // Dating
"10007", // Internet & Telecom
"10021" // Apparel
],
"cattax": 500 // Google Product and Sensitive Categories
}
{
"seatbid": [{
"bid": [{
"cat": [
"3", // Politics
"10007" // Internet & Telecom
],
"cattax": 500 // Google Product and Sensitive Categories
}]
}]
}
Evitar filtrar com o produto IAB e as categorias sensíveis na API Creatives
Para os bidders que continuarem com o conteúdo do IAB 1.0 (cattax = 1), a API Creatives vai fornecer as categorias do Google detectadas mapeadas para as categorias do IAB. Isso permite a comparação com o campo bcat. Os bidders podem comparar o produto detectado e as categorias sensíveis na API com o campo bcat para evitar a filtragem.
Como escolher a taxonomia correta
Ambas as taxonomias têm suporte. Recomendamos que os bidders escolham a taxonomia que melhor se alinha às suas prioridades.
Considere estas possíveis compensações:
- A taxonomia de categorias de anúncios do Google comunica as preferências do editor com mais precisão. Os proponentes que quiserem fazer a integração podem ter uma taxa de filtragem de lances menor do que os proponentes que fazem a integração com o conteúdo do IAB 1.0.
- O conteúdo do IAB 1.0 é padronizado e amplamente usado no setor de adtech. Por isso, acreditamos que pode ser mais fácil para muitos bidders usarem o conteúdo do IAB 1.0, embora as taxas de filtragem de lances provavelmente sejam maiores.
Suporte técnico
Para suporte técnico ou dúvidas sobre o processo:
- Analise o conteúdo do desenvolvedor:
- Entre em contato com seu representante de vendas ou crie um tíquete de suporte ao cliente para receber ajuda com a configuração da conta, resolver dúvidas sobre o produto e a interface e receber suporte técnico. Se você não tiver um gerente de conta designado, use o formulário de contato para criar um tíquete do cliente.
- O fórum do suporte do Authorized Buyers tem respostas públicas sobre os protocolos ou as APIs de RTB. Você pode pesquisar perguntas semelhantes e encontrar respostas para suas dúvidas.
- Use o suporte técnico por e-mail da API para respostas a perguntas particulares sobre os protocolos ou APIs de RTB. Diferentemente do fórum de suporte, as perguntas aqui são particulares e podem incluir detalhes sobre sua conta que podem ajudar a investigar a dúvida ou problema.