Les SSP participant à Open Bidding envoient la demande provenant de plusieurs DSP à l'inventaire Google Ad Manager. Les partenaires Open Bidding disposent d'outils permettant de réduire et de mesurer les différences par rapport aux transactions Google Display & Video 360 sur l'inventaire Open Bidding.
Intégrer la résolution des différences de demande (bêta)
La résolution des différences de demande vise à s'assurer que le nombre d'impressions pour lesquelles une place de marché Open Bidding est facturée correspond au nombre d'impressions payées par Display & Video 360.
En identifiant avec précision les impressions Display & Video 360 diffusées par Open Bidding, Google peut ajuster les différences au niveau du spam publicitaire et des événements facturables. Ainsi, vous ne serez pas facturé pour les impressions pour lesquelles vous n'êtes pas payé.
Pour intégrer la résolution des différences de demande, vous devez :
- propager "google_query_id" dans les demandes d'enchères ;
- propager "third_party_buyer_token" dans les réponses aux enchères ;
- transmettre le code de la création Display & Video 360 tel quel directement dans la réponse à l'enchère.
Pour en savoir plus sur la version bêta de la résolution des différences de demande, cliquez ici. Pour activer cette fonctionnalité, veuillez contacter votre responsable de compte.
Créer des rapports
Pour rapprocher les impressions de la facturation Ad Manager avec les paiements Display & Video 360, vous devez demander des rapports distincts dans l'interface utilisateur de création de rapports Open Bidding et dans les rapports fournis par Display & Video 360. Comparer ces deux rapports vous permettra d'évaluer correctement l'existence de différences entre les impressions et leur ampleur. Même si la fonctionnalité de résolution des différences est activée, de légers écarts peuvent toujours exister entre ces rapports.
Les rapports doivent être générés trois jours après l'activité pour permettre la résolution des différences de demande et les ajustements du trafic incorrect.
Pour ventiler le nombre d'impressions facturables Open Bidding attribuables à Display & Video 360, les partenaires Open Bidding doivent :
- créer une valeur "buyer_reporting_id" dédiée aux transactions Display & Video 360 ou un ensemble de valeurs représentant des éditeurs individuels dans les transactions Display & Video 360 ;
- renseigner "buyer_reporting_id" dans les réponses aux enchères pour les enchères issues de Display & Video 360 ;
- générer des rapports via l'interface utilisateur Open Bidding.
Créer des rapports Open Bidding
Pour ventiler les dépenses Open Bidding de Display & Video 360, suivez les instructions ci-dessous. Notez que seules les impressions facturées doivent être utilisées pour ce cas d'utilisation.
- Connectez-vous à l'interface utilisateur Open Bidding.
- Accédez à Création de rapports.
- Cliquez sur Variables de demande > filtrez selon la dimension ID de rapport d'acheteur.
Cliquez sur Métriques de transparence des coûts, puis ajoutez :- Impressions facturées
- Facultatif : Sélectionnez une métrique de transparence des coûts supplémentaire.
La résolution des différences vise à s'assurer que les impressions facturées aux partenaires de place de marché Open Bidding correspondent aux impressions payées par Display & Video 360. Vous pouvez comparer le nombre d'impressions provenant d'Ad Manager et de Display & Video 360 avec ces rapports. Toutefois, si vous souhaitez également comparer les données liées aux revenus, tenez compte des frais éventuellement facturés par votre place de marché.
Remarque : Les enchérisseurs ne doivent pas utiliser la métrique "burl" d'Ad Manager pour rapprocher les impressions facturables entre Ad Manager et Display & Video 360. Pour accéder au décompte final des impressions facturables, après avoir effectué les ajustements liés au trafic incorrect et aux différences, les places de marché doivent utiliser la métrique "Impressions facturées" dans les rapports Open Bidding. La métrique "burl" est pinguée après qu'un événement d'impression est enregistré et avant que ces ajustements soient apportés. Elle risque donc de ne pas correspondre à la métrique "Impressions facturées".
Créer des rapports Display & Video 360
Display & Video 360 envoie régulièrement des rapports aux places de marché. Si votre place de marché utilise une référence éditeur distincte pour l'inventaire Open Bidding, cette référence peut être utilisée pour filtrer le rapport sur Open Bidding. Ces valeurs peuvent être additionnées pour obtenir le nombre total d'impressions Open Bidding achetées par Display & Video 360.
Ce rapport contient une répartition du nombre total d'impressions valides et non valides par référence éditeur, et est disponible au format CSV. Le nombre total d'impressions valides doit être utilisé pour déterminer le nombre d'impressions que Display & Video 360 paiera.
Pour trouver les impressions valides par référence éditeur, vous devez soustraire la métrique "Impressions non valides" de la métrique "Nombre total d'impressions (valides + non valides)", comme indiqué ci-dessous (dans le rapport mensuel) :
| Colonne A | Colonne B | Colonne A-B | |
| Référence éditeur | Nombre total d'impressions (valides + non valides) | Impressions non valides | Nombre total d'impressions valides (calculé par la place de marché) |
| Éditeur 1234 | 200 000 | 10 000 | 190 000 |
| Éditeur 5678 | 150 000 | 20 000 | 130 000 |
| Éditeur 4321 | 220 000 | 15 000 | 205 000 |