Огляд
Конверсії створюються на основі ключових подій Google Analytics і забезпечують належне відстеження важливих дій у Google Analytics і Google Ads. Конверсії допомагають покращити маркетингову стратегію завдяки узгодженим показникам кількості конверсій на різних платформах, що дає змогу оптимізувати рекламні кампанії. На відміну від ключових подій, для конверсій можна призначати ставки й створювати звіти в Google Ads. Конверсії Google Analytics також допомагають відстежувати важливі дії, які надходять із безкоштовних каналів (наприклад, пошуку, електронної пошти й соціальних мереж) для крос-канального вимірювання ефективності кампаній.
Нижче описано, як створити конверсію на основі ключової події Google Analytics. Якщо певна подія є важливою для успіху вашої компанії, ви можете позначити її як ключову в Analytics. Якщо ключова подія є важливою для оптимізації рекламних кампаній і вимірювання їх ефективності, ви можете створити конверсію в Google Ads на основі ключової події Analytics.
Подія → Ключова подія → Конверсія
Докладніше про те, як створювати конверсії.
- Щоб створити нову конверсію Google Analytics на основі ключової події, потрібно зв’язати обліковий запис Google Ads.
- Ви також можете створити конверсію в Google Analytics, і вона буде доступною в Google Ads.
Переваги створення конверсій
Створюючи конверсії Google Ads на основі ключових подій, можна:
- надсилати звіти про однакову кількість конверсій і ключових подій у Google Ads та Analytics;
- надсилати звіти про канали, які не належать Google, і безкоштовні канали, зокрема ті, що є частиною однієї крос-канальної кампанії;
- призначати ставки для конверсій у рекламних кампаніях;
- створювати аудиторії для цілей ремаркетингу.
Як створити конверсію
Крок 1 із 2. Визначте або позначте подію як ключову
- На сторінці "Адміністратор" у розділі Відображення даних натисніть Події.
За попереднім посиланням відкриється останній ресурс Analytics, у який ви входили. Щоб змінити ресурс, скористайтеся засобом вибору ресурсу. Щоб позначити подію як ключову, потрібно мати принаймні доступ із правами редактора на рівні ресурсу.
- На вкладці "Ключові події" виберіть подію, яка відстежує важливу взаємодію, натиснувши значок зірочки поруч із її назвою.
Крок 2 із 2. Створіть нову конверсію на основі ключової події
Як створити конверсію в Google Ads
- В обліковому записі Google Ads натисніть Цілі, а потім у розділі "Конверсії" виберіть Підсумок.
- Натисніть Створити дію-конверсію.
- Натисніть Імпортувати, виберіть Ресурси Google Analytics 4, а потім – Продовжити.
- Виберіть потрібну ключову подію Google Analytics і натисніть Імпортувати й продовжити.
- Натисніть Готово.
Як створити конверсію в Google Analytics
- У розділі Реклама натисніть "Інструменти" й виберіть Керування конверсіями.
За попереднім посиланням відкриється останній ресурс Analytics, у який ви входили. Щоб змінити ресурс, скористайтеся засобом вибору ресурсу. Щоб імпортувати ключові події як конверсії в Google Ads, потрібно мати принаймні доступ із правами спеціаліста з маркетингу.
- У спадному меню Показано конверсії для виберіть обліковий запис Google Ads, у якому потрібно створити конверсії.
- Натисніть Нова конверсія, а потім – Далі.
- Виберіть звичайні або ключові події, які потрібно створити як конверсії в Google Ads.
- Примітка. Події, вибрані в розділі "Події", буде позначено як ключові в Google Analytics.
- Якщо з’явиться запит, застосуйте категорію "Конверсія" для вибраних звичайних і ключових подій.
- Натисніть Далі, щоб перевірити вибрані конверсії, а потім – Зберегти.
Як вибрати канали, які можуть отримувати відсоток цінності за конверсії на сайті
In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:
- Google paid channels
- Paid and organic channels
Якщо вибрати налаштування атрибуції Платні канали в Google, у звітах про конверсії Google Analytics відображатимуться конверсії з Google Ads. Якщо вибрати Платні й безкоштовні канали, у Google Analytics можна буде створювати звіти про конверсії з платних і звичайних джерел, щоб отримати ширше уявлення про конверсії з різних каналів, а не лише з платних каналів Google Ads.
Зміна цього налаштування застосовуватиметься до всіх зв’язаних облікових записів Google Ads. Це може вплинути на конверсії, які ви створюєте в Google Ads для призначення ставок і створення звітів. Перш ніж зміни буде відображено в кампаніях і звітах Google Ads, може пройти кілька днів.
- Налаштування Платні й безкоштовні канали застосовується лише до конверсій на сайті. Для конверсій у додатку завжди використовується налаштування Платні канали в Google.
- Якщо в налаштуваннях атрибуції вибрати Платні канали в Google, значення періоду ретроспективного аналізу ключової події впливатиме лише на ключові події, а не на конверсії Google Analytics. У такому разі потрібно перейти на сторінку зведених даних про конверсії Google Ads, відкривши розділ "Цілі" > "Конверсії" > "Підсумок" через Вікно конверсії за кліком або Вікно конверсії за зацікавленим переглядом, щоб змінити налаштування вікна конверсії для конверсій Google Analytics.
- Коли ви вибираєте Платні й безкоштовні канали в налаштуваннях атрибуції, значення періоду ретроспективного аналізу ключової події впливатиме на ключові події і конверсії Google Analytics.
Як керувати параметрами конверсій
Створивши конверсії Google Ads на основі ключових подій, ви зможете змінювати більшість налаштувань конверсій в інтерфейсах Google Ads і Google Analytics, щоб підтримувати узгодженість і зменшити ризик виникнення розбіжностей у даних.
Однак в інтерфейсі Google Analytics не можна змінити категорію цілі або оптимізацію дій-конверсій Google Ads. Ці налаштування можна оновити лише в Google Ads. Якщо ви внесете зміни, пов’язані з конверсіями, в інтерфейсі Google Analytics, вони відображатимуться лише на сторінці "Історія змін" у Google Ads.
Докладніше про те, як змінювати налаштування конверсій в інтерфейсах Google Ads і Google Analytics.
Як переглядати звіти про конверсії
У звіті Ефективність конверсій у розділі "Реклама" можна переглянути конверсії, надіслані в обліковий запис Google Ads, і оцінити їх ефективність у Google Analytics. Докладніше про звіт "Ефективність конверсій".