Про ключові події
Ключовими вважаються події, які відстежують важливі для вашої компанії дії. Коли хтось активує подію, виконуючи одну з таких дій, ключова подія реєструється в Google Analytics і відображається у відповідних звітах.
Будь-яка зареєстрована подія може стати ключовою. Щоб відстежувати ключову подію, створіть або знайдіть подію, що активується потрібною дією, і позначте її як ключову. Після цього ви зможете переглядати дані про те, скільки користувачів виконали відповідну дію, і оцінювати ефективність маркетингових заходів у всіх каналах воронки.
Якщо певна подія є важливою для успіху вашої компанії, ви можете позначити її як ключову в Analytics. Нижче описано, як це зробити.
Подія → Ключова подія
Звіти про ключові події
Ви можете використовувати дослідження й звіти Google Analytics, щоб підрахувати кількість разів, коли користувачі ініціюють ключові події, і зарахувати різні точки взаємодії на шляху користувача до активування ключових подій.
Перегляд кількості ключових подій
Багато звітів Google Analytics, зокрема "Цільові сторінки" й "Залучення користувачів", містять стовпець Ключові події. Він включає дані про кількість разів, коли користувачі активували ключові події на вебсайті або в додатку, сегментовані за значеннями параметрів ліворуч.
Щоб звузити підрахунок до певної ключової події, натисніть меню Усі події і виберіть конкретну ключову подію. У результаті відобразиться кількість разів, коли користувачі активували цю ключову подію.
Для подальшого аналізу кількості ключових подій, розділених за сумісними параметрами, ви можете створювати власні дослідження за допомогою таких показників, як Ключові події і Коефіцієнт ключової події на сеанс.
Призначення відсотків цінності точкам взаємодії
У розділі Реклама ви можете використовувати звіти про шляхи й атрибуцію, щоб призначати відсотки цінності різним точкам взаємодії на шляху користувача до ініціювання ключових подій і дізнаватись, як різні моделі атрибуції розподіляють відсотки цінності між цими точками. Докладніше щодо звітів про рекламу
Створення конверсій Google Ads
Ви можете створити конверсію в Google Ads на основі ключової події Google Analytics і керувати налаштуваннями в інтерфейсі Google Ads і Google Analytics. Це забезпечить узгоджене відстеження важливих дій і зменшить ризик розбіжностей в даних між Google Ads і Google Analytics.
Створюючи конверсії Google Ads на основі ключових подій, можна:
- надсилати звіти про однакову кількість конверсій і ключових подій у Google Ads та Analytics;
- надсилати звіти про канали, які не належать Google, і безкоштовні канали, зокрема ті, що є частиною однієї крос-канальної кампанії;
- призначати ставки для конверсій у рекламних кампаніях;
- створювати аудиторії для цілей ремаркетингу.
Оцінити ефективність конверсій Google Ads можна за допомогою Google Ads або розділу "Реклама" в Google Analytics. Конверсії Google Ads не вказуються в стандартних звітах Google Analytics.