У Google Analytics параметри джерел трафіку дають змогу аналізувати атрибуцію, сеанси й залучення користувачів. Вони містять необроблені дані, за допомогою яких можна визначати, звідки приходять відвідувачі і як вони взаємодіють із вашим вебсайтом чи додатком.
Нижче наведено найпоширеніші параметри джерел трафіку.
| Параметр | Опис |
|---|---|
| Джерело | Визначає конкретну платформу, вебсайт, додаток або онлайн-адресу, з якої користувач перейшов на ваш ресурс, щоб ви могли точно відстежити останній клік або взаємодію користувача. Наприклад, "google" (пошукова система), "facebook.com" (сайт, з якого перейшов користувач), "spring_newsletter" (маркетингова кампанія електронною поштою) і "direct" (введена URL-адреса або закладка). |
| Тип | Категоризує тип трафіку, який отримує ваш ресурс, наприклад через маркетинг електронною поштою, звичайний пошук, платну рекламу, перенаправлення або соціальні мережі. Поширені типи: "organic" (звичайний пошуковий трафік), "cpc" (пошукова реклама), "referral" (перенаправлення), "social" (соціальні мережі), "email" (маркетинг електронною поштою) і "none" (прямий трафік). |
| Кампанія | Представляє маркетингову ініціативу з певною ціллю, за якою вимірюється її ефективність. |
| Ідентифікатор кампанії | Позначає певну кампанію або рекламу. Використовуйте ті самі ідентифікатори для завантаження даних про витрати. |
| Вихідна платформа | Широка класифікація джерел трафіку, що групує їх за платформою переходу, щоб надати загальне уявлення про джерела трафіку. Значення можуть указувати на рекламні платформи, як-от "Google Ads"; платформи для керування маркетингом, як-от "SFMC"; або платформи для керування інформацією про товари, як-от "Shopping Free Listings" (для даних про товари, якими ви керуєте в Google Merchant Center). |
| Група каналів за умовчанням | Автоматично сегментує трафік на широкі канали на основі даних про джерела трафіку, щоб надати спрощений огляд його тенденцій. |
Звідки надходять дані про джерела рекламного трафіку
В Analytics дані про джерела трафіку можна збирати, додавши теги для цільових URL-адрес вручну або створивши зв’язок з іншими рекламними платформами, які підтримують автоматичне додавання тегів.
В обох випадках параметри і їх значення відображатимуться у звітах та дослідженнях, а також у конструкторах сегментів і аудиторій.
Автоматичне додавання тегів
Якщо ви використовуєте підтримувані рекламні платформи, як-от Google Ads, Search Ads 360 і Display & Video 360, то можете зв’язати свої рекламні облікові записи й увімкнути автоматичне додавання тегів. Ця функція включає додаткову інформацію в URL-адреси, спрощуючи процес збирання даних.
Коли ви налаштовуєте автоматичне додавання тегів, до ваших цільових URL-адрес додається ідентифікатор кліку Google (GCLID) або ідентифікатор DoubleClick (DCLID). Це параметри, які рекламна платформа долучає до ваших URL-адрес, щоб ви могли визначати кампанію і інші атрибути кліку оголошення.
Зведені ідентифікатори
У випадках, коли GCLID не можна використовувати для визначення кампанії або інших параметрів джерел трафіку, пов’язаних із кліком оголошення (наприклад, якщо користувачі не надали згоду ad_user_data), Google Analytics застосовуватиме зведені ідентифікатори. Завдяки їм платний трафік пов’язуватиметься з такими параметрами джерел трафіку, як джерело, тип, вихідна платформа, кампанія і група каналів за умовчанням.
За допомогою зведених ідентифікаторів рекламодавці зможуть точно пов’язувати платний трафік Google Ads із платними кампаніями, не плутаючи його зі звичайним трафіком. Будь-які значні зміни в даних, які можуть відбутися завдяки покращеній атрибуції, буде позначено примітками, згенерованими системою.
Додавання тегів вручну за допомогою параметрів UTM
Для ручного методу потрібно додати параметри UTM наприкінці кінцевих URL-адрес. За допомогою цих параметрів Google Analytics визначає джерело, тип, кампанію і інші дані про джерело трафіку для оголошень, надаючи цінну статистику про їх ефективність.
Додавання тегів вручну й автоматично
Автоматичне додавання тегів надає рекламодавцям багато переваг у Google Analytics. Наприклад, ви автоматично отримуєте доступ до нових параметрів у звітах, на основі яких можете докладніше налаштовувати аудиторії. Крім того, функція автоматичного додавання тегів потрібна, щоб створювати конверсії на основі ключових подій Google Analytics у Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360 або Search Ads 360.
Однак навіть коли автоматичне додавання тегів увімкнено, іноді ідентифікатор кліку Google (GCLID), ідентифікатор DoubleClick (DCLID) або зведені ідентифікатори не використовуються як слід. Наприклад, зведені ідентифікатори будуть недоступні для трафіку з платформ, якими не володіє і не керує Google. Тоді параметри можуть не надходити з рекламної платформи автоматично й у Google Analytics для крос-канальних параметрів джерела трафіку можуть відображатися мітки (звичайний трафік).
У таблиці нижче показано, як оновлюються параметри джерел трафіку в цих випадках.
| Інтеграція | На цільовій сторінці | Джерело/тип | Кампанія | Група каналів за умовчанням | Вихідна платформа |
|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads | Автоматичне додавання тегів (GCLID) | google/cpc | (звичайний трафік) | Пошукова реклама | Налаштовується вручну |
|
Автоматичне додавання тегів (Зведені ідентифікатори) |
google/cpc | Назва кампанії | Пошукова реклама | Google Ads | |
| Автоматичне додавання тегів (GCLID) і додавання тегів вручну (UTM) | google/cpc | [utm_campaign] | Пошукова реклама | Налаштовується вручну | |
| DV360 | Автоматичне додавання тегів (DCLID) | Не вказано (відображається значення "Прямий") | Не вказано (відображається значення "Прямий") | Не вказано (відображається значення "Не призначено") | Налаштовується вручну |
| Автоматичне додавання тегів (DCLID) і додавання тегів вручну (UTM) | [utm_source]/[utm_medium] | [utm_campaign] | На основі параметрів UTM | Налаштовується вручну | |
| Автоматичне додавання тегів (GCLID) | google/cpc | (звичайний трафік) | Пошукова реклама | Налаштовується вручну | |
| Автоматичне додавання тегів (GCLID) і додавання тегів вручну (UTM) | google/cpc | [utm_campaign] | Пошукова реклама | Налаштовується вручну | |
| SA360 | Автоматичне додавання тегів (GCLID + gclsrc) |
Google Ads: Інші платформи: |
Google Ads: Інші платформи: |
Google Ads: Інші платформи: |
Налаштовується вручну |
| Автоматичне додавання тегів (GCLID + gclsrc) і додавання тегів вручну (UTM) |
Google Ads: Інші платформи: |
[utm_campaign] |
Google Ads: Інші платформи: |
Налаштовується вручну |