În Google Analytics, parametrii surselor de trafic sunt blocurile constitutive pentru înțelegerea și analizarea atribuirii, precum și a achiziției de sesiuni și de utilizatori. Aceștia oferă datele brute care sunt folosite pentru a stabili de unde provin vizitatorii și cum interacționează ei cu site-ul sau cu aplicația dvs.
Iată cei mai frecvenți parametri ai surselor de trafic:
| Parametru | Descriere |
|---|---|
| Sursă | Identifică platforma, site-ul, aplicația sau locația online care a trimis un utilizator la proprietatea dvs., oferindu-vă o atribuire precisă pentru ultimul clic sau ultima interacțiune a utilizatorului. Printre exemple se numără „google” (motor de căutare), „facebook.com” (site de recomandare), „spring_newsletter” (campanie prin e-mail) și „direct” (adresă URL sau marcaj introdus prin tastare). |
| Modalitatea | Clasifică tipul de trafic pe care îl primește proprietatea dvs., cum ar fi din marketing prin e-mail, căutare organică, publicitate plătită, recomandări sau rețele sociale. Printre modalitățile frecvente se numără „organic” (căutare neplătită), „cpc” (căutare plătită), „recomandare”, „rețele sociale”, „e-mail” și „niciunul” (trafic direct). |
| Campanie | Reprezintă o inițiativă de marketing cu un anumit obiectiv, folosită pentru a măsura eficiența acesteia. |
| Codul campaniei | Identifică o anumită campanie sau promoție. Folosiți aceleași coduri pentru încărcarea datelor de cost. |
| Platforma sursă | Clasifică în linii mari sursele de trafic, grupându-le în funcție de platforma de recomandare, pentru a oferi o perspectivă generală asupra originilor traficului. Printre exemple se numără platforme de publicitate precum Google Ads, platforme de coordonare a marketingului precum SFMC sau platforme folosite pentru a gestiona înregistrările de produse precum „Înregistrări gratuite pentru Cumpărături” (pentru informații despre produsele gestionate prin intermediul Google Merchant Center). |
| Grupul de canale prestabilit | Segmentează automat traficul în canale generale pe baza datelor din sursele de trafic, oferind o prezentare generală simplificată a modelelor de trafic. |
De unde provin datele privind sursa traficului publicitar
În Analytics, aveți opțiunea de a colecta date privind sursele de trafic etichetând manual adresele URL de destinație sau creând integrări între Analytics și platformele publicitare. Apoi, folosiți funcția de etichetare automată disponibilă pentru integrările respective.
Atât în cazul etichetării manuale, cât și al etichetării automate, parametrii și valorile parametrilor apar ca dimensiuni și valori ale dimensiunilor în rapoartele și explorările dvs., precum și în generatoarele de segmente și de segmente de public.
Etichetare automată
Pentru platformele de publicitate acceptate, cum ar fi Google Ads, Search Ads 360 și Display & Video 360, puteți să vă conectați conturile de publicitate și să activați etichetarea automată. Etichetarea automată adaugă informații suplimentare la adresele URL, simplificând procesul de colectare a datelor.
Când configurați etichetarea automată, în adresele URL de destinație este adăugat un identificator de clicuri Google (GCLID) sau un identificator DoubleClick (DCLID). GCLID și DCLID sunt parametri adăugați de platforma publicitară în adresele URL, astfel încât puteți să identificați campania și alte atribute ale unui clic pe anunț.
Identificatori agregați
În situațiile în care GCLID nu poate fi folosit pentru a identifica campania sau alți parametri ai sursei de trafic asociați unui clic pe anunț, de exemplu, pentru utilizatorii care refuză consimțământul ad_user_data, Google Analytics va folosi identificatorii agregați pentru a atribui traficul plătit parametrilor sursei de trafic, cum ar fi sursa, modalitatea, platforma sursă, campania, grupul prestabilit de canale.
Pentru advertiseri, identificatorii agregați deblochează atribuirea precisă a traficului Google Ads plătit din campaniile organice în cele plătite. Modificările semnificative ale datelor care pot apărea din cauza atribuirii îmbunătățite vor fi indicate de adnotările generate de sistem.
Etichetarea manuală cu parametri UTM
Etichetarea manuală implică adăugarea manuală a parametrilor UTM la sfârșitul adreselor URL finale. Cu ajutorul parametrilor UTM, Google Analytics poate să identifice sursa, modalitatea, campania și alte informații despre sursele de trafic ale anunțurilor dvs., oferind statistici valoroase despre performanța acestora.
Folosiți etichetarea manuală în combinație cu etichetarea automată în anumite cazuri specifice
Pentru advertiseri, etichetarea automată deblochează multe beneficii în Google Analytics. De exemplu, obțineți automat acces la parametri noi în rapoarte și puteți crea segmente de public mai detaliate pe baza acestor parametri suplimentari. Etichetarea automată este obligatorie și pentru a crea conversii din evenimentele cheie Google Analytics în Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360 sau Search Ads 360.
Cu toate acestea, chiar dacă etichetarea automată este activată, pot exista cazuri în care identificatorul de clicuri Google (GCLID), identificatorul DoubleClick (DCLID) sau identificatorii agregați nu pot fi folosiți după cum se dorește. De exemplu, identificatorii agregați nu vor fi disponibili pentru traficul care nu este deținut și operat. În aceste situații, preluarea automată a parametrilor din platforma de publicitate ar putea să nu fie posibilă. Prin urmare, este posibil să vedeți etichete (organic) pentru parametrii surselor de trafic pe mai multe canale în Google Analytics.
Tabelul următor arată cum sunt actualizați parametrii sursei de trafic în aceste situații:
| Integrare | Pagina de destinație are | Sursă/modalitate | Campanie | Grupul de canale prestabilit | Platforma sursă |
|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads | Etichetarea automată (GCLID) | google/cpc | (organic) | Căutare plătită | Manual |
|
Etichetare automată (Identificatori agregați) |
google/cpc | Numele campaniei | Căutare plătită | Google Ads | |
| Etichetarea automată (GCLID) și etichetarea manuală (UTM) | google/cpc | [utm_campaign] | Căutare plătită | Manual | |
| DV360 | Etichetarea automată (DCLID) | Necompletat (rezultate în Direct) | Necompletat (rezultate în Direct) | Necompletat (rezultate în Neatribuite) | Manual |
| Etichetarea automată (DCLID) și etichetarea manuală (UTM) | [utm_source] / [utm_medium] | [utm_campaign] | pe baza parametrilor UTM | Manual | |
| Etichetarea automată (GCLID) | google/cpc | (organic) | Căutare plătită | Manual | |
| Etichetarea automată (GCLID) și etichetarea manuală (UTM) | google/cpc | [utm_campaign] | Căutare plătită | Manual | |
| SA360 | Etichetarea automată (GCLID + gclsrc) |
Google Ads: Alte motoare: |
Google Ads: Alte motoare: |
Google Ads: Alte motoare: |
Manual |
| Etichetarea automată (GCLID + gclsrc) și etichetarea manuală (UTM) |
Google Ads: Alte motoare: |
[utm_campaign] |
Google Ads: Alte motoare: |
Manual |