I Google Analytics er dimensjoner for trafikkilder byggeklossene som kreves for å forstå og analysere attribusjon samt øktgenerering og brukeranskaffelse. De inneholder rådataene som brukes til å fastslå hvor besøkende kommer fra, og hvordan de samhandler med apper eller nettsteder.
Nedenfor ser du de vanligste dimensjonene for trafikkilder:
| Dimensjon | Beskrivelse |
|---|---|
| Kilde | Kilden identifiserer appen, nettstedet, plattformen eller nettområdet som henviste en bruker til området ditt, så du får presis attribusjon for brukerens siste klikk eller interaksjon. Eksempler på dette kan være «google» (søkemotor), «facebook.com» (henvisningsnettsted), «nyhetsbrev_vår» (e-postkampanje) og «direct» (direkte – altså bokmerke eller nettadresse som er skrevet inn). |
| Medium | Mediet kategoriserer typen trafikk området mottar, for eksempel via henvisninger, organiske søk, sosiale medier, betalt annonsering eller e-postmarkedsføring. Vanlige medier er «organic» (organisk, altså et ubetalt søk), «cpc» (betalt søk), «referral» (henvisning), «social» (sosiale medier), «email» (e-post) og «none» (ingen, altså direkte trafikk). |
| Kampanje | En kampanje representerer et markedsføringsinitiativ med et bestemt mål som brukes til å måle effektiviteten. |
| Kampanje-ID | Dette identifiserer en bestemt kampanje eller promotering. Bruk de samme ID-ene når du laster opp kostnadsdata. |
| Kildeplattform | Kildeplattformen klassifiserer trafikkilder på et generelt nivå og grupperer dem etter henvisningsplattformen for å gi en generell oversikt over hvor trafikken kommer fra. Eksempler kan være annonseringsplattformer som «Google Ads», plattformer for markedsføringsadministrering, for eksempel «SFMC» (Salesforce Marketing Cloud), eller plattformer som brukes til å administrere produktoppføringer, deriblant «Shopping Free Listings» (kostnadsfrie Shopping-oppføringer, altså produktinformasjon som administreres via Google Merchant Center). |
| Standard kanalgruppe | Denne dimensjonen segmenterer automatisk trafikk i brede kanaler basert på trafikkildedata for at du skal få en forenklet oversikt over trafikkmønstre. |
Her hentes data om trafikkilder i annonsering fra
Med Analytics kan du velge å samle inn data om trafikkilder enten ved å tagge destinasjonsadressene dine manuelt, eller ved å etablere integrasjoner mellom Analytics og annonseplattformene og bruke funksjonen for automatisk tagging, som disse integrasjonene gjør at du kan bruke.
Uansett om du bruker manuell eller automatisk tagging, vises parameterne og parameterverdiene som dimensjoner og dimensjonsverdier i rapporter og utforskninger samt i målgruppebyggeren og segmenteringsverktøyet.
Automatisk tagging
På støttede annonseringsplattformer, deriblant Google Ads, Search Ads 360 og Display & Video 360, kan du tilknytte annonseringskontoene dine og slå på automatisk tagging. Med automatisk tagging blir det lagt til ekstra informasjon i nettadressene dine, slik at datainnsamlingsprosessen forenkles.
Når du konfigurerer automatisk tagging, blir det lagt til en identifikator for Google-klikk (GCLID) eller en DoubleClick-identifikator (DCLID) i destinasjonsadressene dine. GCLID og DCLID er parametere som annonseplattformen legger til i nettadressene, så du kan identifisere kampanjen og andre attributter for annonseklikk.
Samlede identifikatorer
I scenarioer der GCLID ikke kan brukes til å identifisere den aktuelle kampanjen eller andre dimensjoner for trafikkilder som er tilknyttet et annonseklikk, for eksempel for brukere som ikke gir samtykke til ad_user_data consent, bruker Google Analytics samlede identifikatorer for at betalt trafikk skal kunne tilskrives dimensjoner for trafikkilder, for eksempel kilde, medium, kampanje, kildeplattform og standard kanalgruppe.
Annonsører som bruker samlede identifikatorer, kan sørge for at betalt Google Ads-trafikk som går fra organiske til betalte kampanjer, presist kan tilskrives den samme brukeren. Eventuelle betydelige datavariasjoner som kan oppstå på grunn av bedre attribusjon, blir indikert gjennom systemgenererte annoteringer.
Manuell tagging med UTM-parametere
Manuell tagging innebærer at du legger til UTM-parametere manuelt i slutten av de endelige nettadressene. Ut fra UTM-parameterne kan Google Analytics identifisere annonsers kilde, medium og kampanje samt annen informasjon om trafikkilden, så du får verdifull resultatstatistikk.
Bruk manuell tagging sammen med automatisk tagging i visse tilfeller
Annonsører som bruker automatisk tagging, kan få mange fordeler i Google Analytics. Du kan for eksempel bruke nye dimensjoner i rapportene automatisk og definere mer granulære målgrupper basert på disse tilleggsdimensjonene. Du må dessuten bruke automatisk tagging for å definere konverteringer ut fra viktige Google Analytics-hendelser i Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360 eller Search Ads 360.
Selv om automatisk tagging er slått på, kan det i noen tilfeller hende at identifikatoren for Google-klikk (GCLID), DoubleClick-identifikatoren (DCLID) eller de samlede identifikatorene ikke kan brukes som forventet. Samlede identifikatorer er for eksempel ikke tilgjengelige for trafikk som ikke eies og drives av Google Ads. I slike tilfeller er det kanskje ikke mulig å hente dimensjoner fra annonseringsplattformen automatisk. Det kan føre til at Google Analytics viser (organic)-etiketten (organisk) for dimensjoner for trafikkilder i flere kanaler.
I tabellen nedenfor ser du hvordan dimensjoner for trafikkilder oppdateres i slike tilfeller:
| Integrasjon | Landingssiden har | Kilde/medium | Kampanje | Standard kanalgruppe | Kildeplattform |
|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads | Automatisk tagging (GCLID) | google/cpc | (organic) | Betalt søk | Manuelt |
|
Automatisk tagging (samlede identifikatorer) |
google/cpc | Kampanjenavn | Betalt søk | Google Ads | |
| Automatisk tagging (GCLID) og manuell tagging (UTM-er) | google/cpc | [utm_campaign] | Betalt søk | Manuelt | |
| DV360 | Automatisk tagging (DCLID) | Tom (resultater i «Direct») | Tom (resultater i «Direct») | Tom (resultater i «Unassigned» (ikke tilordnet)) | Manuelt |
| Automatisk tagging (DCLID) og manuell tagging (UTM-er) | [utm_source]/[utm_medium] | [utm_campaign] | Basert på UTM-parametere | Manuelt | |
| Automatisk tagging (GCLID) | google/cpc | (organic) | Betalt søk | Manuelt | |
| Automatisk tagging (GCLID) og manuell tagging (UTM-er) | google/cpc | [utm_campaign] | Betalt søk | Manuelt | |
| SA360 | Automatisk tagging (GCLID + gclsrc) |
Google Ads: Andre motorer: |
Google Ads: Andre motorer: |
Google Ads: Andre motorer: |
Manuelt |
| Automatisk tagging (GCLID + gclsrc) og manuell tagging (UTM-er) |
Google Ads: Andre motorer: |
[utm_campaign] |
Google Ads: Andre motorer: |
Manuelt |