In Google Analytics zijn dimensies voor verkeersbronnen de bouwstenen voor inzicht in en analyse van attributie, en sessie- en gebruikersacquisitie. Ze leveren de onbewerkte gegevens die worden gebruikt om te bepalen waar uw bezoekers vandaan komen en hoe ze interactie hebben met uw website of app.
Dit zijn de meest voorkomende dimensies voor verkeersbronnen:
| Dimensie | Beschrijving |
|---|---|
| Bron | Geeft het specifieke platform, de website, de app of de online locatie aan die een gebruiker naar uw property heeft verwezen. Zo krijgt u nauwkeurige attributie voor de laatste klik of interactie van de gebruiker. Voorbeelden hiervan zijn google (zoekmachine), facebook.com, (verwijzende site), lente_nieuwsbrief (e-mailcampagne) en direct (getypte URL of bookmark). |
| Medium | Categoriseert het type verkeer dat uw property krijgt, bijvoorbeeld via e-mailmarketing, organische zoekresultaten, betaalde advertenties, verwijzingen of social media. Veelvoorkomende mediums zijn organisch (onbetaald zoeken), cpc (betaalde zoekresultaten), verwijzing, social, e-mail en geen (direct verkeer). |
| Campagne | Staat voor een marketinginitiatief met een specifiek doel dat wordt gebruikt om de effectiviteit van dat initiatief te meten. |
| Campagne-ID | Een aanduiding van een specifieke campagne of promotie. Gebruik dezelfde ID's om kostengegevens te uploaden. |
| Bronplatform | Classificeert verkeersbronnen in grote lijnen en groepeert ze op het verwijzende platform om een algemeen beeld te geven van de oorsprong van het verkeer. Voorbeelden hiervan zijn advertentieplatforms zoals Google Ads, marketingcoördinatieplatforms zoals SFMC of platforms die worden gebruikt om productvermeldingen te beheren, zoals gratis Shopping-vermeldingen (voor productinformatie die wordt beheerd via Google Merchant Center). |
| Standaard kanaalgroep | Segmenteert verkeer automatisch in brede kanalen op basis van gegevens van verkeersbronnen. Zo krijgt u een eenvoudig overzicht van verkeerspatronen. |
Waar gegevens over bronnen van advertentieverkeer vandaan komen
Met Analytics kunt u op 2 manieren gegevens over verkeersbronnen verzamelen. U kunt uw bestemmings-URL's handmatig taggen of integraties tussen Analytics en uw advertentieplatforms maken, en dan de functie voor autotagging gebruiken die beschikbaar is voor die integraties.
Zowel bij handmatige tagging als autotagging staan de parameters en parameterwaarden als dimensies en dimensiewaarden vermeld in uw rapporten en verkenningen, en in de tools waarmee u doelgroepen en segmenten maakt.
Autocodering
Voor ondersteunde advertentieplatforms zoals Google Ads, Search Ads 360 en Display & Video 360 kunt u uw advertentieaccounts koppelen en autotagging aanzetten. Via autotagging wordt extra informatie toegevoegd aan uw URL's, wat het proces voor gegevensverzameling vereenvoudigt.
Als u autotagging instelt, wordt er een Google Click ID (GCLID) of DoubleClick-ID (DCLID) aan uw bestemmings-URL's toegevoegd. GCLID en DCLID zijn parameters die het advertentieplatform aan uw URL's toevoegt, zodat u de campagne en andere kenmerken van een advertentieklik kunt herkennen.
Verzamelde ID's
In scenario's waarin GCLID niet kan worden gebruikt om de campagne of andere dimensies voor verkeersbronnen te identificeren die aan een advertentieklik zijn gekoppeld, zoals voor gebruikers die toestemming voor ad_user_data weigeren, gebruikt Google Analytics verzamelde ID's om betaald verkeer toe te schrijven aan dimensies voor verkeersbronnen, zoals bron, medium, bronplatform, campagne en standaard kanaalgroep.
Voor adverteerders bieden verzamelde ID's nauwkeurige attributie van betaald Google Ads-verkeer van organische naar betaalde campagnes. Aanzienlijke gegevensverschuivingen die kunnen optreden door verbeterde attributie, worden aangegeven met door het systeem gegenereerde annotaties.
Handmatige tagging met UTM-parameters
Bij handmatige tagging voegt u handmatig UTM-parameters toe aan het einde van uw uiteindelijke URL's. Met UTM-parameters kan Google Analytics vaststellen wat de bron, het medium, de campagne en andere gegevens van de verkeersbronnen van uw advertentie zijn. Zo krijgt u waardevolle inzichten in de prestaties van uw advertenties.
Handmatige tagging in combinatie met autotagging gebruiken in bepaalde specifieke gevallen
Autotagging biedt adverteerders veel voordelen in Google Analytics. U krijgt bijvoorbeeld automatisch toegang tot nieuwe dimensies in uw rapporten en kunt gedetailleerdere doelgroepen maken op basis van deze aanvullende dimensies. Het is ook nodig autotagging te gebruiken om conversies te maken op basis van uw belangrijke Google Analytics-gebeurtenissen in Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360 of Search Ads 360.
Maar zelfs als autotagging aanstaat, zijn er enkele gevallen waarin de Google Click ID (GCLID), DoubleClick-ID (DCLID) of verzamelde ID's niet kunnen worden gebruikt zoals bedoeld. Verzamelde ID's zijn bijvoorbeeld niet beschikbaar voor niet-O&O-verkeer. In deze situaties is het misschien niet mogelijk om dimensies automatisch op te halen van het advertentieplatform. Daardoor ziet u misschien het label (organisch) voor dimensies voor cross-channel verkeersbronnen in Google Analytics.
In de tabel hieronder staat hoe verkeersbrondimensies in deze gevallen worden geüpdatet:
| Integratie | Landingspagina heeft | Bron/medium | Campagne | Standaard kanaalgroep | Bronplatform |
|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads | Autotagging (GCLID) | google/cpc | (organisch) | Betaald zoeken | Handmatig |
|
Autocodering (Verzamelde ID's) |
google/cpc | Campagnenaam | Betaald zoeken | Google Ads | |
| Autotagging (GCLID) en handmatige tagging (UTM's) | google/cpc | [utm_campaign] | Betaald zoeken | Handmatig | |
| DV360 | Autotagging (DCLID) | Leeg (resulteert in Rechtstreeks) | Leeg (resulteert in Rechtstreeks) | Leeg (resulteert in Niet toegewezen) | Handmatig |
| Autotagging (DCLID) en handmatige tagging (UTM's) | [utm_source] / [utm_medium] | [utm_campaign] | op basis van UTM-parameters | Handmatig | |
| Autotagging (GCLID) | google/cpc | (organisch) | Betaald zoeken | Handmatig | |
| Autotagging (GCLID) en handmatige tagging (UTM's) | google/cpc | [utm_campaign] | Betaald zoeken | Handmatig | |
| SA360 | Autotagging (GCLID + gclsrc) |
Google Ads: Andere zoekmachines en engines: |
Google Ads: Andere zoekmachines en engines: |
Google Ads: Andere zoekmachines en engines: |
Handmatig |
| Autotagging (GCLID + gclsrc) en handmatige tagging (UTM's) |
Google Ads: Andere zoekmachines: |
[utm_campaign] |
Google Ads: Andere engines: |
Handmatig |