Denne funksjonen er en del av en åpen betaversjon og kan endres.
Oversikt
Med Kundematch i Google Analytics kan du maksimere dekningen du oppnår med remarketingtiltakene dine, slik at kampanjene dine blir vist til de mest relevante målgruppene. Takket være denne funksjonen kan du eksportere en større andel av målgruppen du kan henvende deg til, til tilknyttede Google-annonseringsprodukter når andre brukeridentifikatorer ikke er tilgjengelige (f.eks. informasjonskapsler fra tredjeparter).
Når en kunde fullfører en konvertering på nettstedet ditt, kan du motta førsteparts kundedata, for eksempel navn, e-postadresse, hjemmeadresse eller telefonnummer. Disse dataene kan samles inn og sendes til Google i hashet form via innsamling av data fra brukere. Deretter kan de brukes til å supplere Analytics-målgruppene dine via Kundematch.
Fordeler
Kundematch i Google Analytics supplerer målgruppene du eksporterer til de tilknyttede Google Ads-kontoene, ved å matche de hashede kundedataene med samtykke med Google-data. Da kan du henvende deg til en større målgruppe når andre brukeridentifikatorer ikke er tilgjengelige.
Du kan bruke Kundematch med data som allerede er samlet inn, og uten å definere kundelister manuelt i Google Ads. Dermed kan du komme i gang raskere og redusere redundansen i oppsettet.
Viktige vurderinger
Kampanjer som bruker smart budgivning og optimalisert målretting, tar automatisk med alle Kundematch-listene i kontoen din for at du skal få bedre resultater fra annonsekampanjer, for eksempel målt i antallet konverteringer. Hvis du ikke ønsker at Kundematch-listene skal brukes automatisk til dette formålet, har du disse alternativene:
- Velg bort automatisk inkludering av Kundematch-lister som er tilgjengelige, men som ikke brukes aktivt i kontoen din, ved å følge denne fremgangsmåten.
- Fjern bestemte lister du ikke vil bruke i den smarte budgivningen og optimaliserte målrettingen, fra kontoen.
Merk:
- Dette påvirker ikke målrettingsinnstillingene i kampanjen. Hvis du for eksempel bruker optimalisert målretting i kampanjen, blir annonsene vist til de som har størst sannsynlighet for å konvertere.
- Selv om Kundematch-listene ikke er relevante for alle kampanjene, lærer den smarte budgivningen og optimaliserte målrettingen automatisk hvilke Kundematch-lister som bidrar til bedre kampanjeresultater, og optimaliserer kontinuerlig bruken av lister i sanntid.
- Kundematch-lister blir ikke brukt i manuelle budstrategier.
- Det er mulig med automatisk inkludering av ubrukte Kundematch-lister i smart budgivning eller optimalisert målretting for videohandlingskampanjer på YouTube og også snart for søkeannonser og feedintegrerte annonser.
Finn ut mer om Kundematch.
Aktivering av Kundematch
Slik aktiverer du Kundematch i Google Analytics:
- Konfigurer innsamling av data fra brukere for Analytics-området ditt.
- Knytt Analytics-området sammen med Google-annonseringsprodukter, for eksempel Google Ads, Display & Video 360 eller Search Ads 360, og slå på personlig tilpasset annonsering.
Kundematch i Google Ads versus i Google Analytics
Med verktøyet Kundematch, enten du bruker det i Google Ads eller Google Analytics, kan du oppnå bedre dekning med remarketingtiltakene du iverksetter, slik at kampanjene vises til de mest relevante målgruppene. Data fra brukere kan på sin side brukes med målgrupper du allerede har definert, når de implementeres via Google Analytics.
Med Kundematch i Google Ads kan du lage en CSV-fil med kundedata og laste den opp til Google Ads, eller du kan koble til en ny datakilde for å ta med dataene i kampanjemålrettingen. Kundematch i Google Ads fungerer ikke på den samme måten som importerte Google Analytics-målgrupper. At Analytics har støtte for Kundematch, fjerner denne forskjellen, så du kan bruke den samme mekanismen til å supplere Analytics-målgruppene som eksporteres til Google Ads-kontoer.
Bruk av Kundematch i Google Ads og Analytics
Dette er fordelene du får med Kundematch i Google Analytics:
- Styrk forholdet til kundene dine, eller skaff deg nye kunder.
- Bruk en alternativ målgruppestrategi som enkelt kan skaleres.
- Det er et viktig signal i den smarte budgivningen og optimaliserte målrettingen.
Hvis du allerede bruker Kundematch i det tilknyttede Google-annonseringsproduktet og aktiverer en integrasjon mellom Google Analytics og Kundematch, kan du få bedre resultater med førstepartsdata og fremtidssikre oppsettet ved å supplere tagbaserte Analytics-målgrupper som er avhengige av informasjonskapsler fra tredjeparter.
Hvis du bruker smart budgivning eller optimalisert målretting sammen med Kundematch, kan Kundematch-listene bli brukt til å forbedre kampanjeresultatene. Kundematch-listene brukes i den smarte budgivningen og optimaliserte målrettingen for at du skal få optimale resultater.