Завдяки посиланням на контент користувачі мобільних пристроїв можуть відразу переходити до потрібних екранів у вашому додатку, а не на вебсайт (за умови, що додаток уже встановлено на пристрої). Припустімо, що користувач мобільного пристрою натискає посилання на товар на вашому сайті. Посилання на контент спрямовує користувача на певну сторінку товару у вашому мобільному додатку, а не на сторінку товару на вебсайті в мобільному вебпереглядачі.
Які бувають типи посилань на контент?
Посилання на додатки (Android) і універсальні посилання (iOS)
Посилання на додатки (Android) і універсальні посилання (iOS) – це галузевий стандарт. У посиланнях на додатки використовуються ваші наявні цільові HTTP-сторінки, а користувачі, які вже встановили ваш додаток, спрямовуються на вказаний вами контент у ньому. Решта користувачів просто переходитимуть на ваш мобільний сайт. Посилання на додатки виглядають як стандартні URL-адреси (наприклад, http://example.com), але налаштовані так, щоб операційна система пристрою могла визначати, що відкривати: вебпереглядач чи додаток. Посилання на додатки й універсальні посилання спрощують взаємодію з користувачами і є безпечними, оскільки ваші посилання на контент не можна відкрити в інших додатках.
- Посібник розробника щодо використання посилань на додатки (Android)
- Посібник розробника щодо використання універсальних посилань (iOS)
Власні схеми
Власні схеми – це спеціальні URI, які спрямовують користувачів до будь-якого контенту в додатку. Власні схеми прості в налаштуванні й потребують менше технічної підтримки, однак є менш безпечними. Оскільки для власних схем авторизація необов’язкова, інші додатки можуть заявити на них права й використовувати їх, щоб спрямовувати трафік у сторонні додатки. Користувачі, які ще не встановили ваш додаток і натиснули посилання на власну схему, потраплятимуть на сторінку з помилкою.
- Посібник розробника щодо використання власних схем (Android)
- Посібник розробника щодо використання власних схем (iOS)
Переваги
- Покращена безпека. Інші додатки не можуть використовувати ваші посилання на додаток і універсальні посилання. Сторонні компанії не можуть заявити права на ваше посилання (на відміну від власних схем), щоб спрямовувати трафік у свій додаток.
- Результати на релевантній сторінці. Завдяки посиланням на контент ви можете спрямовувати наявних і потенційних клієнтів на релевантні сторінки свого додатка, а не на вебсторінки стандартного чи мобільного сайту. У посиланнях на додатки й універсальних посиланнях використовуються ті самі URL-адреси, що й у вебпосиланнях. Тому користувачі, які не зможуть відкрити ваш додаток, не побачать сторінку помилки, а натомість потраплять на цільову сторінку вашого мобільного сайту.
- Легка взаємодія з користувачами. Посилання на контент не заважають користувачам, а навпаки, допомагають завоювати їхню лояльність і збільшити кількість ключових подій і конверсій.
Як додати відсутні або виправити неправильно налаштовані посилання на контент
Google Analytics надає наведені нижче рекомендації щодо посилань на контент.
- Відсутні посилання на контент. Якщо ви зв’язали обліковий запис Google Ads із ресурсом Google Analytics, маєте активний потік даних додатка й витрати на кампанію відповідають вимогам, Google Analytics запропонує вам додати відсутні посилання на контент і надасть доступний для завантаження звіт із URL-адресами оголошень, упорядкованими за відповідними пропущеними конверсіями.
-
Неправильно налаштовані посилання на контент. Якщо у вашому додатку є активний потік даних і неправильно налаштовані посилання на додаток або універсальні посилання (тобто ті, що не спрямовують користувачів мобільних пристроїв у додаток, якщо його встановлено), Google Analytics запропонує вам виправити помилки й надасть доступний для завантаження звіт із неробочими посиланнями на контент у вашому додатку, упорядкованими за рівнем залучення користувачів у мобільному вебтрафіку для цих посилань.
Примітка. Якщо ваш звіт про неправильно налаштовані посилання на контент не містить даних про залучення користувачів, можливо, ви не налаштували активний вебпотік у тому самому ресурсі, а тому Google Analytics не може відстежувати мобільний вебтрафік, пов’язаний із цими посиланнями на контент. Налаштуйте потік вебданих для доменів, з яких виконується перехід у додаток за допомогою посилань на контент, у тому самому ресурсі GA4, щоб отримати дані про залучення користувачів у мобільному вебтрафіку.
Для обох рекомендацій натисніть Завантажити й відкрийте файл CSV, щоб переглянути список відсутніх або неправильно налаштованих посилань на контент і пов’язані з ними дані. Щоб додати відсутні або виправити неправильно налаштовані посилання на контент, зверніться до своєї команди розробників і за потреби ознайомтеся з документацією щодо Android і iOS.