Overzicht
Conversies worden gemaakt op basis van een belangrijke Google Analytics-gebeurtenis. Hiermee kunt u consistent belangrijke acties meten in zowel Google Analytics als Google Ads. Met een conversie kunt u uw marketingstrategie verbeteren, omdat conversies op meerdere platforms consistent worden geteld. Zo krijgt u inzicht in uw advertentiecampagnes en kunt u ze optimaliseren. In tegenstelling tot belangrijke gebeurtenissen komen conversies in aanmerking voor bieden en rapportage in Google Ads. Met een Google Analytics-conversie kunt u ook belangrijke acties meten die afkomstig zijn van organische kanalen, zoals zoeken, e-mail en social media, voor use cases voor campagnemetingen voor meerdere kanalen.
Hieronder staat hoe u een conversie maakt op basis van een belangrijke Google Analytics-gebeurtenis. Samengevat: als een gebeurtenis belangrijk is voor het succes van uw bedrijf, kunt u de gebeurtenis markeren als belangrijke gebeurtenis in Analytics. Als de belangrijke gebeurtenis belangrijk is om advertentiecampagnes te optimaliseren en de prestaties ervan te meten, maakt u een conversie in Google Ads op basis van de belangrijke Analytics-gebeurtenis.
Gebeurtenis → Belangrijke gebeurtenis → Conversie
Meer informatie over conversies maken
- U heeft een gekoppeld Google Ads-account nodig om een nieuwe Google Analytics-conversie te maken op basis van een belangrijke gebeurtenis.
- U kunt een conversie maken in Google Analytics, waardoor de conversie beschikbaar komt in Google Ads.
Voordelen van het maken van conversies
Als u Google Ads-conversies maakt op basis van de belangrijke gebeurtenissen, kunt u het volgende doen:
- Rapporteren over hetzelfde aantal conversies in Google Ads en Analytics
- Rapporteren over niet-Google- en organische kanalen, waaronder kanalen die deel uitmaken van dezelfde campagne voor meerdere kanalen
- Bieden op de conversies in uw advertentiecampagnes.
- Doelgroepen samenstellen voor remarketingdoeleinden.
Een conversie maken
Stap 1 van 2: Vind of markeer een gebeurtenis als belangrijke gebeurtenis
- In Beheerder klikt u onder Gegevensweergave op Gebeurtenissen.
De link Vorige opent de laatste Analytics-property waartoe u toegang heeft gehad. U kunt de property wijzigen met de propertykiezer. U heeft minstens de toegangsrechten van Bewerker op propertyniveau nodig om een gebeurtenis als belangrijke gebeurtenis te markeren.
- Kies op het tabblad Belangrijke gebeurtenissen een gebeurtenis die een belangrijke interactie meet door op het sterretje naast de gebeurtenisnaam te klikken.
Stap 2 van 2: Maak een nieuwe conversie op basis van de belangrijke gebeurtenis
Conversies maken in Google Ads
- Klik in uw Google Ads-account op Doelen en selecteer Overzicht onder Conversies.
- Klik op Conversieactie maken.
- Klik op Importeren, selecteer Google Analytics 4-property's en klik daarna op Doorgaan.
- Selecteer de belangrijke Google Analytics-gebeurtenis die u wilt importeren en klik op Importeren en doorgaan.
- Klik op Gereed.
Conversies maken via Google Analytics
- Selecteer in Advertenties onder Tools de optie Conversiebeheer.
De link Vorige opent de laatste Analytics-property waartoe u toegang heeft gehad. U kunt de property wijzigen met de propertykiezer. U heeft minstens het toegangsniveau Marketeer nodig om belangrijke gebeurtenissen als conversies te importeren in Google Ads.
- Selecteer het Google Ads-account in het dropdownmenu Conversies tonen voor waarin u conversies wilt maken.
- Klik op Nieuwe conversie en dan op Volgende.
- Selecteer de gebeurtenissen of belangrijke gebeurtenissen die u als conversies wilt maken in Google Ads.
- Opmerking: Gebeurtenissen die u in het gedeelte Gebeurtenissen selecteert, worden gemarkeerd als belangrijke gebeurtenissen in Google Analytics.
- Selecteer de conversiecategorie voor uw geselecteerde gebeurtenissen en belangrijke gebeurtenissen als hierom wordt gevraagd.
- Klik op Volgende om de geselecteerde conversies te controleren en klik op Opslaan.
Selecteer kanalen die krediet kunnen krijgen voor webconversies
In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:
- Google paid channels
- Paid and organic channels
Als u de attributie-instelling Betaalde Google-kanalen kiest, ziet u conversies van Google Ads in uw Google Analytics-conversierapporten. Als u Betaalde en organische kanalen kiest, kunt u in Google Analytics rapporteren over conversies uit zowel betaalde als organische bronnen. Zo krijgt u een bredere, cross-channel weergave van uw conversies via meer dan alleen betaalde Google Ads-kanalen.
Als u deze instelling wijzigt, is dit met terugwerkende kracht van toepassing op alle gekoppelde Google Ads-accounts. Dit kan gevolgen hebben voor de conversies die u in Google Ads maakt voor bieden en rapportage. Het kan een paar dagen duren voordat deze wijzigingen zichtbaar zijn in uw Google Ads-campagnes en -rapporten.
- Betaalde en organische kanalen is alleen van toepassing op webconversies. Voor app-conversies wordt altijd Betaalde Google-kanalen gebruikt.
- Als u Betaalde Google-kanalen selecteert in de attributie-instellingen, is de instelling Terugkijkperiode voor belangrijke gebeurtenissen alleen van invloed op belangrijke gebeurtenissen in Google Analytics en niet op Google Analytics-conversies. Als er een optie is geselecteerd, moet u zo naar de overzichtspagina met Google Ads-conversies gaan om de instellingen voor de conversieperiode voor Google Analytics-conversies te wijzigen: Doelen > Conversies > Overzicht via Doorklikconversieperiode of Conversieperiode na volledige weergave.
- Als u Betaalde en organische kanalen selecteert in de attributie-instellingen, is de instelling Terugkijkperiode voor belangrijke gebeurtenissen van invloed op zowel belangrijke gebeurtenissen in Google Analytics als Google Analytics-conversies.
Conversie-instellingen beheren
Nadat u Google Ads-conversies heeft gemaakt op basis van uw belangrijke gebeurtenissen, kunt u de meeste conversie-instellingen bewerken via de Google Ads- en Google Analytics-interface. Zo blijft de consistentie behouden en loopt u minder risico op gegevensverschillen.
U kunt de doelcategorie en actieoptimalisatie van uw Google Ads-conversies niet bewerken via de Google Analytics-interface. Deze instellingen kunnen alleen worden geüpdatet in Google Ads. Conversiegerelateerde updates die via de Google Analytics-interface zijn aangebracht, verschijnen alleen op de pagina Wijzigingsgeschiedenis van Google Ads.
Meer informatie over hoe u uw conversie-instellingen bewerkt via de Google Ads- en Google Analytics-interface.
Rapporteren over conversies
In het rapport Conversieprestaties in het gedeelte Advertenties kunt u conversies selecteren die zijn gedeeld met uw Google Ads-account en kunt u de prestaties van die conversies evalueren in Google Analytics. Meer informatie over het rapport Conversieprestaties