Această funcție face parte dintr-o versiune beta publică și poate fi modificată.
Prezentare generală
Conversiile optimizate reprezintă o funcție din Google Analytics care poate crește precizia măsurării conversiilor și poate determina o licitare mai eficientă în Google Ads. Funcția vine în completarea evenimentelor pe care le-ați marcat drept conversii.
Când un client face o conversie pe site, e posibil să primiți date primare despre acesta, cum ar fi adresa de e-mail, adresa de domiciliu și/sau numărul de telefon. Aceste date pot fi colectate și trimise la Google într-o formă indexată prin hashing, prin colectarea datelor oferite de utilizatori, apoi folosite pentru a îmbunătăți măsurarea conversiilor cu ajutorul conversiilor optimizate.
Notă: Google se angajează să protejeze confidențialitatea și securitatea datelor dvs. Datele vor fi confidențiale și vor fi păstrate în siguranță, la nivelul standardelor pe care le folosim pentru a proteja datele utilizatorilor noștri. Raportăm numai conversiile agregate.
Avantaje
Cu ajutorul conversiilor optimizate, puteți obține o imagine completă asupra atribuirii conversiilor pe mai multe canale, astfel încât să puteți înțelege mai bine performanța tuturor canalelor și să folosiți aceste informații atunci când licitați sau creați rapoarte în produsele Google conectate.
Conversiile optimizate creează o corespondență între datele primare și datele Google de la utilizatorii Google conectați și care și-au dat consimțământul, pentru a completa lipsurile privind interacțiunile cu anunțurile Google Ads care pot să nu fie observate atunci când nu sunt disponibili alți identificatori.
Considerente
- Pentru a asigura corectitudinea datelor, îmbunătățirile aduse modelelor și atribuirii prin conversiile optimizate cu Google Analytics nu sunt disponibile imediat. Ar trebui să așteptați o lună după activare pentru ca îmbunătățirile să fie disponibile în rapoartele din Google Analytics și în rapoartele ulterioare și în licitarea din Google Ads.
- Dacă proprietatea dvs. are segmente de public cu condiții care implică interacțiuni ale utilizatorilor pe mai multe dispozitive, numărul de membri ai publicului va scădea, deoarece datele utilizatorilor conectați (codul utilizatorului) sunt păstrate separat de datele utilizatorilor deconectați. Astfel, va fi influențată abilitatea de a desfășura activități de remarketing pentru aceste segmente de public pe alte dispozitive decât cel pe care îndeplinesc criteriile segmentului de public. Acest impact va fi redus parțial dacă proprietatea a activat semnalele Google.
- Datele demografice și cele privind categoriile de interese nu vor mai fi derivate din cookie-uri și din identificatorii dispozitivelor, ci vor fi oferite de utilizatorii conectați.
Activarea conversiilor optimizate
Pentru a activa conversiile optimizate în Google Analytics pentru proprietățile cu fluxuri de date web, parcurgeți acești pași:
- configurați colectarea datelor oferite de utilizatori pentru site-ul dvs.;
- conectați proprietatea Google Analytics 4 la Google Ads.
Dacă ați implementat deja conversiile optimizate cu urmărirea conversiilor Google Ads și îndepliniți condițiile necesare pentru conversiile optimizate în Google Analytics (adică ați conectat un cont Google Ads și ați configurat un flux de date web), va trebui să faceți câteva actualizări de configurație pentru a trimite datele despre clienți la Analytics. Totuși, acest lucru nu ar trebui să presupună nicio modificare a codului. Va trebui doar să copiați configurațiile pe care le-ați setat pentru conversiile optimizate în configurațiile de etichetare Google Analytics 4.
Dacă site-ul folosește Google Manager de etichete, setările pentru datele oferite de utilizatori vor fi disponibile în configurația etichetei Google. Dacă site-ul dvs. folosește gtag.js, setările pentru datele oferite de utilizatori vor fi disponibile în setările etichetei Google din secțiunea Administrator (în coloana Proprietate > Fluxuri de date > Mai multe setări de etichetare > Includeți date oferite de utilizatori de pe site-ul dvs., apoi copiați configurațiile din Urmărirea conversiilor Google Ads, dacă sunt disponibile.
Conversiile optimizate din Google Ads vs. Google Analytics
Conversiile optimizate din Google Ads și Google Analytics au scopuri similare: vă pot ajuta să îmbunătățiți precizia măsurării conversiilor. Dacă folosiți ambele platforme, configurarea conversiilor optimizate în Google Analytics are beneficii suplimentare comparativ cu configurarea numai în Google Ads.
De exemplu, în Google Analytics, puteți obține și statistici privind datele demografice și categoriile de interese, iar conversiile optimizate pot oferi statistici pentru măsurarea canalelor cu plată și organice. În plus, conversiile optimizate din Google Analytics vor oferi o integrare a segmentelor de public primare prin direcționarea după lista de clienți.
Configurarea conversiilor optimizate în Google Ads și Google Analytics
Dacă trebuie să configurați conversii optimizate în Google Ads, în Google Analytics sau pe ambele platforme depinde de modul în care folosiți platformele respective. În majoritatea cazurilor, configurarea conversiilor optimizate nu se aplică automat pe ambele platforme.
- Dacă folosiți numai Google Analytics, trebuie să configurați colectarea datelor oferite de utilizatori pentru a activa conversiile optimizate în Google Analytics. Nu este necesară nicio acțiune în Google Ads.
- Dacă folosiți atât Google Analytics, cât și Google Ads, dar nu importați conversii Google Analytics în Google Ads, trebuie să configurați colectarea datelor oferite de utilizatori pentru a obține conversii optimizate în Google Analytics. Dacă folosiți urmărirea conversiilor Google Ads și doriți conversii optimizate în Google Ads, trebuie să configurați conversii optimizate pentru Google Ads.
- Dacă folosiți ambele platforme, Google Analytics și Google Ads, și importați conversii Google Analytics în Google Ads, trebuie să configurați colectarea datelor oferite de utilizatori pentru a obține conversii optimizate în Google Analytics. În această configurație, conversiile optimizate sunt trimise automat în contul Google Ads în care importați conversiile Google Analytics și nu este necesară nicio altă acțiune în Google Ads.
- Dacă folosiți ambele platforme, Google Analytics și Google Ads, importați conversii Google Analytics în Google Ads și folosiți urmărirea conversiilor Google Ads în același cont sau în același cont MCC, trebuie să configurați colectarea datelor oferite de utilizatori pentru a obține conversii optimizate în Google Analytics. În plus, trebuie să configurați conversii optimizate și pentru urmărirea conversiilor Google Ads.
- Dacă decideți să activați conversiile optimizate atât în Google Ads, cât și în Google Analytics și măsurați același tip de conversie în același cont Google Ads folosind ambele tipuri de urmărire a conversiilor (de exemplu, ambele măsoară o conversie pentru achiziție), asigurați-vă că folosiți o singură conversie ca obiectiv principal, pentru a evita contorizarea dublă a aceleiași conversii în campanii. Aflați mai multe despre setările privind obiectivele.