Denne funksjonen er en del av en åpen betaversjon og kan endres.
Oversikt
Optimaliserte konverteringer er en funksjon i Google Analytics som kan gi deg mer presis konverteringsmåling og muligheten til å bruke mer avansert budgivning i Google Ads. Den supplerer hendelsene du har merket som konverteringer.
Når en kunde fullfører en konvertering på nettstedet ditt, kan du motta førstepartsdata fra kunden, for eksempel navn, e-postadresse, hjemmeadresse og/eller telefonnummer. Disse dataene kan samles inn og sendes til Google i hashet form via innsamling av data fra brukere. Deretter kan de brukes til å forbedre konverteringsmålingen gjennom optimaliserte konverteringer.
Merk: Google har som mål å beskytte konfidensialiteten og sikkerheten til dataene dine. Vi holder dataene dine konfidensielle og lagrer dem trygt med de samme bransjeledende standardene vi bruker for å beskytte dataene til våre egne brukere. Vi rapporterer bare samlede konverteringer.
Fordeler
Med optimaliserte konverteringer kan du få et mer helhetlig bilde av hvordan konverteringer tilskrives ulike kontaktpunkter i flere kanaler, og se hvor effektive de enkelte kanalene er. Dette kan gi bedre budgivning og rapportering i tilknyttede Google-produkter.
Med optimaliserte konverteringer matches førstepartsdataene med Google-data fra påloggede brukere som har gitt samtykke, for å fylle ut hull i dataene om Google Ads-annonseinteraksjoner som kanskje ikke kan observeres når andre identifikatorer ikke er tilgjengelige.
Viktige vurderinger
- For å sikre at dataene dine stemmer, er det ikke mulig å effektivisere modellene og attribusjonen med optimaliserte konverteringer i Google Analytics umiddelbart. Du kan forvente at det går opptil én måned fra området ditt er aktivt til disse forbedringene blir tilgjengelige i rapporter i Google Analytics og i de tilhørende rapportene og budgivningen i Google Ads.
- Hvis området ditt har målgrupper med vilkår som omfatter brukerinteraksjoner via flere enheter, reduseres medlemskap i målgrupper siden data om påloggede brukere (User-ID) oppbevares atskilt fra data fra avloggede brukere. Dette innebærer at muligheten til å bruke remarketing mot disse målgruppene på andre enheter enn dem der de oppfylte kriteriene for målgruppebetingelser, blir berørt. Denne innvirkningen blir delvis redusert hvis Google-signaler er aktivert for området ditt.
- Demografiske data og interessedata går over fra å bli hentet fra informasjonskapsler og enhetsidentifikatorer til å bli hentet fra data fra brukere fra påloggede brukere.
Aktivering av optimaliserte konverteringer
Du kan slå på optimaliserte konverteringer i Google Analytics for områder med nettdatastrømmer ved å følge denne fremgangsmåten:
- Konfigurer innsamling av data fra brukere på nettstedet ditt.
- Knytt Google Analytics 4-området ditt sammen med Google Ads.
Hvis du allerede har implementert optimaliserte konverteringer med konverteringssporing i Google Ads og du innfrir kravene til optimaliserte konverteringer i Google Analytics (dvs. du har tilknyttet en Google Ads-konto og konfigurert en nettdatastrøm), må du fortsatt oppdatere konfigurasjonen noe for å sende kundedataene dine til Analytics. Men du trenger ikke å redigere koden. Du må kopiere konfigurasjonen for optimaliserte konverteringer til tagkonfigurasjonene i Google Analytics 4.
Hvis du bruker Google Tag Manager på nettstedet, får du innstillingene for data fra brukere via konfigurasjonen av Google-taggen. Hvis du bruker gtag.js på nettstedet, er innstillingene for data fra brukere en del av innstillingene for Google-taggen på administratorsiden. Gå dit ved å følge menybanen Område-kolonnen > Datastrømmer > Flere innstillinger for tagging > Ta med data fra brukere fra nettstedet ditt. Deretter kopierer du konfigurasjonene fra konverteringssporingen i Google Ads, hvis de er tilgjengelige.
Optimaliserte konverteringer i Google Ads vs. Google Analytics
Optimaliserte konverteringer i Google Ads og Google Analytics har samme formål: De kan gi mer presis konverteringsmåling. Hvis du bruker begge plattformene, får du flere fordeler ved å konfigurere optimaliserte konverteringer i Google Analytics enn om du bare konfigurerer dem i Google Ads.
I Google Analytics kan du for eksempel også få demografisk informasjon og interessestatistikk, og med optimaliserte konverteringer kan du få statistikk om måling i både betalte og organiske kanaler. I tillegg kan du integrere førstepartsmålgrupper via Kundematch med optimaliserte konverteringer i Google Analytics.
Slik konfigurerer du optimaliserte konverteringer i Google Ads og Google Analytics
Hvorvidt du må konfigurere optimaliserte konverteringer i Google Ads, i Google Analytics eller på begge plattformene, avhenger av om og hvordan du bruker begge plattformene. Hvis du konfigurerer optimaliserte konverteringer, gjelder dette i de fleste tilfeller ikke automatisk for begge plattformene.
- Hvis du bare bruker Google Analytics, trenger du bare konfigurere innsamling av data fra brukere for å slå på optimaliserte konverteringer i Google Analytics. Du trenger ikke gjøre noe i Google Ads.
- Hvis du bruker både Google Analytics og Google Ads, men ikke importerer Google Analytics-konverteringer til Google Ads, må du konfigurere innsamling av data fra brukere for å få optimaliserte konverteringer i Google Analytics. Hvis du bruker Google Ads-konverteringssporing og vil ha optimaliserte konverteringer i Google Ads, må du konfigurere optimaliserte konverteringer for Google Ads.
- Hvis du bruker både Google Analytics og Google Ads og importerer Google Analytics-konverteringer til Google Ads, må du konfigurere innsamling av data fra brukere for å få optimaliserte konverteringer i Google Analytics. Med et slikt oppsett deles optimaliserte konverteringer automatisk med Google Ads-kontoen der du importerer Google Analytics-konverteringer, og du trenger ikke gjøre noe i Google Ads.
- Hvis du bruker både Google Analytics og Google Ads, og importerer Google Analytics-konverteringer til Google Ads og bruker Google Ads-konverteringssporing i samme konto eller MCC-konto, må du konfigurere innsamling av data fra brukere for å få optimaliserte konverteringer i Google Analytics. I tillegg må du konfigurere optimaliserte konverteringer for Google Ads-konverteringssporing.
- Tenk deg at du ønsker å konfigurere optimaliserte konverteringer i både Google Ads og Google Analytics og måler den samme konverteringstypen i samme Google Ads-konto med begge typene konverteringssporing. Hvis begge for eksempel måler en kjøpskonvertering, må du påse at du bare bruker én konvertering som hovedmål, slik at du unngår at den samme konverteringen telles dobbelt i kampanjene. Finn ut mer om målinnstillinger.