[GA4] Verbeterde conversies in Google Analytics

Deze functie maakt deel uit van een open bèta en kan worden gewijzigd.

Overzicht

Verbeterde conversies is een functie in Google Analytics waarmee u uw conversies nauwkeuriger kunt meten en effectiever kunt bieden in Google Ads. Deze functie is een aanvulling op de gebeurtenissen die u heeft gemarkeerd als conversies.

Als een klant een conversie afrondt op uw website, krijgt u misschien klantgegevens, zoals een e-mailadres, woonadres en/of telefoonnummer. Deze gegevens kunnen in een gehashte vorm worden verzameld en naar Google worden gestuurd via verzameling van door gebruikers verstrekte gegevens. Daarna kunnen ze worden gebruikt om uw conversiemeting te verbeteren via verbeterde conversies.

Opmerking: Google beschermt de vertrouwelijkheid van uw gegevens en beveiligt deze. We behandelen uw gegevens vertrouwelijk en beveiligen ze volgens dezelfde branchenormen die we gebruiken voor de gegevens van onze eigen gebruikers. We rapporteren alleen verzamelde conversies.

Voordelen

Met verbeterde conversies krijgt u een completer beeld van uw attributie voor cross-channel conversies, zodat u meer inzicht krijgt in de prestaties van al uw kanalen. U kunt deze betere inzichten gebruiken als u biedt of rapporteert in gekoppelde Google-producten.

Verbeterde conversies koppelt uw first-party gegevens aan Google-gegevens van ingelogde Google-gebruikers die toestemming hebben gegeven om hiaten voor Google Ads-advertentie-interacties op te vullen die misschien niet waarneembaar zijn als er geen andere ID's beschikbaar zijn.

Aandachtspunten

Google wil de nauwkeurigheid van uw gegevens garanderen. Om die reden zijn verbeteringen in de modellen en attributie door verbeterde conversies met Google Analytics niet direct beschikbaar. Het kan 1 maand duren nadat deze verbeteringen zijn geactiveerd voordat ze beschikbaar komen in rapporten in Google Analytics, en in de toekomstige rapporten en biedingen in Google Ads.
Als uw property doelgroepen heeft met voorwaarden die gebruikersinteracties op meerdere apparaten inhouden, neemt het doelgroeplidmaatschap af, omdat gegevens van ingelogde gebruikers (gebruikers-ID) gescheiden worden gehouden van gegevens van uitgelogde gebruikers. Dit betekent dat dit gevolgen heeft voor de mogelijkheid om deze doelgroepen te remarketen op andere apparaten dan het apparaat waarop ze voldoen aan de criteria voor de doelgroepvoorwaarde. Deze gevolgen worden gedeeltelijk beperkt als Google-signalen zijn aangezet voor uw property.
Demografische en interessegegevens worden afgeleid van door gebruikers verstrekte gegevens van ingelogde gebruikers in plaats van cookie- en apparaat-ID's.

Verbeterde conversies activeren

Voer deze stappen uit om verbeterde conversies in Google Analytics te activeren voor property's met webgegevensstreams:

Als u verbeterde conversies al heeft geïmplementeerd met Conversies bijhouden van Google Ads en u voldoet aan de vereisten voor verbeterde conversies in Google Analytics (u heeft bijvoorbeeld een Google Ads-account gekoppeld en een webgegevensstream ingesteld), moet u nog steeds enkele configuratie-updates uitvoeren om uw klantgegevens naar Analytics te sturen. U hoeft hier waarschijnlijk geen code voor hoeven te wijzigen. U hoeft alleen de configuraties die u heeft ingesteld voor verbeterde conversies te kopiëren naar de tagconfiguraties van Google Analytics 4.

Als uw site Google Tag Manager gebruikt, zijn de instellingen voor door gebruikers verstrekte gegevens beschikbaar in uw Google-tagconfiguratie. Als uw site gtag.js gebruikt, zijn de instellingen voor door gebruikers verstrekte gegevens beschikbaar in de instellingen voor de Google-tag in Beheerder (onder de kolom Property > Gegevensstreams > Meer instellingen voor taggen > Door gebruikers verstrekte gegevens van uw website opnemen). U kunt dan uw configuraties uit Conversies bijhouden van Google Ads kopiëren als deze beschikbaar zijn.

Verbeterde conversies in Google Ads versus Google Analytics

Verbeterde conversies in Google Ads en Google Analytics hebben vergelijkbare doeleinden: ze kunnen u helpen de nauwkeurigheid van uw conversiemetingen te verbeteren. Als u beide platforms gebruikt, biedt het instellen van Verbeterde conversies in Google Analytics extra voordelen in vergelijking met alleen instellen in Google Ads.

In Google Analytics kunt u bijvoorbeeld ook inzichten in demografie en interesses krijgen. Verbeterde conversies kan inzicht bieden in zowel meting van betaalde als organische kanalen. Daarnaast biedt Verbeterde conversies in Google Analytics een integratie van first-party doelgroepen via Klantenmatch.

Verbeterde conversies instellen in Google Ads en Google Analytics

Of u Verbeterde conversies moet instellen in Google Ads, in Google Analytics of op beide platforms, hangt af van of en hoe u beide platforms gebruikt. In de meeste gevallen wordt Verbeterde conversies niet automatisch toegepast op beide platforms.

Als u alleen Google Analytics gebruikt, hoeft u alleen de verzameling van door gebruikers verstrekte gegevens in te stellen om Verbeterde conversies aan te zetten in Google Analytics. U hoeft niets te doen in Google Ads.
Als u zowel Google Analytics als Google Ads gebruikt, maar u geen Google Analytics-conversies importeert in Google Ads, moet u de verzameling van door gebruikers verstrekte gegevens instellen om verbeterde conversies te krijgen in Google Analytics. Als u Conversies bijhouden van Google Ads gebruikt en verbeterde conversies in Google Ads wilt, moet u Verbeterde conversies voor Google Ads instellen.
Als u zowel Google Analytics als Google Ads gebruikt en u Google Analytics-conversies importeert in Google Ads, moet u de verzameling van door gebruikers verstrekte gegevens instellen om verbeterde conversies te krijgen in Google Analytics. In deze situatie worden verbeterde conversies automatisch gedeeld met het Google Ads-account waarin u Google Analytics-conversies importeert. U hoeft verder niets te doen in Google Ads.
Als u zowel Google Analytics als Google Ads gebruikt, Google Analytics-conversies importeert in Google Ads en Conversies bijhouden van Google Ads gebruikt in hetzelfde account of Mijn Klantencentrum, moet u de verzameling van door gebruikers verstrekte gegevens instellen om verbeterde conversies te krijgen in Google Analytics. Daarnaast moet u Verbeterde conversies instellen voor het bijhouden van Google Ads-conversies.
Als u besluit Verbeterde conversies in zowel Google Ads als Google Analytics in te stellen en u hetzelfde type conversie in hetzelfde Google Ads-account meet met beide typen Conversies bijhouden. Als beide bijvoorbeeld een aankoopconversie meten, gebruikt u maar één conversie als primaire doel om te voorkomen dat dezelfde conversie dubbel wordt geteld in uw campagnes. Meer informatie over doelinstellingen.

Was dit nuttig?

Hoe kunnen we dit verbeteren?