Pentru a crea o experiență mai simplă și mai intuitivă în ceea ce privește modul de măsurare și de raportare a conversiilor în Google Ads și Analytics, unificăm modul în care sunt definite conversiile.
Anterior, evenimentele importante care erau marcate drept conversii în Google Analytics erau măsurate diferit de modul în care sunt măsurate conversiile Google Ads, ceea ce ducea la discrepanțe între Google Ads și Google Analytics.
De acum înainte, evenimentele care măsoară acțiuni importante pentru succesul companiei dvs. se numesc „evenimente cheie”. Puteți folosi datele comportamentale despre evenimentele cheie pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului pe site-urile și în aplicațiile dvs.
O conversie se referă acum la o acțiune importantă pe care doriți să o folosiți pentru a măsura performanța campaniilor publicitare și a vă optimiza strategia de licitare. Întrucât am aliniat definițiile conversiilor din Google Ads și Google Analytics, acum puteți, pentru prima dată, să consultați valori consecvente privind performanța bazată pe conversii, atât în rapoartele Google Ads, cât și în cele din Google Analytics.
Vizionați un videoclip: acest videoclip descrie actualizarea conversiilor din Google Analytics, inclusiv un context de fundal și o descriere a ceea ce se schimbă. Citiți transcrierea videoclipului tradus.
Pentru subtitrări în limba dvs., activați subtitrările YouTube. Selectați pictograma Setări din partea de jos a playerului video, apoi selectați Subtitrări și alegeți limba.
Evenimente cheie
Un eveniment cheie este un eveniment care măsoară o acțiune care este deosebit de importantă pentru succesul companiei. Atunci când un utilizator declanșează evenimentul realizând acțiunea respectivă, evenimentul cheie este înregistrat în Google Analytics și va apărea în rapoartele Google Analytics.
Orice eveniment pe care îl colectați poate deveni un eveniment cheie. Pentru a măsura un eveniment cheie, creați sau identificați un eveniment care măsoară acțiunea, apoi marcați evenimentul ca eveniment cheie. După ce marcați evenimentul ca eveniment cheie, puteți vedea câți utilizatori execută acțiunea și puteți evalua performanța de marketing pe toate canalele care îi determină pe utilizatori să execute acțiunea.
Următorul flux vă arată cum să marcați un eveniment ca fiind un eveniment cheie. Pe scurt, dacă un eveniment este important pentru succesul companiei dvs., îl puteți marca drept eveniment cheie în Analytics.
Eveniment → Eveniment cheie
Exemplu
Este important să știți când un utilizator derulează până la 90 % dintr-o pagină de generare a clienților potențiali de pe site. Când un utilizator derulează până la 90 % din pagină, știți că a citit pagina și a văzut formularul de înscriere. În acest exemplu, puteți să identificați evenimentul de derulare în pagina Evenimente cheie din secțiunea Administrator, apoi să-l marcați ca eveniment cheie, pentru a beneficia de rapoarte îmbunătățite privind comportamentul.Conversii
A conversion is created from a Google Analytics key event and provides a consistent way of measuring important actions in both Google Analytics and Google Ads. A conversion helps you improve your marketing strategy by providing consistent conversion counts across platforms so you can understand and optimize your ad campaigns. Unlike key events, conversions are eligible for bidding and reporting in Google Ads. A Google Analytics conversion can also allow you to measure important actions that originate from organic channels like search, email, and social for cross-channel campaign measurement use cases.
The following flow shows how to create a conversion from a Google Analytics key event. In short, if an event is important to your business's success, you can mark the event as a key event in Analytics. Then, if the key event is important for optimizing ad campaigns and measuring their performance, create a conversion in Google Ads from the Analytics key event.
Event → Key Event → Conversion
Learn more about creating conversions.
- A linked Google Ads account is required to create a new Google Analytics conversion from a key event.
- You can create a conversion in Google Analytics which makes the conversion available in Google Ads.
Example
In addition to marking the 'scroll' event as a key event, you want to mark the 'generate_lead' event as a key event. While you could use the 'scroll' event to inform your Google Ads strategy, you may want to use the 'generate_lead' event instead because the 'generate_lead' event will inform you of when users complete the sign-up form on the lead-generation page, not just when they scroll through the form.
After you mark the 'generate_lead' event as a key event, you can create a Google Ads conversion based on the Google Analytics key event to optimize your marketing strategy. When you create the Google Ads conversion, a conversion is also created in Google Analytics and shared between the two platforms.
Ce trebuie să faceți acum
Nu este necesar să luați măsuri privind configurația existentă. Evenimentele cheie sunt create și raportate în mod identic cu conversiile vechi din Google Analytics, astfel că puteți să evidențiați în continuare evenimentele importante pentru compania dvs. Iar atunci când doriți să indicați că un eveniment este important pentru compania dvs., acum puteți să-l marcați drept eveniment cheie.
Dacă anterior ați exportat conversiile vechi din Google Analytics în Google Ads pentru licitare, atunci nu este necesar să modificați conversiile existente exportate în Google Ads și nu este necesar să faceți actualizări la configurarea dvs. pentru licitare.
De acum înainte, dacă aveți un cont Google Ads conectat, conversiile Google Ads create din evenimentele cheie Google Analytics apar drept conversii în secțiunea Publicitate din Google Analytics.
Pentru a crea noi conversii Google Ads pe viitor, acum trebuie să creați conversii pe baza evenimentelor cheie Google Analytics în cadrul Google Ads.
În plus, puteți folosi în continuare datele statistice privind conversiile ca date despre evenimentele cheie, astfel încât să vedeți comparații de la an la an. Însă conversiile Google Ads folosite în comun cu Google Analytics nu au date statistice asociate.
Întrebări frecvente
De ce sunt redenumite conversiile „evenimente cheie”?
Am aliniat definițiile termenului „conversie” în Google Ads și Google Analytics pentru a simplifica măsurarea performanței campaniilor Google Ads pe cele două platforme. În urma acestei actualizări, puteți acum să consultați aceleași valori privind performanța din Google Ads indiferent dacă accesați rapoarte în Google Ads sau în Google Analytics.
În plus, această modificare aduce cu sine capacități de raportare mai avansate în Google Analytics 4, astfel încât să vă puteți măsura performanța Google Ads direct în cadrul Google Analytics.
Am început să folosim termenul „evenimente cheie” ca să puteți îmbunătăți în continuare produsul și experiența utilizatorului pe baza acțiunilor care sunt cele mai importante pentru compania dvs.
Evenimentele cheie și conversiile au în comun aceleași setări de atribuire?
Puteți găsi setările de atribuire pentru evenimentele cheie (denumite anterior conversii) în pagina Setări de atribuire din Administrator. De acolo, puteți schimba modelul de atribuire pentru raportare și fereastra de retrospectivă pentru evenimentele cheie.
- Modelul de atribuire pentru raportare influențează modul în care se acordă merit pentru evenimentele cheie în rapoartele privind comportamentul și performanța.
- Fereastra de retrospectivă pentru evenimentele cheie stabilește cu cât timp în urmă este eligibilă o interacțiune pentru meritul de atribuire.
În urma acestei actualizări, puteți modifica modul în care sunt raportate conversiile în Google Analytics prin intermediul secțiunii Canale care pot primi merit din pagina Setări de atribuire. De acolo, puteți alege dacă conversiile din surse cu plată și organice sunt incluse în rapoartele Google Analytics sau dacă doriți să vedeți numai conversiile din Google Ads în rapoartele Google Analytics.
Cum se creează conversii Google Ads pe baza evenimentelor cheie din Google Analytics?
Anterior, atunci când doreați să licitați în funcție de datele privind conversiile vechi, puteați să importați conversiile vechi în Google Ads, pentru a le folosi pentru raportarea și licitarea în Google Ads.
De acum înainte, puteți să creați conversii Google Ads pe baza evenimentelor cheie Google Analytics din contul dvs. Google Ads. Pentru fiecare eveniment cheie, puteți să creați o conversie pe web și o conversie în aplicație în fiecare cont Google Ads conectat.
De exemplu, dacă marcați evenimentul „generate_lead” drept eveniment cheie și decideți să creați o conversie pe web și în aplicație în cele patru conturi Google Ads conectate, ar trebui să creați opt conversii în cele patru conturi conectate pe baza evenimentului cheie „generate_lead”.