Vi forenkler definisjonen av konverteringer for å gjøre det lettere og mer intuitivt å måle og rapportere om konverteringer i Google Ads og Analytics.
Tidligere ble viktige hendelser som ble merket som konverteringer i Analytics, målt på en annen måte enn konverteringer i Google Ads. Dette førte til avvik mellom Google Ads og Analytics.
Fra nå av blir hendelser som måler handlinger som er viktige for bedriftsresultatene, kalt «viktige hendelser». Du kan bruke atferdsdataene fra de viktige hendelsene til å forbedre brukeropplevelsen på nettstedene dine og i appene dine.
En «konvertering» er nå en viktig handling du ønsker å bruke for å måle resultatene for annonsekampanjene dine og optimalisere budstrategien. Nå som «konverteringer» har samme definisjon i Google Ads og Analytics, kan du for første gang se konsekvente konverteringsbaserte resultatberegninger i både Google Ads- og Analytics-rapporter.
Se en video: I denne videoen beskriver vi oppdateringen av konverteringer i Google Analytics, inkludert litt bakgrunnsinformasjon og en beskrivelse av hva som endres. Les den oversatte transkripsjonen av videoen.
For å se undertekster på språket ditt må du slå på YouTube-teksting. Velg innstillingsikonet nederst i videospilleren, og velg så «Teksting» og ønsket språk.
Viktige hendelser
Viktige hendelser måler handlinger som er spesielt viktige for bedriftens forretningsresultater. Når noen utløser en hendelse ved å utføre handlingen, registreres en viktig hendelse i Google Analytics, og den blir vist i Google Analytics-rapporter.
Alle hendelser du samler inn, kan angis som viktige hendelser. For å måle en viktig hendelse må du definere eller identifisere en hendelse som måler den ønskede handlingen, og deretter merke den som en viktig hendelse. Når du har merket hendelsen som viktig, kan du se hvor mange brukere som utfører handlingen, og evaluere markedsføringsresultatene fra alle kanaler som fører til at brukere utfører denne handlingen.
I flyten nedenfor ser du hvordan du merker hendelser som viktige hendelser. Kort fortalt kan du merke hendelser som er viktige for bedriftens resultater, som viktige hendelser i Analytics.
Hendelse → viktig hendelse
Eksempel
Det er viktig å vite når en bruker ruller til 90 % av en side for generering av potensielle salg på nettstedet ditt. Når en bruker ruller til 90 % av siden, vet du at hen har lest gjennom siden og sett på registreringsskjemaet. I dette eksempelet kan du identifisere rullehendelsen på Viktige hendelser-siden i Administrator og deretter merke hendelsen som en viktig hendelse, slik at du får mer detaljert atferdsrapportering.Konverteringer
A conversion is created from a Google Analytics key event and provides a consistent way of measuring important actions in both Google Analytics and Google Ads. A conversion helps you improve your marketing strategy by providing consistent conversion counts across platforms so you can understand and optimize your ad campaigns. Unlike key events, conversions are eligible for bidding and reporting in Google Ads. A Google Analytics conversion can also allow you to measure important actions that originate from organic channels like search, email, and social for cross-channel campaign measurement use cases.
The following flow shows how to create a conversion from a Google Analytics key event. In short, if an event is important to your business's success, you can mark the event as a key event in Analytics. Then, if the key event is important for optimizing ad campaigns and measuring their performance, create a conversion in Google Ads from the Analytics key event.
Event → Key Event → Conversion
Learn more about creating conversions.
- A linked Google Ads account is required to create a new Google Analytics conversion from a key event.
- You can create a conversion in Google Analytics which makes the conversion available in Google Ads.
Example
In addition to marking the 'scroll' event as a key event, you want to mark the 'generate_lead' event as a key event. While you could use the 'scroll' event to inform your Google Ads strategy, you may want to use the 'generate_lead' event instead because the 'generate_lead' event will inform you of when users complete the sign-up form on the lead-generation page, not just when they scroll through the form.
After you mark the 'generate_lead' event as a key event, you can create a Google Ads conversion based on the Google Analytics key event to optimize your marketing strategy. When you create the Google Ads conversion, a conversion is also created in Google Analytics and shared between the two platforms.
Dette bør du gjøre nå
Du trenger ikke gjøre noe i det eksisterende oppsettet. Viktige hendelser opprettes og rapporteres på samme måte som eldre konverteringer i Google Analytics, slik at du fortsatt kan fremheve hendelser som er viktige for bedriften. Når du vil vise at en hendelse er viktig for bedriften, kan du nå også merke den som en viktig hendelse.
Hvis du tidligere har eksportert eldre konverteringer fra Google Analytics til Google Ads for å bruke dem til budgivning, trenger du ikke endre de eksisterende konverteringene du har eksportert til Google Ads, og du trenger ikke oppdatere budgivningsoppsettet.
Hvis du har en tilknyttet Google Ads-konto, vises Google Ads-konverteringer som er opprettet på grunnlag av viktige hendelser i Analytics, fra nå av som konverteringer i Annonsering-delen i Google Analytics.
For å opprette nye Google Ads-konverteringer må du nå opprette konverteringene på grunnlag av viktige hendelser fra Google Analytics i Google Ads.
Du har fortsatt tilgang til de historiske konverteringsdataene i form av data om viktige hendelser, så du kan fortsatt se sammenligninger med året før. Google Ads-konverteringer som deles med Google Analytics, har imidlertid ingen tilknyttede historiske data.
Vanlige spørsmål
Hvorfor skifter konverteringer navn til viktige hendelser?
Vi har tatt i bruk samme definisjon av begrepet «konvertering» i Google Ads og Analytics, slik at det skal bli enklere å måle resultatene du oppnår med Google Ads-kampanjer, på begge plattformene. Med denne oppdateringen ser du nå de samme Google Ads-resultatberegningene i rapportene i Google Ads og Google Analytics.
Med denne endringen får du også mer avanserte rapporteringsfunksjoner i Google Analytics 4, slik at du kan måle Google Ads-resultatene dine direkte i Google Analytics.
Vi har også tatt i bruk det separate begrepet «viktige hendelser», slik at du kan fortsette å forbedre produktet og brukeropplevelsen på grunnlag av handlingene som er viktigst for bedriften din.
Brukes de samme attribusjonsinnstillingene for viktige hendelser og konverteringer?
Du finner attribusjonsinnstillingene for viktige hendelser (tidligere kalt konverteringer) på Attribusjonsinnstillinger-siden under Administrator. Der kan du endre attribusjonsmodellen for rapportering og tilbakeblikksvinduet for viktige hendelser.
- Attribusjonsmodellen for rapportering påvirker hvordan viktige hendelser krediteres i atferds- og resultatrapporter.
- Tilbakeblikksvinduet for viktige hendelser avgjør hvor langt tilbake i tid en interaksjon kan gis attribusjonskreditt.
Med denne oppdateringen kan du endre hvordan konverteringer rapporteres i Google Analytics, via delen Kanaler som kan gis attribusjon på Attribusjonsinnstillinger-siden. Deretter kan du velge om konverteringer fra betalte og organiske kilder skal tas med i Google Analytics-rapportene, eller om du bare vil se konverteringer fra Google Ads i Google Analytics-rapportene.
Hvordan oppretter du Google Ads-konverteringer basert på viktige hendelser i Google Analytics?
Tidligere kunne du by på grunnlag av eldre konverteringsdata ved å importere dem til Google Ads og bruke dem i forbindelse med rapportering og budgivning.
Fra nå av kan du opprette Google Ads-konverteringer basert på viktige hendelser i Google Analytics i Google Ads-kontoen. Du kan opprette én nettkonvertering og én appkonvertering for hver viktige hendelse i hver av de tilknyttede Google Ads-kontoene.
Hvis du for eksempel merker «generate_lead»-hendelsen som en viktig hendelse og bestemmer deg for å opprette en nett- og appkonvertering i fire tilknyttede Google Ads-kontoer, opprettes det åtte konverteringer i de fire tilknyttede kontoene basert på den viktige hendelsen «generate_lead».