We stemmen de manieren waarop conversies worden gedefinieerd op elkaar af, zodat het eenvoudiger en intuïtiever wordt om conversies te meten en te rapporteren in Google Ads en Analytics.
Eerder werden belangrijke gebeurtenissen die in Google Analytics als conversies werden gemarkeerd, op een andere manier gemeten dan Google Ads-conversies. Dit leidde tot verschillen tussen Google Ads en Google Analytics.
Gebeurtenissen die belangrijke acties voor uw bedrijf meten, heten vanaf nu belangrijke gebeurtenissen. Aan de hand van de gedragsgegevens van uw belangrijke gebeurtenissen kunt u nu de gebruikerservaring op uw websites en in uw apps verbeteren.
Een conversie is een belangrijke actie waarmee u de prestaties van uw advertentiecampagnes wilt meten en uw biedstrategie wilt optimaliseren. Door de uniforme definitie van conversie in Google Ads en Analytics kunt u nu voor het eerst in zowel Google Ads- als Analytics-rapporten consistente, op conversies gebaseerde prestatiestatistieken weergeven.
Bekijk een video: In deze video beschrijven we de update naar conversies in Google Analytics en geven we achtergrondinformatie en een beschrijving van wat er verandert. Het vertaalde videotranscript doornemen
Zet YouTube-ondertiteling aan voor ondertiteling in uw eigen taal. Selecteer het icoon Instellingen onderaan de videospeler, selecteer Ondertiteling en kies dan uw taal.
Belangrijke gebeurtenissen
Een belangrijke gebeurtenis is een gebeurtenis die een actie meet die bijzonder belangrijk is voor het succes van uw bedrijf. Als iemand de gebeurtenis activeert door de actie uit te voeren, wordt de belangrijke gebeurtenis geregistreerd in Google Analytics en opgenomen in uw Google Analytics-rapporten.
Elke gebeurtenis die u verzamelt, kan een belangrijke gebeurtenis worden. Als u een belangrijke gebeurtenis wilt meten, maakt u er een of bepaalt u een gebeurtenis die de actie meet. Daarna markeert u de gebeurtenis als belangrijke gebeurtenis. Nadat u de gebeurtenis heeft gemarkeerd als belangrijke gebeurtenis, kunt u achterhalen hoeveel gebruikers de actie uitvoeren en de marketingprestaties evalueren op alle kanalen waarop gebruikers de actie uitvoeren.
Hieronder staat hoe u een gebeurtenis markeert als belangrijke gebeurtenis. Samengevat: als een gebeurtenis belangrijk is voor het succes van uw bedrijf, kunt u de gebeurtenis markeren als belangrijke gebeurtenis in Analytics.
Gebeurtenis → Belangrijke gebeurtenis
Voorbeeld
Het is belangrijk om te weten wanneer een gebruiker tot 90% van een pagina voor leads genereren op uw website heeft gescrolld. Als een gebruiker tot 90% van de pagina heeft gescrolld, weet u dat de gebruiker de pagina en het aanmeldingsformulier heeft doorgenomen. In dit voorbeeld kunt u de gebeurtenis Scrollen vinden op de pagina Belangrijke gebeurtenissen in Beheerder en de gebeurtenis daarna markeren als belangrijke gebeurtenis. Zo krijgt u een verbeterd gedragsrapport.Conversies
Conversies worden gemaakt op basis van een belangrijke Google Analytics-gebeurtenis. Hiermee kunt u consistent belangrijke acties meten in zowel Google Analytics als Google Ads. Met een conversie kunt u uw marketingstrategie verbeteren, omdat conversies op meerdere platforms consistent worden geteld. Zo krijgt u inzicht in uw advertentiecampagnes en kunt u ze optimaliseren. In tegenstelling tot belangrijke gebeurtenissen komen conversies in aanmerking voor bieden en rapportage in Google Ads. Met een Google Analytics-conversie kunt u ook belangrijke acties meten die afkomstig zijn van organische kanalen, zoals zoeken, e-mail en social media, voor use cases voor campagnemetingen voor meerdere kanalen.
Hieronder staat hoe u een conversie maakt op basis van een belangrijke Google Analytics-gebeurtenis. Samengevat: als een gebeurtenis belangrijk is voor het succes van uw bedrijf, kunt u de gebeurtenis markeren als belangrijke gebeurtenis in Analytics. Als de belangrijke gebeurtenis belangrijk is om advertentiecampagnes te optimaliseren en de prestaties ervan te meten, maakt u een conversie in Google Ads op basis van de belangrijke Analytics-gebeurtenis.
Gebeurtenis → Belangrijke gebeurtenis → Conversie
Meer informatie over conversies maken
- U heeft een gekoppeld Google Ads-account nodig om een nieuwe Google Analytics-conversie te maken op basis van een belangrijke gebeurtenis.
- U kunt een conversie maken in Google Analytics, waardoor de conversie beschikbaar komt in Google Ads.
Example
In addition to marking the 'scroll' event as a key event, you want to mark the 'generate_lead' event as a key event. While you could use the 'scroll' event to inform your Google Ads strategy, you may want to use the 'generate_lead' event instead because the 'generate_lead' event will inform you of when users complete the sign-up form on the lead-generation page, not just when they scroll through the form.
After you mark the 'generate_lead' event as a key event, you can create a Google Ads conversion based on the Google Analytics key event to optimize your marketing strategy. When you create the Google Ads conversion, a conversion is also created in Google Analytics and shared between the two platforms.
Wat u nu moet doen
U hoeft uw huidige instellingen niet aan te passen. Belangrijke gebeurtenissen worden op dezelfde manier gemaakt en gerapporteerd als oudere conversies in Google Analytics. Zo kunt u de gebeurtenissen die belangrijk zijn voor uw bedrijf blijven markeren. Als u wilt aangeven dat een gebeurtenis belangrijk is voor uw bedrijf, kunt u de gebeurtenis nu markeren als belangrijke gebeurtenis.
Als u eerder oudere conversies van Google Analytics naar Google Ads exporteerde voor biedingen, hoeft u de al geëxporteerde conversies niet te wijzigen. Ook hoeft u uw biedingsinstellingen niet te updaten.
Als u een gekoppeld Google Ads-account heeft, worden Google Ads-conversies die zijn gemaakt op basis van belangrijke Analytics-gebeurtenissen, vanaf nu als conversies getoond in het gedeelte Advertenties in Google Analytics. In het rapport Conversieprestaties kunt u conversiestatistieken bekijken en uw conversieprestaties evalueren. U kunt uw Google Ads-conversies ook beheren op de pagina Conversiebeheer. Google Ads-conversies worden niet getoond in standaard Google Analytics-rapporten.
U kunt nieuwe Google Ads-conversies op basis van belangrijke gebeurtenissen in Google Analytics maken via de Google Ads- en Google Analytics-interface. Meer informatie over hoe u Google Ads-conversies maakt op basis van belangrijke gebeurtenissen in Google Analytics.
Uw historische conversiegegevens blijven beschikbaar als belangrijke-gebeurtenisgegevens, zodat u deze kunt blijven gebruiken om jaren met elkaar te vergelijken. Er zijn geen historische gegevens gekoppeld aan Google Ads-conversies die met Google Analytics worden gedeeld.
Veelgestelde vragen
Waarom worden conversies gewijzigd in belangrijke gebeurtenissen?
We hebben afgestemd hoe de term conversie voor zowel Google Ads als Analytics wordt gedefinieerd zodat u de prestaties van uw Google Ads-campagnes op de 2 platforms makkelijker kunt meten. Door deze update kunt u nu dezelfde Google Ads-prestatiestatistieken doornemen, ongeacht of u rapporten in Google Ads of Google Analytics opent.
Daarnaast zijn er door deze wijziging geavanceerdere rapportagemogelijkheden toegevoegd aan Google Analytics 4, waarmee u uw Google Ads-prestaties rechtstreeks in Google Analytics kunt meten.
Tot slot hebben we de term belangrijke gebeurtenissen uitgesplitst, zodat u uw product- en gebruikerservaring kunt blijven verbeteren op basis van de acties die het belangrijkst zijn voor uw bedrijf.
Zijn de attributie-instellingen voor belangrijke gebeurtenissen en conversies hetzelfde?
U vindt de attributie-instellingen voor belangrijke gebeurtenissen (voorheen conversies) op de pagina Attributie-instellingen in Beheerder. Hier kunt u het attributiemodel voor rapportage en de terugkijkperiode voor belangrijke gebeurtenissen wijzigen.
- Het attributiemodel voor rapportage is van invloed op de manier waarop belangrijke gebeurtenissen worden toegeschreven in gedrags- en prestatierapporten.
- De terugkijkperiode voor belangrijke gebeurtenissen bepaalt tot hoelang geleden een interactie in aanmerking komt voor attributiecredits.
Door deze update kunt u wijzigen hoe conversies worden gerapporteerd in Google Analytics via het gedeelte Kanalen die credits kunnen krijgen op de pagina Attributie-instellingen. Daarna kunt u kiezen of conversies uit betaalde en organische bronnen worden opgenomen in uw Google Analytics-rapporten of dat u alleen conversies uit Google Ads wilt opnemen in uw Google Analytics-rapporten.
Hoe maak ik Google Ads-conversies op basis van belangrijke gebeurtenissen in Google Analytics?
Als u eerder op basis van uw oudere conversiegegevens wilde bieden, kon u de oudere conversies importeren in Google Ads, zodat u ze kon gebruiken voor rapportage en bieden in Google Ads.
Vanaf nu kunt u Google Ads-conversies maken op basis van uw belangrijke gebeurtenissen in Google Analytics via de Google Ads- en Google Analytics-interface. Voor elke belangrijke gebeurtenis kunt u 1 webconversie en 1 app-conversie maken in elk gekoppeld Google Ads-account.
Als u bijvoorbeeld de gebeurtenis generate_lead wilt markeren als een belangrijke gebeurtenis en u besluit een web- en app-conversie te maken in uw 4 gekoppelde Google Ads-accounts, maakt u 8 conversies in uw 4 gekoppelde accounts op basis van de belangrijke gebeurtenis generate_lead.
Kan ik niet-belangrijke gebeurtenissen gebruiken om een conversie te maken?
Hoeveel Google Ads-conversies kan ik maken?
Hoe bewerk ik de instellingen voor Google Ads-conversies?
U kunt de meeste instellingen voor uw Google Ads-conversies bewerken via de Google Ads- en Google Analytics-interface. Zo blijft de consistentie behouden en is er minder kans op gegevensverschillen.
U kunt de doelcategorie en actieoptimalisatie van conversieacties niet bewerken via de Google Analytics-interface. Deze instellingen kunnen alleen worden geüpdatet in Google Ads. Conversiegerelateerde updates die via de Google Analytics-interface worden aangebracht, verschijnen alleen op de pagina Wijzigingsgeschiedenis van Google Ads.
Meer informatie over hoe u uw conversie-instellingen bewerkt via de Google Ads- en Google Analytics-interface.