Ця стаття є продовженням цієї і містить вказівки з використання Google Analytics для поліпшення оголошень за допомогою даних про конверсії.
Що таке конверсії і оголошення
Ви вже додали код відстеження Google Analytics на свій веб-сайт, налаштували подію для відстеження надсилання форми для залучення зацікавлених клієнтів і позначили подію як конверсію. Коли мине певний час, ви зможете використати дані, зібрані з подій-конверсій, щоб покращити рекламу в Google Ads і залучити більше потенційних клієнтів на свій вебсайт.
Є кілька способів поліпшити оголошення.
- Показуйте рекламу користувачам, які здійснили конверсію.
- Показуйте оголошення людям, схожим на користувачів, які здійснили конверсію.
- Скористайтеся даними про конверсії, щоб покращити ставки Google Ads.
У цій статті описано, як створити аудиторію користувачів, які не здійснили конверсію, і як імпортувати аудиторії в облікові записи Google Ads. Зверніть увагу: коли ви зв’яжете обліковий запис Google Ads із Google Analytics, то зможете імпортувати будь-яку аудиторію і дані про конверсії в Google Ads.
Що таке аудиторії
Аудиторія – це група людей, які мають певні спільні атрибути. Наприклад, до аудиторії можуть належати люди, які здійснили покупку в онлайн-магазині, які додали товари в список бажань або які надіслали конкретну форму.
Деякі аудиторії Google Analytics надає за умовчанням, як-от користувачі, які мають певне досягнення, які розпочали оформлювати замовлення, але не завершили покупку, і які є потенційними клієнтами компанії. Тому спершу радимо переглянути список пропонованих і прогнозованих аудиторій, а лише потім оформлювати власні.
Коли ви створите свою аудиторію, то зможете імпортувати її у зв’язані облікові записи Google Ads і використовувати, щоб показувати рекламу людям, які відповідають визначеним атрибутам.
Як зв’язати обліковий запис із Google Ads
Щоб використовувати власні дані про конверсії і аудиторії в Google Ads, зв’яжіть ресурс Google Analytics з обліковим записом Google Ads. Якщо у вас немає облікового запису Google Ads, створіть його.
Щоб зв’язати ресурс із Google Ads:
- На сторінці "Адміністратор" у розділі Зв’язок з іншими продуктами натисніть Зв’язки з Google Ads.
За попереднім посиланням відкриється останній ресурс Analytics, у який ви входили. Щоб змінити ресурс, скористайтеся засобом вибору ресурсу. Ви повинні мати принаймні права редактора на рівні ресурсу, щоб зв’язати ресурс із Google Ads.
- Натисніть Зв’язати.
- Натисніть Вибрати облікові записи Google Ads, щоб зв’язати потрібні.
- Натисніть Підтвердити.
- Натисніть Далі й перегляньте свої налаштування.
- Натисніть Надіслати, щоб зв’язати свої облікові записи з поточними налаштуваннями.
Коли ви зв’яжете обліковий запис Google Ads із Google Analytics, дані Google Ads почнуть відображатись у звітах Google Analytics і ви зможете їх використовувати в Google Ads.
Як увімкнути Google Signals
Щоб аудиторії стали доступними в Менеджері аудиторій, залишилося виконати останній крок – активувати Google Signals. За допомогою цієї функції можна збирати дані користувачів на веб-сайті, які ввійшли у свої облікові записи Google.
Щоб увімкнути Google Signals:
- На сторінці "Адміністратор" у розділі Збирання й змінення даних натисніть Збирання даних.
За попереднім посиланням відкриється останній ресурс Analytics, у який ви входили. Щоб змінити ресурс, скористайтеся засобом вибору ресурсу. Ви повинні мати принаймні права редактора на рівні ресурсу, щоб активувати Google Signals.
- Натисніть Почати.
- Натисніть Продовжити.
- Перегляньте інформацію про активацію Google Signals, а потім натисніть Активувати.
Як створити аудиторію користувачів, які не здійснили конверсію
Ви можете створити аудиторію людей, які не здійснили конверсію на вашому веб-сайті, щоб за її допомогою знайти осіб, які виявили інтерес до вашої компанії, але не виконали значущу для бізнесу дію.
Щоб створити аудиторію:
- На сторінці "Адміністратор" у розділі Відображення даних натисніть Аудиторії.
За попереднім посиланням відкриється останній ресурс Analytics, у який ви входили. Щоб змінити ресурс, скористайтеся засобом вибору ресурсу. Ви повинні бути принаймні спеціалістом із маркетингу на рівні ресурсу, щоб створити аудиторії.
- Виберіть Створити аудиторію. Якщо кнопка не відображається, значить, у вас немає дозволу на створення аудиторії.
- Натисніть Створити спеціальну аудиторію.
- Натисніть Додати групу для виключення.
- У розділі Тимчасово виключити дані про користувачів, коли: натисніть Додати нову умову.
- Зі спадного меню виберіть подію lead_form_submit.
- Угорі праворуч натисніть Зберегти.
Ви створили аудиторію. Натисніть її назву, щоб переглянути звіт із відповідними даними.
Показ реклами схожій аудиторії
Останній крок – запустити рекламу для користувачів, які не здійснили конверсію. Для цього треба перейти в Google Ads.
Щоб знайти аудиторії в Google Ads:
- Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
- Угорі натисніть Інструменти й налаштування.
- У розділі Спільна бібліотека натисніть Менеджер аудиторій.
Назви аудиторій у Google Analytics матимуть таку структуру:
[назва аудиторії] [назва ресурсу Google Analytics 4].
Якщо ресурс Google Analytics називається "Навчальний посібник із залучення зацікавлених клієнтів – GA4", значить, ви шукаєте наведену нижче аудиторію.
- Поставте прапорець поруч із потрібною аудиторією.
- Угорі натисніть Додати в… > Кампанії.
- Виберіть кампанію й натисніть Далі.
- Виберіть налаштування націлювання та натисніть Додати сегменти аудиторії.