Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
If you're an administrator or editor, you can can change these attribution settings:
- The reporting attribution model for all key events
- The channels eligible to receive credit for web conversions shared with Google Ads
- The lookback window for acquisition key events and all other key events
Як вибрати налаштування атрибуції
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- На сторінці "Адміністратор", under Data display, click Events.
За попереднім посиланням відкриється останній ресурс Analytics, у який ви входили. Щоб змінити ресурс, скористайтеся засобом вибору ресурсу.Ви повинні бути принаймні спеціалістом із маркетингу на рівні ресурсу, щоб select the attribution settings.
- Click Key events attribution.
- Review these attribution settings:
- Click Save.
Модель атрибуції для звітів
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
За допомогою моделі атрибуції для звітів ви можете вибрати потрібну модель, щоб призначити відсоток цінності у звітах Google Analytics 4 і звітах будь-яких зв’язаних проектів Firebase. Змінення моделі атрибуції застосовується до історичних і майбутніх даних. Докладніше про початок роботи з атрибуцією.
Змінення моделі атрибуції відображається в усіх звітах про ключові події і дослідження, які використовують параметри трафіку на рівні події, наприклад Джерело, Тип, Кампанія і Група каналів за умовчанням. В огляді можна переглянути повний список параметрів, сумісних з атрибуцією. Однак зміни не поширюються на модель атрибуції для звітів, у якій застосовуються параметри трафіку на рівні користувача й сеансу (наприклад, Джерело сеансу або Тип, пов’язаний із першим залученням користувача).
Примітка. Різні моделі атрибуції було запроваджено в різний час (див. нижче). Тобто, якщо вибрати діапазон дат, який включає період до початку дії моделі, відображатиметься лише частина даних.
- Атрибуція на основі даних (канали платного й звичайного трафіку): 1 листопада 2021 року.
- Моделі на основі правил (канали платного й звичайного трафіку): 14 червня 2021 року.
Дробове значення цінності конверсії
Якщо використовуються параметри трафіку на рівні події, залежно від вибраної моделі атрибуції зміни стосуватимуться таких показників: Ключові події, Загальний дохід, Дохід від покупок, "Кількість точок взаємодії до ключової події" і Загальний дохід від реклами.
Коли ви перейдете на модель атрибуції не за останнім кліком, у цих стовпцях можуть уперше з’явитися десяткові дроби (дробові значення цінності конверсії). Це пов’язано з тим, що відсоток цінності певної ключової події розподіляється між взаємодіями з оголошенням, які здійснив користувач на шляху до конверсії, відповідно до вибраної вами моделі атрибуції.
Приклад
Ви вибрали лінійну модель. Користувач застосовує ключове слово 1 > ключове слово 2, а потім здійснює конверсію. У такому разі для кожного ключового слова в стовпці Ключові події відображатиметься значення 0,5.
Канали, яким можна призначати цінність
Якщо вибрати налаштування атрибуції Платні канали в Google, у звітах про конверсії Google Analytics відображатимуться конверсії з Google Ads. Якщо вибрати Платні й безкоштовні канали, у Google Analytics можна буде створювати звіти про конверсії з платних і звичайних джерел, щоб отримати ширше уявлення про конверсії з різних каналів, а не лише з платних каналів Google Ads.
Зміна цього налаштування застосовуватиметься до всіх зв’язаних облікових записів Google Ads. Це може вплинути на конверсії, які ви створюєте в Google Ads для призначення ставок і створення звітів. Перш ніж зміни буде відображено в кампаніях і звітах Google Ads, може пройти кілька днів.
- Налаштування Платні й безкоштовні канали застосовується лише до конверсій на сайті. Для конверсій у додатку завжди використовується налаштування Платні канали в Google.
- Якщо в налаштуваннях атрибуції вибрати Платні канали в Google, значення періоду ретроспективного аналізу ключової події впливатиме лише на ключові події, а не на конверсії Google Analytics. У такому разі потрібно перейти на сторінку зведених даних про конверсії Google Ads, відкривши розділ "Цілі" > "Конверсії" > "Підсумок" через Вікно конверсії за кліком або Вікно конверсії за зацікавленим переглядом, щоб змінити налаштування вікна конверсії для конверсій Google Analytics.
- Коли ви вибираєте Платні й безкоштовні канали в налаштуваннях атрибуції, значення періоду ретроспективного аналізу ключової події впливатиме на ключові події і конверсії Google Analytics.
Період ретроспективного аналізу ключових подій
Користувачі можуть активувати дні або тижні ключових подій після взаємодії з вашим оголошенням.
Період урахування конверсії визначає часовий проміжок, протягом якого точку взаємодії може бути пов’язано з конверсією. Наприклад, якщо цей період становить 30 днів, з конверсіями за 30 січня пов’язуватимуться точки взаємодії за період із 1 до 30 січня.
Період урахування конверсії застосовується до всіх моделей атрибуції і всіх типів конверсій. Коригування цього періоду починають діяти від моменту їх застосування й відображатимуться в усіх звітах для ресурсу Analytics.
Для подій-конверсій залучення (first_open і first_visit) період урахування конверсії за умовчанням становить 30 днів. За бажанням можна вибрати період у 7 днів.
Для всіх інших подій-конверсій такий період за умовчанням становить 90 днів, проте можна вибрати період у 30 або 60 днів.