Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
If you're an administrator or editor, you can can change these attribution settings:
- the reporting attribution model for all key events
- the channels eligible to receive credit for web conversions shared with Google Ads
- the lookback window for acquisition key events and all other key events
Selectați setările de atribuire
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- În Administrator, under Data display, click Attribution settings.
Linkul anterior se deschide la ultima proprietate Analytics pe care ați accesat-o. Puteți schimba proprietatea folosind selectorul de proprietăți.Trebuie să fiți un Specialist în marketing sau să aveți un rol superior la nivel de proprietate pentru a select the attribution settings.
- Select these attribution settings:
- Click Save.
Rapoarte privind modelul de atribuire
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Cu ajutorul modelului de atribuire pentru raportare, puteți să selectați modelul de atribuire pe care doriți să îl folosiți pentru a atribui meritul în rapoartele Google Analytics 4 și în rapoartele proiectelor Firebase conectate. Modificarea modelului de atribuire pentru raportare se aplică datelor anterioare și viitoare. Aflați mai multe din articolul Începeți să folosiți atribuirea.
Modificarea modelului de atribuire pentru raportare se reflectă în toate rapoartele și explorările privind evenimentele cheie care folosesc parametri pentru trafic la nivel de eveniment, de exemplu, Sursă, Modalitate, Campanie și Grup de canale prestabilit. În Explorați, puteți vedea o listă completă a parametrilor compatibili cu atribuirea. Parametrii pentru trafic la nivel de utilizator și de sesiune, cum ar fi Sursa sesiunii sau Modalitatea asociată unui utilizator nou, nu sunt influențați de modificările aduse modelului de atribuire pentru raportare.
Notă: modelele de atribuire au fost implementate la date diferite (vedeți mai jos). Aceasta înseamnă că, dacă selectați un interval de date care include un interval de timp de dinaintea datei de începere pentru un model, veți vedea date parțiale.
- Atribuirea bazată pe date pentru canalele organice și cu plată: 1 noiembrie 2021
- Modele bazate pe reguli pentru canalele organice și cu plată: 14 iunie 2021
Merit fracționar
În funcție de modelul de atribuire selectat, veți observa modificări ale următoarelor valori atunci când sunt folosite cu parametri pentru trafic la nivel de eveniment: evenimente cheie, venituri totale, venituri din achiziții, puncte de contact până la evenimentul cheie și venituri totale din anunțuri.
Atunci când treceți la un model de atribuire care nu depinde de ultimul clic, este posibil ca în aceste coloane să apară zecimale sau „merit fracționar” pentru prima dată. Motivul este că meritul pentru un anumit eveniment cheie este distribuit între interacțiunile cu anunțurile care au contribuit la conversie, în funcție de modelul de atribuire selectat.
Exemplu
Selectați modelul Liniar. Un utilizator urmează calea Cuvânt cheie 1 > Cuvânt cheie 2, apoi generează o conversie. În acest caz, fiecare cuvânt cheie va afișa valoarea 0,5 în coloana Evenimente cheie de la evenimentul cheie respectiv.
Canalele care pot primi merit
Dacă alegeți setarea de atribuire Canale cu plată Google, puteți vedea conversiile din Google Ads în rapoartele privind conversiile din Google Analytics. Dacă alegeți Canale organice și cu plată, puteți să generați rapoarte privind conversiile atât din surse cu plată, cât și din surse organice în Google Analytics, oferind o perspectivă mai amplă, pe mai multe canale, asupra conversiilor, dincolo de canalele cu plată Google Ads.
Modificarea acestei setări se va aplica pentru conversiile viitoare și pentru toate conturile Google Ads conectate. Acest lucru poate influența conversiile pe care le creați în Google Ads pentru licitare și raportare. Poate dura câteva zile pentru ca modificările să se reflecte în campaniile și rapoartele Google Ads.
- Canalele organice și cu plată se aplică numai conversiilor pe web. Conversiile în aplicații folosesc întotdeauna canalele cu plată Google.
- Când selectați Canale cu plată Google în setările de atribuire, setarea Fereastra de retrospectivă pentru evenimentele cheie va afecta numai evenimentele cheie din Google Analytics, nu și conversiile Google Analytics. În cazul în care este selectată o opțiune, trebuie să accesați pagina cu rezumatul privind conversiile Google Ads navigând la Obiective > Conversii > Rezumat prin Fereastra de conversii din clicuri sau Fereastra de conversii prin vizionare completă pentru a modifica setările privind fereastra de conversie pentru conversiile Google Analytics.
- Când selectați Canale cu plată și organice în setările de atribuire, setarea Fereastra de retrospectivă pentru evenimentele cheie va influența atât evenimentele cheie din Google Analytics, cât și conversiile Google Analytics.
Fereastra de retrospectivă pentru evenimentele cheie
Utilizatorii pot declanșa evenimente cheie la câteva zile sau săptămâni după ce interacționează cu anunțul dvs.
Fereastra de conversie stabilește cu cât timp în urmă este eligibil un punct de contact pentru meritul de atribuire. De exemplu, cu o fereastră de conversie de 30 de zile, conversiile din 30 ianuarie vor fi atribuite numai punctelor de contact din perioada 1 – 30 ianuarie.
Fereastra de conversie se aplică tuturor modelelor de atribuire și tuturor tipurilor de conversie. Modificările ferestrei de conversie se aplică în viitor și vor apărea în toate rapoartele din proprietatea dvs. Google Analytics.
În cazul evenimentelor de conversie pentru achiziții (first_open și first_visit), fereastra de conversie prestabilită este de 30 de zile. Puteți trece la șapte zile dacă aveți alte cerințe privind atribuirea.
Pentru toate celelalte evenimente de conversie, fereastra de conversie prestabilită este de 90 de zile. Puteți să alegeți și 30 sau 60 de zile.