Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
If you're an administrator or editor, you can can change these attribution settings:
- the reporting attribution model for all key events
- the channels eligible to receive credit for web conversions shared with Google Ads
- the lookback window for acquisition key events and all other key events
Velg attribusjonsinnstillinger
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- på Administrator, under Data display, click Attribution settings.
Via Forrige-linken kommer du til Analytics-området du sist åpnet. Du kan endre området i områdevelgeren.Du må minst ha rollen markedsfører på områdenivå for å select the attribution settings.
- Select these attribution settings:
- Click Save.
Attribusjonsmodell for rapportering
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Under Attribusjonsmodell for rapportering kan du velge attribusjonsmodellen du vil bruke i Google Analytics 4-rapporter og rapporter om eventuelle tilknyttede Firebase-prosjekter. Hvis du bytter attribusjonsmodell for rapportering, påvirker det både historiske og fremtidige data. Finn ut mer om dette i artikkelen Kom i gang med attribusjon.
Hvis du endrer attribusjonsmodellen for rapportering, gjenspeiles dette i alle rapporter om viktige hendelser og utforskninger der du bruker trafikkdimensjoner med hendelsesomfang, for eksempel Kilde, Medium, Kampanje og Standard kanalgruppe. I utforskninger kan du se en fullstendig liste over dimensjonene som er kompatible med attribusjon. Trafikkdimensjoner med bruker- og øktomfang – for eksempel Øktkilde eller Medium for første bruker – påvirkes ikke av endringer i attribusjonsmodellen for rapportering.
Merk: Attribusjonsmodellene ble lansert på ulike datoer (se nedenfor). Det betyr at hvis du velger en datoperiode som starter før startdatoen for en modell, ser du ufullstendige data.
- Databasert attribusjon for betalte og organiske kanaler: 1. november 2021
- Regelbaserte modeller for betalte og organiske kanaler: 14. juni 2021
Verdi i form av desimaltall
Basert på attribusjonsmodellen du har valgt, ser du endringer i disse beregningene når de brukes sammen med trafikkdimensjoner med hendelsesomfang: Viktige hendelser, Totalinntekt, Kjøpsinntekt, Kontaktpunkter for viktig hendelse og Total annonseinntekt.
Når du bytter til en attribusjonsmodell som ikke er basert på siste klikk, kan det hende du ser desimaltall eller «verdi i form av desimaltall» for første gang i disse kolonnene. Det er fordi attribusjonen for en gitt konvertering fordeles på de ulike annonseinteraksjonene som samlet førte til konverteringen, i tråd med attribusjonsmodellen du har valgt.
Eksempel
Du velger Lineær-modellen. En bruker følger banen søkeord1 > søkeord2 før hen konverterer. I dette tilfellet vises 0,5 for hvert søkeord i Viktige hendelser-kolonnen fra den aktuelle viktige hendelsen.
Kanaler som kan gis attribusjon
Hvis du velger attribusjonsinnstillingen Betalte Google-kanaler, kan du se konverteringer fra Google Ads i Google Analytics-konverteringsrapportene. Hvis du velger Betalte og organiske kanaler, kan du rapportere om konverteringer fra både betalte og organiske kilder i Google Analytics. Dermed får du en mer omfattende oversikt over konverteringene dine i flere kanaler enn bare de betalte Google Ads-kanalene.
Eventuelle endringer du gjør her, gjelder for fremtidige konverteringer i alle tilknyttede Google Ads-kontoer. Dette kan ha innvirkning på konverteringene du oppretter i Google Ads og bruker i budgivning og rapportering. Det kan ta noen dager før disse endringene gjenspeiles i kampanjene og rapportene i Google Ads.
- Betalte og organiske kanaler gjelder bare for nettkonverteringer. For appkonverteringer brukes alltid Betalte Google-kanaler.
- Når du velger Betalte Google-kanaler i attribusjonsinnstillingene, påvirker innstillingen for tilbakeblikksvinduet for viktige hendelser bare viktige hendelser i Google Analytics, ikke Google Analytics-konverteringer. Hvis et alternativ er valgt, må du gå til siden med konverteringssammendraget i Google Ads ved å navigere til Mål > Konverteringer > Sammendrag via konverteringsvinduet for klikk eller konverteringsvinduet for avspilling med deltakelse for å endre innstillingene for konverteringsvinduet for Google Analytics-konverteringer.
- Når du velger Betalte og organiske kanaler i attribusjonsinnstillingene, påvirker innstillingen for tilbakeblikksvinduet for viktige hendelser både Google Analytics-konverteringer og viktige hendelser i Google Analytics.
Tilbakeblikksvindu for viktige hendelser
Brukere kan utløse viktige hendelser flere dager eller uker etter at de samhandlet med annonsen.
Konverteringssvinduet avgjør hvor langt tilbake i tid et kontaktpunkt kan tilskrives konverteringskreditt. Hvis du for eksempel har et konverteringsvindu på 30 dager, kan konverteringer som skjer 30. januar, bare tilskrives kontaktpunkter i tidsrommet 1.–30. januar.
Konverteringsvinduet gjelder for alle attribusjonsmodeller og alle konverteringstyper. Endringer i konverteringsvinduet gjelder fremover i tid og gjenspeiles i alle rapportene i Analytics-området ditt.
For konverteringshendelser knyttet til brukeranskaffelse (first_open og first_visit) er konverteringsvinduet som standard angitt som 30 dager. Du kan bytte til 7 dager hvis du har andre attribusjonsbehov.
For alle andre konverteringshendelser er standard konverteringsvindu 90 dager. Du kan også velge 30 eller 60 dager.