Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
If you're an administrator or editor, you can can change these attribution settings:
- The reporting attribution model for all key events
- The channels eligible to receive credit for web conversions shared with Google Ads
- The lookback window for acquisition key events and all other key events
Instellingen voor attributie selecteren
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- In Beheerder, under Data display, click Events.
De link Vorige opent de laatste Analytics-property waartoe u toegang heeft gehad. U kunt de property wijzigen met de propertykiezer.U moet de rol marketeer of hoger hebbenop propertyniveau omselect the attribution settings.
- Click Key events attribution.
- Review these attribution settings:
- Click Save.
Attributiemodel voor rapportage
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Met Attributiemodel voor rapportage kunt u het attributiemodel selecteren dat u wilt gebruiken om credits toe te schrijven in uw Google Analytics 4-rapporten en de rapporten van gekoppelde Firebase-projecten. Als u het attributiemodel voor rapportage wijzigt, is dit van toepassing op historische en toekomstige gegevens. Meer informatie over aan de slag gaan met attributie
Als u het attributiemodel voor rapportage wijzigt, is dit van invloed op alle rapporten over belangrijke gebeurtenissen en verkenningen die gebruikmaken van gebeurtenisgerichte verkeersdimensies, zoals Bron, Medium, Campagne en Standaard kanaalgroep. In Verkenningen kunt u een complete lijst van dimensies doornemen die geschikt zijn voor attributie. Wijzigingen in het attributiemodel voor rapportage hebben geen gevolgen voor gebruikers- en sessiegerichte verkeersdimensies (zoals Sessiebron en Medium voor nieuwe gebruiker).
Opmerking: Attributiemodellen zijn op verschillende datums geïntroduceerd (hieronder). Dit betekent dat u gedeeltelijke gegevens ziet als u een periode selecteert die een tijdsbestek vóór de startdatum voor een model bevat.
- Data-driven attributie voor betaalde en organische kanalen: 1 november 2021
- Op regels gebaseerde modellen voor betaalde en organische kanalen: 14 juni 2021
Proportionele credits
Afhankelijk van het geselecteerde attributiemodel zijn er mogelijk wijzigingen in de volgende statistieken als u het model gebruikt met gebeurtenisgerichte verkeersdimensies: Belangrijke gebeurtenissen, Totale opbrengst, Aankoopopbrengst, Contactpunten tot belangrijke gebeurtenis en Totale advertentieopbrengst.
Als u overstapt op een niet op laatste klik gebaseerd attributiemodel, staan er mogelijk voor de eerste keer decimalen (of proportionele credits) in deze kolommen. Dit komt omdat credits voor een bepaalde belangrijke gebeurtenis worden verdeeld over bijdragende advertentie-interacties op basis van het geselecteerde attributiemodel.
Voorbeeld
U selecteert het model Lineair. Een gebruiker volgt het pad zoekwoord 1 > zoekwoord 2 en converteert daarna. In dit geval staat er voor elk zoekwoord 0,5 in de kolom Belangrijke gebeurtenissen van die belangrijke gebeurtenis.
Kanalen die credits kunnen krijgen
Als u de attributie-instelling Betaalde Google-kanalen kiest, ziet u conversies van Google Ads in uw Google Analytics-conversierapporten. Als u Betaalde en organische kanalen kiest, kunt u in Google Analytics rapporteren over conversies uit zowel betaalde als organische bronnen. Zo krijgt u een bredere, cross-channel weergave van uw conversies via meer dan alleen betaalde Google Ads-kanalen.
Als u deze instelling wijzigt, is dit met terugwerkende kracht van toepassing op alle gekoppelde Google Ads-accounts. Dit kan gevolgen hebben voor de conversies die u in Google Ads maakt voor bieden en rapportage. Het kan een paar dagen duren voordat deze wijzigingen zichtbaar zijn in uw Google Ads-campagnes en -rapporten.
- Betaalde en organische kanalen is alleen van toepassing op webconversies. Voor app-conversies wordt altijd Betaalde Google-kanalen gebruikt.
- Als u Betaalde Google-kanalen selecteert in de attributie-instellingen, is de instelling Terugkijkperiode voor belangrijke gebeurtenissen alleen van invloed op belangrijke gebeurtenissen in Google Analytics en niet op Google Analytics-conversies. Als er een optie is geselecteerd, moet u zo naar de overzichtspagina met Google Ads-conversies gaan om de instellingen voor de conversieperiode voor Google Analytics-conversies te wijzigen: Doelen > Conversies > Overzicht via Doorklikconversieperiode of Conversieperiode na volledige weergave.
- Als u Betaalde en organische kanalen selecteert in de attributie-instellingen, is de instelling Terugkijkperiode voor belangrijke gebeurtenissen van invloed op zowel belangrijke gebeurtenissen in Google Analytics als Google Analytics-conversies.
Terugkijkperiode voor belangrijke gebeurtenissen
Gebruikers kunnen belangrijke gebeurtenissen dagen of weken na interactie met uw advertentie activeren.
De conversieperiode bepaalt tot hoelang geleden een contactpunt in aanmerking komt voor attributiecredits. Een conversieperiode van 30 dagen resulteert er bijvoorbeeld in dat conversies die op 30 januari zijn gerealiseerd, alleen kunnen worden toegeschreven aan contactpunten die plaatsvonden tussen 1 en 30 januari.
De conversieperiode is van toepassing op alle attributiemodellen en alle conversietypen. Wijzigingen in de conversieperiode worden niet met terugwerkende kracht toegepast en hebben gevolgen voor alle rapporten binnen uw Analytics-property.
Voor Conversiegebeurtenissen voor acquisitie (first_open en first_visit) is de standaard conversieperiode 30 dagen. U kunt deze periode wijzigen in 7 dagen als u andere attributievereisten heeft.
Voor alle andere conversiegebeurtenissen is de standaard conversieperiode 90 dagen. Het is ook mogelijk om te kiezen voor een periode van 30 of 60 dagen.