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Google met actuellement à jour le règlement Transparence publicitaire afin d'inclure l'affichage d'informations supplémentaires sur l'entité responsable du paiement des annonces. L'application du nouveau règlement se fera en deux étapes.
À partir de mai 2025, si le nom enregistré dans le profil de paiement est différent du nom de l'annonceur validé, Google affichera le nom issu du profil comme nom du payeur pour les annonceurs validés. Pour les agences validées, si le nom enregistré dans le profil de paiement du client est différent de celui de l'annonceur validé, c'est le nom issu du profil qui sera utilisé comme nom du payeur. Le nom du payeur apparaîtra dans le panneau "Mes préférences publicitaires" et dans le Centre de transparence publicitaire. Remarque : les agences incorrectement validées en tant qu'annonceurs directs doivent recommencer la procédure afin d'être validées en tant qu'agences avant le 31 mai 2025. Elles pourront ainsi s'assurer que leur nom ne figure pas involontairement comme nom du payeur à la place du nom de l'annonceur.
En juin 2025, les annonceurs Google Ads pourront modifier le nom du payeur affiché en accédant à la page de validation de l'annonceur, sous "Facturation". À partir de cette date, si l'annonceur modifie le nom du payeur, ce nouveau nom s'affichera automatiquement à la place de celui enregistré dans le profil de paiement. Lorsque des annonceurs créeront un compte Google Ads, le nom enregistré dans leur profil de paiement apparaîtra comme nom du payeur, à moins qu'ils ne le modifient lors de la validation de l'annonceur.
Les annonceurs validés pour les annonces électorales ont déjà fourni leur nom de payeur lors de la procédure de validation. Leur nom de payeur affiché continuera d'être géré conformément aux règles existantes de validation des annonces électorales. Si un annonceur validé pour les annonces électorales souhaite modifier le nom du payeur, il devra à nouveau effectuer la validation de la publicité électorale.
(Date de publication : 30 avril 2025)