Обмежений показ реклами

Щоб забезпечити цілісність екосистеми Google Ads, ми обмежуємо показ оголошень, які з більшою ймовірністю можуть призвести до порушень або неякісної взаємодії для користувачів. Ці правила поширюються на конкретні випадки розміщення реклами, які описано нижче. Показувати оголошення без обмежень у таких ситуаціях зможуть лише схвалені рекламодавці. Ці правила застосовуються окремо від наявних вимог щодо сертифікації Google, які забороняють несертифікованим рекламодавцям показувати певні оголошення. Щоб дізнатися більше про придатність оголошення до показу, перегляньте цю статтю.

Чому діятимуть обмеження для певних рекламодавців?

Показ оголошень від несхвалених рекламодавців обмежуватиметься в певних випадках, щоб зменшити ймовірність негативної взаємодії користувачів із цими оголошеннями й підвищити рівень довіри користувачів і рекламодавців до платформи Google Ads. В інших ситуаціях ці правила не обмежуватимуть показ реклами. Визначаючи випадки, коли оголошення з більшою ймовірністю можуть призвести до порушень або неякісної взаємодії для користувачів, ми враховуємо такі чинники:

• відгуки користувачів;
• обсяг порушень;
• тенденції в галузі.

Хто вважається схваленим рекламодавцем?

Ці правила не обмежують показ оголошень від схвалених рекламодавців. Google визначатиме схваленого рекламодавця на основі різних чинників, як-от:

• атрибути облікового запису;
• дії користувачів і звіти;
• вік облікового запису;
• формати оголошень;
• історія дотримання правил;
• галузь рекламодавця;
• статус підтвердження особи.

Як стати схваленим рекламодавцем?

Поки ми оцінюємо ваш обліковий запис, продовжуйте створювати кампанії і креативи з позитивним залученням користувачів. Дотримуйтеся наших правил розміщення реклами. Якщо ваш обліковий запис відповідає вимогам, пройдіть процедуру підтвердження рекламодавця.

Що відбувається під час оцінювання облікового запису?

Поки ви намагаєтеся підвищити довіру Google і наших користувачів, щоб стати схваленим рекламодавцем, показ ваших оголошень може обмежуватися в описаних нижче випадках, однак оголошення не відхилятимуться. Ми стежитимемо за вашими обліковими записами й автоматично змінюватимемо обмеження щодо розміщення оголошень. На жаль, ми не можемо сказати, як довго це триватиме.

Якщо ми знімемо обмеження, а потім виявимо якісь проблеми, то можемо знову застосувати обмеження й продовжити оцінювання.

Як дізнатися, чи діють обмеження для розміщення моїх оголошень?

Несхваленим рекламодавцям, значна частина показів яких обмежуватиметься через дію цих правил, надходитиме сповіщення в обліковому записі. Окремі оголошення не відхилятимуться. Щоб подати апеляцію щодо ліміту на кількість оголошень, заповніть цю форму.

Під час оцінювання ви матимете повний доступ до облікового запису, а показ реклами обмежуватиметься лише в деяких випадках.

Рекламодавці, які мають незрозумілі відносини з брендами й розміщують загальні оголошення

Ми хочемо, щоб користувачі знали, хто розміщує рекламу. Буває, що вони не шукають контент, пов’язаний із певним рекламодавцем, брендом, товаром чи послугою, а часом їх цікавить конкретний бренд. Google хоче, щоб користувач в обох випадках чітко розумів, з яким рекламодавцем він взаємодіє.

Рекламодавець може не мати конкретного наміру ввести користувача в оману чи видати себе за когось іншого, однак через згадки якихось брендів або розміщення загальних оголошень без елементів бренду в користувача може скластися хибне уявлення про те, хто розмістив рекламу. У цих випадках Google може обмежити для такого рекламодавця показ усіх брендованих і загальних оголошень.

Приклади реклами зі згадкою бренду, відносини якого з рекламодавцем незрозумілі (неповний перелік):

• згадка назви іншого бренду або схожої на неї (наприклад, авіакомпанії чи відділу обслуговування клієнтів) у відповідь на пошуковий запит користувача, який містить певний бренд;
• згадка назви або бренду, які дуже нагадують інший бренд, у відповідь на загальний пошуковий запит користувача, який містить певну галузь (наприклад, технології, подорожі, обслуговування клієнтів);
• випадки, коли користувач має підстави вважати, що взаємодіє з іншим брендом;
• використання логотипа бренду стороннім рекламодавцем.

Приклади реклами, коли загальні оголошення можуть бути незрозумілими (неповний перелік):

• показ небрендованих оголошень третіх осіб, коли користувачі шукають певні бренди, товари або послуги.

---

Практичні поради

Підвищте впізнаваність бренду, закріпивши назву домену

Закріпіть перед заголовком оголошення назву свого домену, особливо якщо ви новий рекламодавець або ваш бренд не досить відомий. Ця функція може бути недоступна для деяких типів оголошень або кампаній. Дізнайтесь, як закріпити заголовки й описи на певних позиціях.

Як закріпити домен

1. В обліковому записі Google Ads на сторінці Оголошення створіть нове адаптивне пошукове оголошення або почніть редагувати наявне.
2. У полі з доменом натисніть значок .
3. Виберіть Показувати лише на позиції 1.
4. Натисніть Зберегти.

Щоб не вводити користувачів в оману й уникнути обмежень щодо розміщення оголошень, виконайте наведені нижче вказівки.

• Дотримуйтеся правил розміщення реклами. Переконайтеся, що ваші оголошення й цільові сторінки відповідають нашим правилам.
• Правильно вказуйте свій бренд. Не використовуйте назви або логотипи інших брендів. Чітко позначайте свій бренд в оголошеннях і на цільовій сторінці.
• Використовуйте конкретні вислови. Уникайте загальних фраз у тексті оголошень і контенті цільової сторінки.
• Застосовуйте узгоджене брендове оформлення. Рекламуйте товари або послуги, чітко пов’язані з вашим брендом.
• Підтвердьте свій обліковий запис. За потреби пройдіть підтвердження рекламодавця.
• Підтримуйте позитивну взаємодію. Продовжуйте створювати кампанії, які приносять позитивну взаємодію з користувачами, щоб допомогти нам в оцінці вашого облікового запису.

Показ реклами на YouTube

Компанія Google прагне забезпечувати надійну екосистему для рекламодавців і користувачів на YouTube, тому ми можемо обмежувати показ оголошень YouTube від несхвалених рекламодавців. Перших заходів із застосування цих правил було вжито у вересні 2024 року. Подальші зміни запроваджуватимуться поступово. Очікується, що обмежений показ буде застосовано до всієї реклами на YouTube до 2026 року. Додаткові обмеження можуть застосовуватися до рекламодавців, які показують оголошення в галузях із великим обсягом порушень. Дізнайтеся більше про схвалених рекламодавців і те, як отримати схвалення.

Вирішення проблем