Diffusion limitée des annonces

Afin de protéger l'intégrité de notre écosystème Google Ads, nous limitons les impressions des annonces qui présentent un risque plus élevé d'utilisation abusive ou de mauvaise expérience pour l'utilisateur. Ce règlement est spécifique à un certain nombre de scénarios de diffusion d'annonces, qui sont détaillés ci-dessous. Dans ces cas particuliers, seuls les annonceurs qualifiés peuvent diffuser leurs annonces sans limite du nombre d'impressions. Ce règlement est distinct des certifications existantes de Google qui interdisent aux annonceurs non certifiés de diffuser des annonces spécifiques. Pour en savoir plus sur l'éligibilité en matière de diffusion d'annonces, cliquez ici.

Pourquoi certains annonceurs seront-ils limités ?

Les annonces provenant d'annonceurs non qualifiés seront limitées dans des scénarios bien précis afin de réduire le risque d'expériences négatives pour les utilisateurs lorsqu'ils interagissent avec ces annonces et de renforcer la confiance des utilisateurs et des annonceurs dans la plate-forme Google Ads. Si un annonceur ne diffuse aucune annonce correspondant à ces scénarios, ses annonces ne seront pas limitées par ce règlement. Nous prenons en considération les éléments suivants pour déterminer si un scénario particulier présente un risque plus élevé d'abus ou de mauvaise expérience pour l'utilisateur :

• Commentaires des utilisateurs
• Prévalence des abus
• Tendances du secteur

Qui sont les annonceurs qualifiés ?

Les impressions d'annonces des annonceurs qualifiés ne seront pas limitées par ce règlement. Google prend en compte différents facteurs pour déterminer si un annonceur est qualifié, tels que les suivants :

• Caractéristiques du compte
• Activité des utilisateurs et rapports
• Ancienneté du compte
• Utilisation des formats d'annonces
• Historique du respect des règles
• Secteur de l'annonceur
• État de la validation de l'identité

Comment devenir annonceur qualifié ?

Concevez régulièrement des campagnes et des créations qui ont un effet positif sur l'engagement des utilisateurs pendant que nous évaluons votre compte. Assurez-vous de respecter nos règles en matière de publicité. Si votre compte est éligible, pensez à lancer la procédure de validation des annonceurs.

Pendant que votre compte est évalué

Au cours de son processus de qualification et le temps qu'il développe sa relation de confiance avec Google et nos utilisateurs, un annonceur peut voir ses impressions d'annonces limitées dans les scénarios décrits ci-dessous. Les annonces ne seront pas refusées en raison de ce règlement. Nous évaluerons et mettrons automatiquement à jour les limites de diffusion d'annonces à mesure que nous continuerons à surveiller les comptes de l'annonceur. Malheureusement, nous ne pouvons pas vous indiquer la durée de cette procédure.

Si nous détectons des problèmes après avoir levé une limite, nous pourrons être amenés à la rétablir pendant que nous étudierons plus précisément la situation.

Comment savoir si la diffusion de mes annonces a été limitée ?

Les annonceurs non qualifiés présentant un grand nombre d'impressions qui entrent dans le champ d'application de ce règlement recevront une notification dans leur compte. Les annonces individuelles ne seront pas refusées. Pour faire appel de cette restriction, remplissez le formulaire d'appel concernant la diffusion limitée des annonces.

En attendant, votre compte restera entièrement accessible et les annonces ne seront limitées que dans les scénarios ci-dessous.

Relations équivoques entre les annonceurs et les marques, et annonces génériques

Nous voulons nous assurer que les utilisateurs savent avec quels annonceurs ils interagissent. Parfois, les utilisateurs ne recherchent pas un contenu lié à un annonceur, une marque, un produit ou un service particuliers ; d'autres fois, ils peuvent penser à une marque bien précise. Dans les deux cas, Google veut s'assurer que l'identité de l'annonceur avec lequel l'utilisateur choisit d'interagir est sans ambiguïté.

Même si un annonceur ne cherche pas délibérément à induire les utilisateurs en erreur ou à les tromper sur son identité, les annonces qui font référence à d'autres marques et les annonces génériques sans marque peuvent tromper les utilisateurs et leur faire croire qu'ils interagissent avec l'annonceur qui les intéresse. Dans ce cas, Google peut limiter les impressions de l'ensemble des annonces génériques et des annonces faisant référence à d'autres marques pour l'annonceur concerné.

Voici quelques exemples (non exhaustifs) de références à une marque sans indication claire du lien avec l'annonceur :

• L'utilisation du nom ou des visuels d'une autre marque (par exemple, d'une compagnie aérienne ou d'un service client) en réponse à la recherche de cette marque
• L'utilisation d'un nom ou d'une marque très semblable à une autre marque en réponse à une recherche générique dans un secteur (technologies, voyages, service client)
• Les situations dans lesquelles l'utilisateur a des raisons de penser qu'il interagit avec une autre marque
• L'utilisation du logo d'une marque par un annonceur non affilié

Voici un exemple (non exhaustif) de cas où une annonce générique peut manquer de clarté :

• Utilisateurs qui recherchent des marques, des produits ou des services spécifiques et qui tombent sur des annonces tierces sans marque

Annonceurs diffusant des annonces sur YouTube

Pour être sûr d'offrir aux annonceurs et aux utilisateurs un écosystème fiable sur YouTube, Google peut limiter les impressions d'annonces YouTube provenant d'annonceurs non qualifiés. Ce règlement, qui a commencé à être appliqué en septembre 2024, sera progressivement étendu à toutes les annonces YouTube d'ici 2026. Des restrictions supplémentaires peuvent s'appliquer aux annonceurs qui diffusent des annonces dans certains secteurs présentant un risque élevé d'abus. Découvrez ce qu'est un annonceur qualifié et comment le devenir.