Begrenzung der Anzeigenbereitstellung

Um die Integrität des Google Ads-Werbesystems insgesamt zu schützen, schränkt Google Impressionen von Anzeigen ein, bei denen das Missbrauchspotenzial höher ist oder die Gefahr einer geringen Nutzungsfreundlichkeit besteht. Diese Richtlinie bezieht sich auf bestimmte Szenarien der Anzeigenbereitstellung (siehe unten). In diesen speziellen Fällen können nur Werbetreibende, die sich als vertrauenswürdig erwiesen haben, unbegrenzt Anzeigen schalten. Diese Richtlinie ist unabhängig von den bestehenden Google-Zertifizierungen, die nötig sind, um bestimmte Anzeigen zu schalten. Weitere Informationen

Warum werden die Anzeigenimpressionen bestimmter Werbetreibender eingeschränkt?

Anzeigen von Werbetreibenden, die sich noch nicht als vertrauenswürdig erwiesen haben, werden in bestimmten Szenarien eingeschränkt. So soll das Risiko negativer Nutzererfahrungen bei der Interaktion mit diesen Anzeigen verringert und das Vertrauen von Nutzern und Werbetreibenden in die Google Ads-Plattform gestärkt werden. Wenn ein Werbetreibender in keinem der beschriebenen Fälle Anzeigen schaltet, findet diese Richtlinie keine Anwendung. Wir berücksichtigen Folgendes, wenn wir entscheiden, ob ein höheres Missbrauchspotenzial oder die Gefahr einer geringen Nutzungsfreundlichkeit besteht:

• Nutzerfeedback
• Bisherige Verstöße
• Branchentrends

Wodurch zeichnet sich ein vertrauenswürdiger Werbetreibender aus?

Die Anzeigenimpressionen von Werbetreibenden, die sich als vertrauenswürdig erwiesen haben, werden durch diese Richtlinie nicht eingeschränkt. Google berücksichtigt bei der Bewertung von Werbetreibenden verschiedene Faktoren, darunter:

• Kontomerkmale
• Nutzeraktivitäten und Meldungen
• Reife des Kontos
• Nutzung von Anzeigenformaten
• Bisherige Einhaltung der Richtlinien
• Branche des Werbetreibenden
• Status der Identitätsbestätigung

Wie werde ich ein vertrauenswürdiger Werbetreibender?

Erstellen Sie weiterhin nutzerfreundliche Kampagnen und Anzeigen, während wir Ihr Konto bewerten. Befolgen Sie die Werberichtlinien. Durchlaufen Sie das Überprüfungsverfahren für Werbetreibende, falls Ihr Konto dafür infrage kommt.

Während der Kontobewertung

Während ein Werbetreibender das Vertrauen von Google und das der Nutzer stärkt, um als vertrauenswürdig eingestuft zu werden, können seine Anzeigenimpressionen in den unten beschriebenen Szenarien begrenzt werden. Anzeigen werden aufgrund dieser Richtlinie nicht abgelehnt. Die Einschränkung der Anzeigenbereitstellung wird von uns automatisch überprüft und aktualisiert, während wir die Konten eines Werbetreibenden weiter bewerten. Leider können wir im Voraus nicht sagen, wie lange das dauern wird.

Wenn wir nach der Aufhebung einer Einschränkung Probleme feststellen, tritt sie unter Umständen wieder in Kraft, während wir weitere Untersuchungen anstellen.

Wie erfahre ich, ob die Bereitstellung meiner Anzeigen eingeschränkt wurde?

Werbetreibende, die noch nicht als vertrauenswürdig eingestuft wurden und bei denen ein signifikanter Anteil der Impressionen unter diese Richtlinie fällt, erhalten eine Benachrichtigung in ihrem Konto. Die Anzeigen selbst werden nicht abgelehnt. Wenn Sie diese Einschränkung anfechten möchten, füllen Sie das Einspruchsformular bei begrenzter Anzeigenbereitstellung aus.

In der Zwischenzeit können Sie weiterhin uneingeschränkt auf Ihr Konto zugreifen und Anzeigen werden nur in den unten beschriebenen Szenarien begrenzt.

Werbetreibende mit unklarer Beziehung zur beworbenen Marke oder allgemeinen Anzeigen

Nutzer müssen erkennen können, mit welchen Werbetreibenden sie interagieren. Es gibt Situationen, in denen Nutzer keine Inhalte suchen, die sich auf bestimmte Werbetreibende, Marken, Produkte oder Dienstleistungen beziehen, in anderen Situationen interessieren sie sich aber gerade für Angebote einer bestimmten Marke. In jedem Fall möchte Google jedoch sicherstellen, dass die Identität des Werbetreibenden, mit dem der Nutzer interagiert, klar erkennbar ist.

Auch wenn ein Werbetreibender nicht die Absicht hat, Nutzer in die Irre zu führen oder sich falsch darzustellen, können Anzeigen, die auf andere Marken verweisen, und allgemeine Anzeigen ohne jegliches Branding den Nutzer zur Annahme verleiten, dass er mit dem gewünschten Unternehmen interagiert. In diesen Fällen kann Google die Impressionen für alle markenbezogenen und allgemeinen Anzeigen des Werbetreibenden einschränken.

Beispiele für Verweise auf Marken, bei denen die Beziehung zum Werbetreibenden unklar ist:

• Verwendung des Namens oder der Bilder einer anderen Marke (z. B. einer Fluggesellschaft oder einer Kundenservice-Abteilung) als Reaktion auf die Suche nach dieser Marke
• Verwendung eines Namens oder einer Marke, die einer anderen Marke sehr ähnlich ist, als Reaktion auf eine allgemeine Suche nach einer Branche (z. B. Technologie, Reisen, Kundenservice)
• Situationen, in denen der Nutzer Grund zur Annahme hat, dass er mit einer anderen Marke interagiert
• Verwendung eines Markenlogos durch einen nicht zugehörigen Werbetreibenden

Beispiele für unklare allgemeine Anzeigen:

• Nutzer, die nach bestimmten Marken, Produkten oder Dienstleistungen suchen und auf nicht markenbezogene Anzeigen von Dritten stoßen

Werbetreibende, die Anzeigen auf YouTube schalten

Google möchte, dass YouTube eine sichere und vertrauenswürdige Umgebung für Werbetreibende und Nutzer bleibt. Deshalb werden Impressionen für YouTube-Anzeigen von Werbetreibenden eingeschränkt, die sich noch nicht als vertrauenswürdig erwiesen haben. Die ersten Maßnahmen zur Durchsetzung dieser Richtlinie wurden im September 2024 ergriffen und werden bis zum Jahr 2026 schrittweise auf alle YouTube-Anzeigen angewendet. Für Werbetreibende aus Branchen mit hohem Missbrauchspotenzial gelten möglicherweise zusätzliche Einschränkungen. Weitere Informationen dazu, wodurch sich Werbetreibende als vertrauenswürdig auszeichnen und wie Sie ein vertrauenswürdiger Werbetreibender werden können, finden Sie hier.