Щоб інтегрувати фреймворк TCF від IAB Europe, видавці мають додати відповідну зареєстровану платформу керування згодою на своєму сайті. Ця платформа створює і надсилає рядок Transparency & Consent (TC), а теги оголошень Google обробляють його.
Якщо ви не отримали згоду для Google щодо цілі 1 (Зберігання та/або доступ до інформації на пристрої), не потрібно викликати тег оголошення Google.
Загальні вказівки
Якщо на вашому сайті використовується зареєстрована платформа керування згодою, яка відповідає вимогам фреймворку TCF від IAB Europe, сервіс AdSense автоматично обробляє рядок TC, отриманий із такої платформи.
Примітка. Список постачальників, указаний у налаштуваннях платформи керування згодою, яка відповідає вимогам фреймворку TCF від IAB, перевизначить списки постачальників рекламної технології, вибраних за допомогою інструментів керування згодою користувачів із ЄС. Це положення діє, навіть якщо ви показуєте неперсоналізовану рекламу користувачам із ЄЕЗ, Великої Британії і Швейцарії, налаштовану за допомогою зазначених інструментів керування.
Якщо в запиті оголошення ви вказали, що має показуватися неперсоналізована реклама, ми перевіримо його налаштування й налаштування згоди, указаної в рядку TC, і виберемо найсуворіший варіант.
- Передавання рядка TC в теги. Щоб переадресувати рядок TC в сервіс AdSense без налаштувань видавця, теги GPT й теги відкликаних показів GPT, AdSense і Ad Exchange автоматично зв’язуватимуться з платформою керування згодою від IAB. IMA SDK і Mobile Ads SDK автоматично отримують рядок TC з локального сховища, аналізують його й враховують відповідні значення. Для інших типів тегів потрібно вручну передати такі сигнали:
gdpr={0,1}іgdpr_consent={tc string}. - Передавання рядка TC в програмні канали. Рядок IAB TC автоматично передається в програмні канали Google. Видавцям не потрібно нічого налаштовувати.
- Передавання рядка в неавтоматизовані креативи. Щоб у креативах правильно оброблявся рядок TC, можливо, потрібно змінити налаштування. Зверніться до свого постачальника креативів і дізнайтеся, чи слід це зробити. Щоб за потреби ви могли надіслати рядок TC іншим постачальникам креативів, у сервісі AdSense підтримуються макроси для IAB TCF (
GDPRіGDPR_CONSENT_XXXX).
Вимоги: персоналізована й неперсоналізована реклама
У наших правилах щодо сумісності наведено наявні вимоги правил Google, зокрема положення Правил щодо отримання згоди користувачів із ЄС. Правила компанії Google застосовуватимуться й надалі. Іноді вони містять більше обмежень, ніж правила фреймворку TCF від IAB Europe.
Видавці мають перевіряти налаштування реєстрації постачальників, з якими вони вирішили співпрацювати в межах фреймворку TCF від IAB Europe. Дотримуватися наведених нижче вимог потрібно, лише якщо в налаштуваннях платформи керування згодою видавця постачальником указано компанію Google.
Вимоги до показу персоналізованої реклами
Google показуватиме персоналізовану рекламу, якщо буде виконано всі наведені нижче умови.
- Кінцевий користувач надав згоду Google на:
- зберігання та/або доступ до інформації на пристрої (ціль 1);
- створення профілю персоналізованої реклами (ціль 3);
- вибір персоналізованої реклами (ціль 4).
- Для Google установлено варіант "Законний інтерес" (або надано згоду, якщо видавець указав надсилати відповідний запит у налаштуваннях своїх платформ керування згодами) на:
- вибір загальних оголошень (ціль 2);
- визначення ефективності оголошення (ціль 7);
- застосування маркетингових досліджень для створення статистики аудиторії (ціль 9);
- розробку й покращення продуктів (ціль 10).
Вимоги до показу неперсоналізованої реклами
Якщо персоналізована реклама не відповідає вимогам до запиту на згоду, Google показуватиме неперсоналізовані оголошення за умови дотримання наведених нижче критеріїв.
- Кінцевий користувач надав згоду Google на:
- зберігання та/або доступ до інформації на пристрої (ціль 1).
- Для Google установлено варіант "Законний інтерес" (або надано згоду, якщо видавець указав надсилати відповідний запит у налаштуваннях своїх платформ керування згодами) на:
- вибір загальних оголошень (ціль 2);
- визначення ефективності оголошення (ціль 7);
- застосування маркетингових досліджень для створення статистики аудиторії (ціль 9);
- розробку й покращення продуктів (ціль 10).
У таблиці нижче описано певні проблемні ситуації, пов’язані з порушенням наших правил, і наші дії в таких випадках.
| Опис | Принцип розміщення оголошень |
|---|---|
|
Не було надано згоду для Google на зберігання та/або доступ до інформації на пристрої (ціль 1) Відповідно до чинних Правил щодо отримання згоди користувачів із ЄС, потрібно отримувати згоду на використання файлів cookie або ідентифікаторів мобільних пристроїв не тільки для персоналізованої, а й для неперсоналізованої реклами. Справа в тому, що й під час показу неперсоналізованої реклами використовуються файли cookie чи ідентифікатори мобільних пристроїв – вони дають змогу запобігати шахрайству й порушенням, обмежувати частоту показів і створювати зведені звіти. |
Видавцям не потрібно викликати теги оголошення Google. Якщо в рядку TC відсутня згода, надана Google для цілі 1, Google не показуватиме оголошення й відхилить відповідний запит. |
|
Не було надано згоду, згідно з якою продукти для видавців пошукових оголошень (такі як AdSense для пошуку, AdSense для торгівлі й Програмована пошукова система) можуть аналізувати аудиторії на основі маркетингових досліджень (ціль 9) Продукти для видавців пошукових оголошень не вимагають отримувати згоду для цілі 9. |
Продукти для видавців пошукових оголошень можуть показувати рекламу, якщо згоду надано для інших обов’язкових цілей. |
|
Недійсний рядок TC Рядок TC не можна проаналізувати (наприклад, через відсутність певних полів). |
Ми не показуємо оголошення, якщо рядок TC недійсний. |
Гнучка реєстрація постачальників і обмеження для видавців
У фреймворку TCF від IAB Europe видавці можуть налаштувати різні типи обмежень. Так вони можуть указувати власні побажання, які матимуть пріоритет над налаштуваннями постачальника (якщо такі є). Видавці не можуть зобов’язати постачальників діяти відповідно до законних підстав або цілей, які суперечать положенням, зазначеним у глобальному списку реєстрації постачальників. Тобто мова йде саме про обмеження, оскільки область дії постачальника можна лише обмежити, але не збільшити.
Видавці мають перевіряти налаштування реєстрації постачальників, з якими вони вирішили співпрацювати в межах фреймворку TCF від IAB Europe. Якщо видавець використовує продукти Google і хоче працювати з постачальником, у якого за умовчанням вибрано варіант "Законний інтерес" як юридичну підставу (у тих випадках, коли Google вимагає отримувати згоду відповідно до своїх правил щодо сумісності), він має вибрати варіант "Отримання згоди" для такого постачальника в розділі "Обмеження для видавців" у налаштуваннях платформи керування згодою.
Компанія Google зареєструвала цілі 2, 7, 9 і 10 як гнучкі, використовуючи для них за умовчанням варіант "Законний інтерес". Якщо видавець у налаштуваннях платформи керування згодою не вказав, що для цих цілей доступний лише варіант "Отримання згоди", Google використовуватиме варіант "Законний інтерес" (якщо його вибрано). Google не застосовує гнучку законну підставу для цілей 1, 3 й 4, оскільки для них завжди потрібно отримати згоду користувача.
Призначення ставок у реальному часі й Відкрите призначення ставок
Принцип дії фреймворку TCF від IAB Europe застосовуватиметься до запитів ставок, відповідей на такі запити, креативів і запитів на зіставлення файлів cookie.
Якщо постачальник під час реєстрації вибере варіант "Отримання згоди" (або в окремих випадках варіант "Не використовується") у налаштуванні "Персоналізація реклами" (цілі 3 й 4 в рядку TC), ми дозволимо надсилати запити ставок і ввімкнемо зіставлення файлів cookie. Якщо постачальник під час реєстрації вибере варіант "Отримання згоди" для персоналізованої реклами (цілі 3 й 4 в рядку TC), але користувач відхилить такий запит, то такий постачальник:
- не отримуватиме запити ставок;
- не отримуватиме відповіді на запити зіставлення файлів cookie;
- не зможе перемогти в аукціоні (Google блокуватиме креативи постачальників, які не дотримуються вимог у наших правилах, тому вони не зможуть перемогти в аукціонах і показувати оголошення).
Крім того, користувач має надати згоду компанії Google для цілей 1, 3 й 4.
