Для интеграции с IAB Europe издатель должен реализовать на сайте платформу CMP, зарегистрированную в IAB. Платформа CMP создает и передает строку TC (Transparency & Consent). Эта строка обрабатывается тегами объявлений Google.
Если у вас нет согласия на использование продуктов Google для цели 1 (хранение информации и/или доступ к ней на устройстве), вам не следует запрашивать тег объявления Google.
Общие рекомендации
Если вы реализовали на своем сайте платформу для запросов согласия, зарегистрированную в TCF от IAB Europe, AdSense автоматически начнет использовать строку TC из CMP.
Примечание. Список поставщиков, заданный в платформе для запросов согласия, зарегистрированной в IAB, переопределяет перечень поставщиков рекламных технологий, выбранных с помощью инструментов управления согласием пользователей из ЕС. Это условие действует, даже если вы используете эти инструменты, чтобы показывать неперсонализированную рекламу всем, кто находится в ЕЭЗ, Великобритании или Швейцарии.
Если в вашем запросе объявления указано, что должна подбираться неперсонализированная реклама, мы сравним его настройки с настройками согласия в строке TC и выберем более строгий вариант.
- Передача строки TC в теги. Теги GPT, теги возврата GPT, а также теги AdSense и Ad Exchange автоматически связываются с платформой CMP, соответствующей требованиям IAB, чтобы передать строку TC в AdSense, не требуя настройки на стороне издателя. IMA SDK и Mobile Ads SDK автоматически получают строку TC из локального хранилища, обрабатывают ее и учитывают ее значение. Для тегов всех остальных типов вам нужно будет вручную передавать следующие сигналы:
gdpr={0,1}иgdpr_consent={tc string}. - Передача строки TC при использовании алгоритмической продажи. Строка TC от IAB автоматически передается в каналы алгоритмической продажи Google без необходимости в настройке со стороны издателя.
- Передача строки TC в креативы, для которых не используется алгоритмическая продажа. Уточните у своего поставщика, нужно ли вам изменять настройки креативов, чтобы строка TC обрабатывалась правильно. AdSense поддерживает макросы IAB TCF (
GDPRиGDPR_CONSENT_XXXX), которые позволяют при необходимости вручную передавать строку TC другим поставщикам креативов.
Требования для показа персонализированной и неперсонализированной рекламы
Наши рекомендации по совместимости составлены с учетом требований правил Google, в частности правил в отношении согласия пользователей из ЕС. Наши правила остаются в силе и в некоторых случаях налагают более жесткие ограничения, чем спецификация TCF от IAB Europe.
Издателям следует проверять настройки регистрации поставщиков, с которыми они собираются работать в рамках спецификации TCF от IAB Europe. Если Google является одним из поставщиков, указанных в настройках платформы для запросов согласия издателя, следует соблюдать приведенные ниже требования.
Требования к показу персонализированной рекламы
Google будет показывать персонализированную рекламу при соблюдении всех перечисленных ниже условий.
- От конечного пользователя получено согласие на выполнение следующих действий:
- Хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1).
- Создание профиля для персонализированной рекламы (цель 3).
- Выбор персонализированной рекламы (цель 4).
- Компания Google имеет законный интерес (или получает согласие, если издатель настроил его запрос в CMP) для выполнения следующих действий:
- Выбор обычных объявлений (цель 2).
- Отслеживание эффективности рекламы (цель 7).
- Использование маркетинговых исследований для подготовки статистики аудитории (цель 9).
- Разработка и улучшение продуктов (цель 10).
Требования к показу неперсонализированной рекламы
Если требования к запросу согласия на персонализированную рекламу не выполняются, Google будет показывать неперсонализированную рекламу при соблюдении всех перечисленных ниже условий:
- От конечного пользователя получено согласие на выполнение следующих действий:
- Хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1).
- Компания Google имеет законный интерес (или получает согласие, если издатель настроил его запрос в CMP) для выполнения следующих действий:
- Выбор обычных объявлений (цель 2).
- Отслеживание эффективности рекламы (цель 7).
- Использование маркетинговых исследований для подготовки статистики аудитории (цель 9).
- Разработка и улучшение продуктов (цель 10).
В таблице ниже описано несколько частных случаев и порядок их обработки Google.
| Ситуация | Как выполняется показ рекламы |
|---|---|
|
Компания Google не получила согласие на хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1). В соответствии с нашими правилами в отношении согласия пользователей из ЕС согласие на использование файлов cookie или идентификаторов мобильных устройств необходимо для показа не только персонализированной, но и неперсонализированной рекламы. Причина заключается в том, что при показе неперсонализированной рекламы такие файлы или идентификаторы все равно используются для противодействия мошенничеству и нарушению правил, а также для ограничения частоты показов и сбора данных для отчетов об эффективности. |
Издатели не должны запрашивать теги объявлений Google. Если в строке TC нет согласия на использование продуктов Google для цели 1, Google игнорирует запрос объявления и реклама не показывается. |
|
Отсутствие согласия в сервисах поисковой рекламы для издателей (AdSense для поиска, AdSense для торговли и Программируемая поисковая система) на применение исследований рынка для сбора статистики аудитории (цель 9) В сервисах поисковой рекламы для издателей согласие для цели 9 не требуется. |
Сервисы поисковой рекламы для издателей могут показывать объявления при наличии согласия для других применимых целей. |
|
Недопустимая строка TC Строка TC не поддается обработке (например, заполнены не все поля). |
Мы не будем показывать рекламу в тех случаях, когда нам не удастся обработать строку TC. |
Гибкая регистрация поставщиков и ограничения издателей
Спецификация TCF от IAB Europe позволяет издателям настраивать различные виды ограничений и задавать свои предпочтения, которые будут иметь более высокий приоритет, чем настройки поставщика (когда это возможно). Издатели ни при каких обстоятельствах не могут заставить поставщика действовать в соответствии с юридическими основаниями или целями, не соответствующими тем, которые поставщик указал при регистрации в глобальном списке поставщиков рекламных технологий. Таким образом, в данном случае речь идет об ограничениях, поскольку сфера действий поставщика не может быть расширена, а только сужена.
Издателям следует проверять настройки регистрации поставщиков, с которыми они собираются работать в рамках спецификации TCF от IAB Europe. Если издатель при использовании продуктов Google планирует работать с поставщиком, который по умолчанию применяет гибкое юридическое основание с вариантом "Законный интерес" для тех случаев, когда Google требует получать согласие в соответствии с нашими рекомендациями по совместимости, то в разделе ограничений издателя платформы CMP для такого поставщика следует выбрать вариант "Получение согласия".
Для целей 2, 7, 9 и 10 применяются гибкие правовые основания, для которых по умолчанию требуется вариант "Законный интерес". Если издатель не указал в платформе для запросов согласия, что для этих целей можно выбрать только вариант "Получение согласия", то Google будет использовать вариант "Законный интерес", если он установлен. Для целей 1, 3 и 4 Google не применяет гибкое законное основание – для них всегда требуется вариант "Получение согласия".
Аукцион и назначение ставок в реальном времени (RTB)
Логика TCF от IAB Europe будет применяться к запросам ставок, ответам на запросы ставок и креативам, а также к запросам на сопоставление файлов cookie.
Мы разрешим отправку запросов ставок и включим сопоставление файлов cookie, если поставщик при регистрации выберет для персонализированной рекламы (цели 3 и 4 в строке TC) вариант "Получение согласия" или, в некоторых случаях, вариант "Не используется". Если поставщик при регистрации выбрал для персонализированной рекламы (цели 3 и 4 в строке TC) вариант "Получение согласия", но пользователь не дал согласия:
- поставщик не будет получать запросы ставок;
- поставщик не будет получать ответы на запросы на сопоставление файлов cookie;
- поставщик не сможет выиграть аукцион (Google заблокирует креативы поставщиков, которые не выполняют требований нашей политики, в результате чего они не смогут выигрывать аукционы и показывать объявления).
Кроме того, пользователь должен предоставить компании Google согласие для целей 1, 3 и 4.
