Za účelem integrace se systémem TCF organizace IAB Europe musí majitel obsahu na svém webu implementovat platformu CMP zaregistrovanou v systému TCF organizace IAB. Platforma CMP vytvoří a odešle řetězec pro transparentnost a souhlas (tzv. řetězec TC). Značky reklam Google pak řetězec TC přijatý z platformy CMP zpracují.
V případě, že jste pro Google nezískali souhlas pro účel 1 (ukládat informace v zařízení a přistupovat k nim), neměli byste volat značku reklamy Google.
Obecné pokyny
Pokud jste platformu CMP zaregistrovanou v systému TCF organizace IAB Europe na webu implementovali, služba AdSense z této platformy automaticky zpracuje řetězec TC.
Poznámka: Výběrem dodavatelů v platformě CMP zaregistrované v systému TCF organizace IAB přepíšete výběr poskytovatelů reklamních technologií v ovládacích prvcích pro souhlas uživatele z EU. Pokud jste pomocí ovládacích prvků pro souhlas uživatele z EU zvolili, že se všem uživatelům z EHP, Spojeného království a Švýcarska mají zobrazovat nepersonalizované reklamy, přepíše se i tato volba.
Jestliže jste nepersonalizované reklamy nastavili v žádosti o reklamu, vyhodnotíme toto nastavení i souhlas daný řetězcem TC a použijeme nejkonzervativnější nastavení.
- Předávání řetězce TC do značek: Značky GPT, passback GPT, značky AdSense a Ad Exchange budou automaticky komunikovat s platformou CMP organizace IAB, aby byl řetězec TC předán službě AdSense bez nutnosti konfigurace majitelem obsahu. Sada IMA SDK a sada SDK pro mobilní reklamy získají řetězec TC automaticky z místního úložiště, analyzují ho a budou ho respektovat. U ostatních typů značek budete muset předat tyto signály manuálně:
gdpr={0,1}agdpr_consent={tc string}. - Předání řetězce TC do programatických kanálů: Řetězec TC organizace IAB se automaticky předává do programatických kanálů Google, aniž by majitel obsahu musel cokoli konfigurovat.
- Předání řetězce TC do neprogramatických kreativ: Požádejte svého poskytovatele kreativ o kontrolu, zda vaše kreativy nevyžadují další konfiguraci, aby řetězec TC správně zpracovávaly. Služba AdSense podporuje makra TCF organizace IAB (
GDPRaGDPR_CONSENT_XXXX), abyste mohli řetězec TC podle potřeby ručně předávat dalším dodavatelům kreativ.
Požadavky: personalizované a nepersonalizované reklamy
Naše pokyny k interoperabilitě systémů vycházejí z požadavků stávajících zásad společnosti Google, zejména zásad pro souhlas uživatele z EU. Zásady společnosti Google zůstávají i nadále platné a v některých případech jsou přísnější než zásady systému TCF organizace IAB Europe.
Majitelé obsahu by si měli zkontrolovat nastavení registrace dodavatelů, s nimiž se rozhodnou spolupracovat prostřednictvím systému TCF organizace IAB Europe. Následující požadavky platí v případě, že je na platformě CMP majitele obsahu jako dodavatel zahrnuta společnost Google.
Požadavky k zobrazování personalizovaných reklam
Společnost Google bude zobrazovat personalizované reklamy v případě, že jsou splněna všechna níže uvedená kritéria:
- Koncový uživatel udělil společnosti Google souhlas k těmto činnostem:
- Uložení informací v zařízení nebo přístup k nim (účel 1)
- Vytvoření profilu pro personalizované reklamy (účel 3)
- Výběr personalizovaných reklam (účel 4)
- Společnost Google má oprávněný zájem provádět následující činnosti (nebo k tomu má souhlas, pokud majitel obsahu platformu CMP nakonfiguroval tak, aby o něj žádala):
- Výběr základních reklam (účel 2)
- Měření výkonu reklam (účel 7)
- Použití průzkumu trhu k vygenerování statistik publika (účel 9)
- Vývoj a vylepšování služeb (účel 10)
Požadavky k zobrazování nepersonalizovaných reklam
Pokud požadavky na souhlas pro personalizované reklamy splněny nejsou, bude Google zobrazovat nepersonalizované reklamy, a to v případě, že jsou splněny všechny níže uvedené podmínky:
- Koncový uživatel udělil společnosti Google souhlas k těmto činnostem:
- Uložení informací v zařízení nebo přístup k nim (účel 1)
- Společnost Google má oprávněný zájem provádět následující činnosti (nebo k tomu má souhlas, pokud majitel obsahu platformu CMP nakonfiguroval tak, aby o něj žádala):
- Výběr základních reklam (účel 2)
- Měření výkonu reklam (účel 7)
- Použití průzkumu trhu k vygenerování statistik publika (účel 9)
- Vývoj a vylepšování služeb (účel 10)
V následujících situacích budeme postupovat podle tabulky níže:
| Popis | Chování při zobrazování reklam |
|---|---|
|
Společnost Google nemá souhlas s ukládáním informací do zařízení ani s přístupem k nim (účel 1) V souladu s našimi stávajícími zásadami pro souhlas uživatele z EU je souhlas s použitím souborů cookie či mobilních identifikátorů potřeba pro personalizované i nepersonalizované reklamy. Souhlas s používáním souborů cookie nebo mobilních identifikátorů je vyžadován i u nepersonalizovaných reklam, protože i u nich se soubory cookie nebo nepersonalizované identifikátory používají k boji proti podvodům a zneužívání, k omezení frekvence a k vytváření souhrnných přehledů o reklamách. |
Majitelé obsahu nemají volat značky reklam Google. Pokud v řetězci TC chybí souhlas pro Google pro účel 1, Google žádost o reklamu nezpracuje a žádné reklamy se nezobrazí. |
|
Chybí souhlas u služeb majitelů obsahu s reklamami ve vyhledávání (AdSense pro vyhledávání, AdSense pro Nákupy Google a programovatelné vyhledávače), aby bylo možné využívat průzkumy trhu za účelem generování statistik publika (účel 9) Služby pro majitele obsahu s reklamami ve vyhledávání souhlas pro účel 9 nevyžadují. |
Reklamy se mohou zobrazovat, pokud byl získán souhlas pro jiné požadované účely. |
|
Neplatný řetězec TC Řetězec TC nelze analyzovat (například protože některá pole chybí). |
V případě neplatného řetězce TC reklamu nezobrazíme. |
Flexibilní registrace dodavatelů a omezení pro majitele obsahu
Systém TCF organizace IAB Europe umožňuje majitelům obsahu přizpůsobit si řadu různých omezení. Pomocí těchto omezení mohou majitelé obsahu zadat vlastní předvolby, které v příslušných případech budou mít přednost před předvolbami dodavatele. Majitelé obsahu nikdy nemohou dosáhnout toho, aby dodavatel operoval na právním základě nebo za účelem, který je v rozporu s jeho registrací v globálním seznamu dodavatelů. Pomocí omezení mohou majitelé obsahu pouze omezit (nikoliv rozšířit) rozsah toho, co dodavatel může dělat.
Majitelé obsahu by si měli zkontrolovat nastavení registrace dodavatelů, s nimiž se rozhodnou spolupracovat prostřednictvím systému TCF organizace IAB Europe. Pokud se dodavatel zaregistroval flexibilně s výchozím právním základem „oprávněný zájem“ pro účel, u kterého společnost Google ve svých pokynech k interoperabilitě vyžaduje souhlas, a majitel obsahu chce s tímto dodavatelem prostřednictvím služeb Google spolupracovat, měl by pro něj ve své platformě CMP pomocí omezení pro majitele obsahu vybrat souhlas.
Společnost Google zaregistrovala účely 2, 7, 9 a 10 jako flexibilní a ve výchozím nastavení u nich vyžaduje oprávněný zájem. Pokud majitel obsahu pomocí konfigurace platformy CMP neomezí společnost Google na souhlas pro tyto účely, bude Google v případech, kdy to bylo v rámci platformy CMP s uživatelem sjednáno, uplatňovat oprávněný zájem. Google nemá flexibilní registraci pro účely 1, 3 a 4. Pro tyto účely se vždy vyžaduje souhlas.
Nabídky v reálném čase (RTB) a otevřené nabídky
Logika systému TCF organizace IAB Europe se vztahuje na žádosti o nabídku, odpovědi s nabídkou a kreativy a také na žádosti o párování souborů cookie.
Odesílání žádostí o nabídku povolíme a párování souborů cookie zapneme, když se dodavatel pro účely personalizace reklam zaregistruje k možnosti „Souhlas“ nebo v omezených případech k možnosti „Není použito“ (účely 3 a 4 v řetězci TC). Dodavatelé, kteří se pro účely personalizace reklam zaregistrovali k souhlasu (účely 3 a 4 v řetězci TC), ale kterým uživatel souhlas neudělil:
- Neobdrží žádosti o nabídky.
- Neobdrží odpověď na žádosti o přidružení souborů cookie.
- Nebudou moci zvítězit v aukci. Google zabrání kreativám, jejichž dodavatelé neplní naše požadavky zásad, vyhrát aukce a těmto dodavatelům se ani nebudou zobrazovat reklamy.
Kromě toho je nutné, aby uživatel udělil Googlu souhlas pro účely 1, 3 a 4.
