Оновлено: 15 листопада 2024 року
Альтернативні пошукові запити – це будь-які засоби активації результатів пошуку (сторінки результатів пошукової системи (SERP)), крім безпосереднього введення запиту в поле пошуку. Текст запиту, який генерує сторінку результатів пошукової системи (SERP), можна використовувати для надсилання запитів пошукових оголошень Google (тобто реклами в користувацькому пошуку), дотримуючись правил, наведених на цій сторінці.
Ці правила стосуються самих альтернативних пошукових запитів, їх вмісту, форматування, поведінки й місць розміщення, а також термінів, які входять у них і надсилаються в Google у запитах оголошень.
Наведені нижче типи альтернативних пошукових запитів зараз доступні для видавців, які можуть розміщувати пошукові оголошення. Щоб використовувати такі запити, потрібно дотримуватися загальних вимог до альтернативних пошукових запитів і правил для окремих типів таких запитів.
- Популярний пошуковий запит
- Рекомендований пошуковий запит
- Пов’язаний пошуковий запит
- Пошук за категоріями
Уточнення: у цих правилах терміни мають наведені нижче значення.
- "Оголошеннями" називаються виключно оголошення від Google. У визначення цього терміна не входять оголошення, а також інші рекламні продукти й сервіси, що надаються третіми сторонами.
- "Контент" – це всі матеріали, які ви показуєте користувачам, зокрема створені ними або видавцем, скопійований контент, результати звичайного пошуку, оголошення (від Google або третіх сторін) і посилання на інші вебсайти чи додатки.
- Схвалення вимагається лише для використання наших сервісів, як-от оголошень від Google.
Ви зобов’язуєтеся використовувати сервіси Google і будь-який контент у ресурсах, де ці сервіси застосовуються, відповідно до цих правил. В іншому разі ми можемо виконати коригувальні дії, зокрема, але не виключно: (1) призупинити надання сервісів Google; (2) вимагати від вас припинити зовсім або змінити спосіб використання чи застосування сервісів Google; (3) скористатися своїми правами згідно з відповідною Угодою про використання онлайн-програми Google AdSense, Умовами використання Google AdSense у мережі чи будь-якою іншою угодою, укладеною між вами й компанією Google.
Загальні вимоги до альтернативних пошукових запитів
Використовуючи альтернативні пошукові запити на сайтах, де можуть показуватися пошукові оголошення, потрібно дотримуватися наведених нижче вимог.
- Альтернативні пошукові запити не можуть містити терміни, які порушують правила Google щодо контенту (наведені в правилах програми AdSense), а також відповідні закони чи права третіх осіб.
- Час від часу Google може забороняти використовувати певні слова або фрази в пошукових запитах і/або запитах оголошень, створених альтернативними пошуковими запитами.
- Терміни альтернативного пошукового запиту, які надсилаються в запиті оголошення, мають точно відповідати тексту користувача. Наприклад, якщо користувач натисне термін "букет квітів", запит оголошення має генеруватися саме з таким терміном, а не "квіти" чи "букет квітів доставка".
- Терміни альтернативного пошукового запиту, включені в запит оголошення, мають насамперед призначатися для пропонування найрелевантніших пошукових запитів, а не для генерування певних оголошень (наприклад, з високою ціною за клік) або штучного збільшення кількості показів, кліків і/або конверсій.
- Для показу пошукових оголошень кожен клік альтернативного пошукового запиту має надходити від кінцевого користувача сайту й переспрямовувати на сторінку результатів пошуку.
Крім цих загальних вимог, до кожного типу альтернативних пошукових запитів застосовуються наведені нижче додаткові правила.
Популярний пошуковий запит
Популярний пошуковий запит – це альтернативний пошуковий запит, згенерований із найпоширеніших текстових пошукових запитів, які користувачі вводять на ваших сайтах. Натиснувши такий запит, кінцевий користувач потрапляє на сторінку результатів пошуку, де показуються пошукові оголошення.
Використовуючи популярні альтернативні пошукові запити на сайтах, де можуть показуватися пошукові оголошення, потрібно дотримуватися не лише загальних, а й наведених нижче вимог.
- Популярні пошукові запити мають генеруватися лише з найпоширеніших пошукових запитів, які кінцеві користувачі вводять на ваших сайтах.
- Ви повинні принаймні раз на тиждень оновлювати список термінів, які показуються в популярних пошукових запитах на ваших сайтах.
- Ви маєте позначати такі запити міткою "Популярні пошукові запити" (або подібною, схваленою Google).
Рекомендований пошуковий запит
Рекомендований пошуковий запит – це альтернативний пошуковий запит, який кінцевий користувач бачить під час введення тексту в поле пошуку. Вибравши такий запит, кінцевий користувач потрапляє на сторінку результатів пошуку, де показуються пошукові оголошення.
Використовуючи рекомендовані альтернативні пошукові запити на сайтах, де можуть показуватися пошукові оголошення, потрібно дотримуватися не лише загальних, а й наведених нижче вимог.
- Усі терміни рекомендованих пошукових запитів мають безпосередньо стосуватися тексту, який кінцевий користувач вводить у поле пошуку. Наприклад, якщо кінцевий користувач вводить "кві", йому може показуватися рекомендований пошуковий запит зі словом "квіти".
- Рекомендовані альтернативні пошукові запити мають чітко асоціюватися лише з вами або третьою особою, а не з Google. Для уникнення сумнівів зверніть увагу, що в рекомендованих альтернативних пошукових запитах забороняється використовувати атрибути бренду Google.
- На сайтах, де можуть показуватися пошукові оголошення, рекомендовані альтернативні пошукові запити мають відображатися саме так, як у наведеному нижче прикладі (якщо ви не отримали від Google дозвіл на інший варіант).
Пов’язані пошукові запити для сторінок результатів пошуку
Пов’язаний пошуковий запит – це альтернативний пошуковий запит, який складається з автоматично створених термінів, пов’язаних із попереднім пошуковим запитом кінцевого користувача. Натиснувши такий запит, кінцевий користувач потрапляє на сторінку результатів пошуку, де показуються пошукові оголошення. Для уникнення сумнівів зверніть увагу, що термін "пов’язані пошукові запити" нижче стосується сторінок результатів пошуку.
Використовуючи пов’язані альтернативні пошукові запити на сайтах, де можуть показуватися пошукові оголошення, потрібно дотримуватися не лише загальних, а й наведених нижче вимог.
- Ви маєте позначати такі запити міткою "Пов’язані пошукові запити" (або подібною, схваленою Google).
- На одній сторінці можна розміщувати не більше ніж 2 блоки пов’язаних пошукових запитів.
- На сторінці результатів пошуку пов’язані пошукові запити можна розміщувати лише в таких місцях:
- праворуч або ліворуч від результатів пошуку;
- під результатами пошуку;
- між верхнім рекламним блоком і результатами пошуку.
- Для пов’язаних пошукових запитів, розміщених над верхнім рекламним блоком угорі сторінки результатів пошуку, потрібно отримати письмове схвалення від Google.
- Якщо пов’язані пошукові запити розміщуються між результатами пошуку на сайті, над такими альтернативними пошуковими запитами має бути принаймні 3 результати пошуку.
- Пов’язані пошукові запити не можна розміщувати між результатами програмованої пошукової системи Google.
- Терміни, які з’являються в пов’язаних альтернативних пошукових запитах для сторінок результатів пошуку, можете генерувати ви, Google або інше джерело. Якщо ці терміни генерує не Google, потрібно дотримуватися наведених нижче вимог.
- Пов’язані пошукові запити мають чітко асоціюватися лише з вами або третьою особою, а не з Google. Для уникнення сумнівів зверніть увагу, що в пов’язаних пошукових запитах забороняється використовувати атрибути бренду Google.
Пошук за категоріями
Сторінки пошуку за категоріями – це ті, на які користувач натрапляє під час навігації по меню, каталогу опцій або категоріях контенту. Наприклад, відвідувач інтернет-магазину може спершу переглядати наявні книги, а потім звузити пошук чи перегляд, вибравши категорію "Науково-популярна література". На цій сторінці результатів пошукової системи (SERP) користувач може вибрати іншу категорію (скажімо, "Нові автори"), щоб ще більше уточнити пошук. Кожна така сторінка містить усе менше результатів пошуку, оскільки запит користувача звужується. Сторінки пошуку за категоріями мають містити оригінальний контент і мати достатній рівень деталізації, щоб на них можна було показувати пошукові оголошення.
Альтернативні пошукові запити за категоріями – це меню або каталог, який дає користувачам змогу переходити на потрібні сторінки сайту, звужуючи пошук.
Використовуючи пошук за категоріями на сайтах, де можуть показуватися пошукові оголошення, потрібно дотримуватися не лише загальних, а й наведених нижче вимог.
- Пошукові оголошення можуть показуватись у відповідь на кліки альтернативних пошукових запитів за категоріями, лише якщо ці запити є достатньо вузькими за визначенням Google. Наприклад, такі оголошення можуть з’являтись, якщо кінцевий користувач натисне термін "светр", але не "одяг".
- У запити оголошень, показ яких активується альтернативними пошуковими запитами за категоріями, можна включати запити, які стосуються батьківських категорій (тобто додавати в такі запити всі рівні каталогу в ланцюжку навігації).
