Ultima revizuire: 15 noiembrie 2024
Termenii alternativi de căutare reprezintă toate mijloacele de declanșare a rezultatelor căutării (pagina cu rezultatele motorului de căutare, sau SERP), care diferă de introducerea termenilor de căutare în caseta de căutare de un utilizator. Textul interogării care generează pagina cu rezultate poate fi folosit pentru a solicita anunțuri afișate în Rețeaua de căutare Google, în conformitate cu regulamentele prezentate pe această pagină.
Aceste regulamente se aplică termenilor alternativi de căutare, conținutului, destinației de plasare, formatării și comportamentului acestora, precum și termenilor alternativi de căutare incluși în solicitările de anunțuri trimise către Google.
Următoarele tipuri de termeni alternativi de căutare sunt disponibile pentru editorii care pot folosi anunțurile afișate în rețeaua de căutare. Pentru a le folosi, trebuie să respectați atât Cerințele generale privind termenii alternativi de căutare, cât și cerințele specifice fiecărui termen alternativ de căutare.
Pentru claritate, în sensul acestor politici:
- „anunțuri” înseamnă reclamele oferite de Google. Nu se referă la anunțurile (sau alte produse sau servicii de publicitate) care nu sunt oferite de Google;
- „conținut” înseamnă tot ceea ce este prezentat utilizatorilor, inclusiv conținutul generat de editori, conținutul copiat, conținutul generat de utilizatori, rezultatele căutării organice, reclamele (oferite de Google sau de un terț) și linkurile către alte site-uri sau aplicații;
- în cazul în care s-a indicat că este necesară aprobarea din partea Google, această cerință se aplică numai folosirii serviciilor Google, inclusiv a anunțurilor furnizate de Google.
Trebuie să vă asigurați că modul în care folosiți serviciile Google, inclusiv conținutul din proprietățile în care sunt implementate serviciile Google, respectă aceste politici. Google poate să ia măsuri corective pentru orice nerespectare a politicii, între care următoarele: (1) suspendarea accesului la orice servicii Google, (2) solicitarea de a înceta sau de a modifica modul de folosire sau implementarea oricărui serviciu Google sau (3) exercitarea oricărui drept al acestuia conform Contractului privind serviciile Google, Termenilor și condițiilor Google AdSense Online sau oricărui alt contract relevant între dvs. și Google.
Cerințe generale privind termenii alternativi de căutare
Toți termenii alternativi de căutare de pe site-urile care folosesc anunțuri afișate în rețeaua de căutare trebuie să respecte următoarele condiții:
- în termenii unui termen alternativ de căutare, nu puteți include conținut care încalcă politicile Google de conținut din politicile de produs Google AdSense, legislația aplicabilă sau drepturile terțelor părți;
- ocazional, Google poate interzice folosirea anumitor cuvinte sau expresii în interogările de căutare și/sau solicitările de anunțuri generate de interogările de căutare alternative;
- termenii interogărilor de căutare alternative care sunt trimiși în cadrul solicitărilor de anunțuri trebuie să reprezinte exact ceea ce a indicat utilizatorul. De exemplu, un clic al utilizatorului pe termenul „buchet de flori” trebuie să genereze o solicitare de anunț cu „buchet de flori” (nu „flori” sau „livrare buchet de flori”).
- trebuie să vă asigurați că termenii interogării de căutare alternative incluși în solicitarea de anunț sunt folosiți în principal pentru a sugera cele mai relevante interogări de căutare, nu pentru a genera anumite anunțuri (de exemplu, anunțuri care înregistrează un cost pe clic ridicat) sau pentru a crește artificial numărul de afișări, clicuri și/sau conversii;
- fiecare clic pe un termen alternativ de căutare trebuie atribuit unui utilizator final al site-ului și trebuie să genereze o pagină cu rezultate ale căutării pentru a fi eligibil pentru anunțurile personalizate afișate în rețeaua de căutare.
În plus față de aceste cerințe generale, anumite interogări de căutare alternative au propriile cerințe, prezentate mai jos.
Căutare populară
Căutare populară este un termen alternativ de căutare generat pe baza celor mai frecvente căutări după text introduse de utilizatorii site-urilor dvs. Atunci când un utilizator final dă clic pe un termen alternativ de căutare, acesta va genera o pagină cu rezultate ale căutării cu anunțuri afișate în rețeaua de căutare.
În plus față de cerințele generale privind termenii alternativi de căutare, folosirea termenilor alternativi de căutare de tipul Căutare populară pe site-urile care folosesc anunțuri personalizate afișate în Rețeaua de căutare trebuie să respecte următoarele condiții:
- puteți obține termeni alternativi de căutare de tipul Căutare populară numai pe baza celor mai populare interogări de căutare trimise de utilizatorii finali ai site-urilor dvs.;
- trebuie să actualizați lista de termeni afișați ca interogări de căutare alternative de tipul „Căutare populară” de pe site-urile dvs. cel puțin o dată pe săptămână;
- trebuie să etichetați interogările de căutare alternative de tipul „Căutare populară” drept „Căutări populare” (sau o denumire similară aprobată de Google).
Căutare sugerată
Căutare sugerată este o interogare de căutare alternativă care se afișează utilizatorului final atunci când acesta introduce text într-o casetă de căutare. Atunci când este selectat de utilizatorul final, termenul alternativ de căutare de tipul Căutare sugerată generează o pagină cu rezultate ale căutării cu anunțuri personalizate afișate în Rețeaua de căutare.
În plus față de cerințele generale privind termenii alternativi de căutare, folosirea termenilor alternativi de căutare de tipul Căutare sugerată pe site-urile care folosesc anunțuri personalizate afișate în Rețeaua de căutare trebuie să respecte următoarele condiții:
- trebuie să vă asigurați că termenii de căutare sugerați au o legătură directă cu textul introdus de un utilizator final în caseta de căutare (de exemplu, dacă un utilizator final introduce textul „flo”, se pot afișa căutări sugerate care includ termenul „flori”);
- interogarea de căutare alternativă de tipul „Căutare sugerată” trebuie atribuită clar dvs. sau unei terțe părți, nu companiei Google. Pentru a evita confuziile, nu este permis să folosiți caracteristicile de marcă Google împreună cu o interogare de căutare alternativă de tipul „Căutare sugerată”.
- afișarea termenului alternativ de căutare de tipul Căutare sugerată pe site-urile care folosesc anunțuri personalizate afișate în Rețeaua de căutare trebuie să fie foarte asemănătoare cu exemplul de mai jos, cu excepția cazului în care Google aprobă alt model.
Căutare similară pentru paginile cu rezultatele căutării
Căutare similară este un termen alternativ de căutare alcătuit din termeni generați automat, ce au legătură cu interogarea de căutare anterioară a utilizatorului final, iar atunci când un utilizator dă clic pe acesta, duce la o pagină cu rezultatele căutării cu anunțuri afișate în rețeaua de căutare. Pentru evitarea confuziei, termenul Căutare similară menționat mai jos se referă la Căutarea similară pentru paginile cu rezultatele căutării.
În plus față de cerințele generale privind termenii alternativi de căutare, folosirea termenilor alternativi de căutare de tipul Căutare similară pe site-urile care folosesc anunțuri personalizate afișate în Rețeaua de căutare trebuie să respecte următoarele condiții:
- trebuie să etichetați interogările de căutare alternative de tipul Căutare similară drept Căutări similare (sau o denumire similară aprobată de Google);
- puteți avea maximum două „unități de căutare similară” pe fiecare pagină.
- Termenii alternativi de căutare de tipul Căutare similară pot fi plasați în următoarele destinații de plasare dintr-o pagină cu rezultatele căutării:
- în partea dreaptă/stângă a rezultatelor căutării;
- sub rezultatele căutării;
- între unitatea de anunțuri din partea de sus și rezultatele căutării;
- interogările de căutare alternative de tipul „Căutare similară” implementate în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării, deasupra unității de anunțuri din partea de sus, trebuie aprobate în scris de Google;
- dacă interogările de căutare alternative de tipul Căutare similară sunt intercalate cu rezultatele căutării de pe site, trebuie să existe cel puțin trei rezultate ale căutării deasupra interogărilor de căutare alternative de tipul Căutare similară;
- nu puteți intercala termenii alternativi de căutare de tipul Căutare similară cu rezultatele oferite de produsul Motor de căutare programabil Google;
- termenii alternativi de căutare de tipul Căutare similară pentru paginile cu rezultatele căutării pot fi generați de Google, de dvs. sau de o altă sursă. Atunci când Google nu generează termeni alternativi de căutare de tipul Căutare similară:
- interogările de căutare alternative de tipul Căutare similară trebuie atribuite clar dvs. sau unei terțe părți, nu companiei Google. Pentru a evita confuziile, nu este permis să folosiți caracteristicile de marcă Google împreună cu interogările de căutare alternative de tipul „Căutare similară”.
Navigarea categoriilor
Paginile „Navigarea categoriilor” sunt pagini pe care utilizatorul le accesează atunci când navighează într-un meniu sau un director cu opțiuni sau categorii de conținut. De exemplu, un utilizator de pe un site de cumpărături poate să navigheze paginile cu cărți disponibile, apoi să restrângă navigarea/căutarea atunci când dă clic pe Non-ficțiune. În respectiva pagină cu rezultate a motorului de căutare, utilizatorul poate da clic pe Autori noi pentru a restrânge și mai mult căutarea. Fiecare pagină are un număr din ce în ce mai mic de rezultate ale căutării, pe măsură ce interogarea utilizatorului devine mai restrânsă. În general, experiența de căutare prin navigarea categoriilor trebuie să aibă conținut original și suficientă profunzime și acoperire pentru a fi eligibilă pentru anunțurile afișate în rețeaua de căutare.
O interogare de căutare alternativă de tipul Navigarea categoriilor este un meniu sau un director care permite utilizatorului să navigheze pe site-ul dvs. prin restrângerea ariei de interes.
În plus față de cerințele generale privind termenii alternativi de căutare, folosirea termenilor alternativi de căutare de tipul Navigarea categoriilor pe site-urile care folosesc anunțuri afișate în rețeaua de căutare trebuie să respecte următoarele condiții:
- anunțurile afișate în rețeaua de căutare pot apărea numai după ce utilizatorul dă clic pe termenii alternativi de căutare de tipul Navigarea categoriilor care sunt suficient de restrânse, conform cerințelor Google. De exemplu, un anunț afișat în rețeaua de căutare poate fi declanșat de un clic al utilizatorului final pe termenul pulover, dar nu și un clic pe termenul îmbrăcăminte.
- puteți include categorii superioare ale interogărilor de căutare alternative de tipul Navigarea categoriilor în solicitările de anunțuri trimise dintr-o astfel de interogare (adică puteți include înregistrările directoarelor în calea de navigare a solicitărilor respective).
