Revisão: 15 de novembro de 2024
As Consultas de Pesquisa Alternativas (ASQs) são formas de acionar resultados (página de resultados do mecanismo de pesquisa ou SERP, na sigla em inglês) sem que o usuário insira uma consulta na caixa de pesquisa. O texto da consulta que gera a SERP pode ser usado para acionar os Anúncios de Pesquisa do Google (CSA) respeitando as diretrizes descritas nesta página.
Essas diretrizes se aplicam às ASQs e ao conteúdo, posicionamento, formatação e comportamento delas, bem como aos termos das ASQs incluídos nas solicitações de anúncio enviadas ao Google.
Atualmente, os tipos de ASQ a seguir podem ser usados por publishers qualificados para Anúncios de Pesquisa. Ou seja, é preciso estar em conformidade com os requisitos comuns das ASQs e com os requisitos específicos de cada ASQ.
Para fins de esclarecimento, nestas políticas:
- "anúncios" se referem à publicidade que o Google fornece, não a anúncios ou outros produtos ou serviços de publicidade que não são fornecidos pelo Google.
- "conteúdo" abrange tudo que você apresenta aos usuários, incluindo conteúdo distribuído, gerado pelo editor ou pelo usuário, resultados da pesquisa orgânica, anúncios (fornecidos pelo Google ou por terceiros) e links para outros sites ou apps.
- Quando a aprovação do Google é necessária, tal requisito só se aplica ao uso dos nossos serviços, incluindo anúncios fornecidos pelo Google.
Você precisa garantir que o uso dos Serviços do Google, incluindo qualquer conteúdo nas propriedades em que eles estão implementados, esteja em compliance com essas políticas. O Google poderá realizar ações corretivas para qualquer falta de compliance, incluindo, mas não se limitando a: (1) suspender a disposição de quaisquer Serviços do Google, (2) exigir que você interrompa ou modifique o uso ou a implementação de quaisquer Serviços do Google, ou (3) exercer quaisquer direitos relacionados ao Contrato de Serviços do Google aplicável, aos Termos de Serviço on-line do Google AdSense ou a qualquer outro contrato relevante entre você e o Google.
Requisitos comuns das ASQs
O uso das ASQs nos seus sites com Anúncios de Pesquisa está sujeito às condições a seguir:
- É proibido incluir nos termos de uma ASQ qualquer conteúdo que viola as políticas de conteúdo do Google nas Políticas do Programa AdSense, leis aplicáveis ou direitos de terceiros.
- O Google pode periodicamente proibir o uso de palavras ou frases específicas em consultas de pesquisa e/ou solicitações de anúncios geradas pelas ASQs.
- Os termos da ASQ que são enviados na solicitação de anúncio precisam ser exatamente aqueles usados pelo usuário. Por exemplo, o clique do usuário no termo "buquê de flores" precisa gerar uma solicitação de anúncio com "buquê de flores" (e não "flores" ou "entrega de buquê de flores").
- Os termos da ASQ incluídos na solicitação de anúncio devem, em primeiro lugar, sugerir as consultas de pesquisa mais relevantes, e não gerar anúncios específicos (por exemplo, anúncios com um alto custo por clique) nem aumentar artificialmente as impressões, cliques e/ou conversões.
- Cada clique em uma ASQ precisa ser feito por um usuário final do site e direcionar a uma página de resultados de pesquisa para se qualificar para Anúncios de Pesquisa.
Além desses requisitos comuns, as ASQs específicas têm os próprios requisitos adicionais, conforme descrito abaixo.
Pesquisa em Alta
A Pesquisa em Alta é uma ASQ gerada a partir das pesquisas de texto mais comuns inseridas nos seus sites pelos usuários. Quando um usuário final clica na ASQ, ele é direcionado para uma página de resultados de pesquisa com Anúncios de Pesquisa.
Além dos requisitos comuns das ASQs, o uso de ASQs de Pesquisa em Alta nos sites com Anúncios de Pesquisa está sujeito às condições a seguir:
- Você só pode extrair ASQs de Pesquisa em Alta das consultas mais populares feitas pelos usuários finais nos seus sites.
- É preciso atualizar a lista de termos exibidos como ASQs de Pesquisa em Alta nos seus sites pelo menos uma vez por semana.
- É necessário nomear essas ASQs como "Pesquisas em Alta" ou alguma designação semelhante aprovada pelo Google.
Pesquisa Sugerida
A Pesquisa Sugerida é uma ASQ que aparece quando o usuário final insere texto em uma caixa de pesquisa. Quando ele seleciona a ASQ de Pesquisa Sugerida, ela gera uma página de resultados com Anúncios de Pesquisa.
Além dos requisitos comuns das ASQs, o uso de ASQs de Pesquisa Sugerida nos sites com Anúncios de Pesquisa está sujeito às condições a seguir:
- Os termos da Pesquisa Sugerida precisam ser diretamente relevantes ao texto inserido pelo usuário final em uma caixa de pesquisa (por exemplo, alguém que começar a digitar "flo" verá uma Pesquisa Sugerida com a palavra "flores").
- É necessário atribuir claramente a ASQ de Pesquisa Sugerida a você ou a terceiros, não ao Google. Para não causar dúvidas, é proibido usar as características da marca do Google com ASQs de Pesquisa Sugerida.
- A veiculação da sua ASQ de Pesquisa Sugerida nos sites qualificados para os Anúncios de Pesquisa precisa ser semelhante ao modelo abaixo ou de uma forma que seja aprovada pelo Google.
Pesquisa Relacionada para páginas de resultados da pesquisa
A Pesquisa Relacionada é uma ASQ que consiste em termos gerados automaticamente relacionados à consulta de pesquisa anterior de um usuário final que, ao receberem um clique, levam a uma página de resultados com Anúncios de Pesquisa. Para evitar dúvidas, a Pesquisa Relacionada mencionada abaixo se refere a Pesquisa Relacionada para páginas de resultados da pesquisa.
Além dos requisitos comuns das ASQs, o uso de ASQs de Pesquisa Relacionada nos sites com Anúncios de Pesquisa está sujeito às condições a seguir:
- Você precisa nomear essas ASQs como "Pesquisas Relacionadas" ou algo semelhante aprovado pelo Google.
- Não é permitido ter mais de dois "blocos de pesquisa relacionada" por página.
- As ASQs de Pesquisa Relacionada podem ser colocadas nas seguintes posições da página de resultados da pesquisa:
- Do lado direito ou esquerdo dos resultados de pesquisa.
- Abaixo dos resultados da pesquisa.
- Entre o bloco de anúncios superior e os resultados da pesquisa.
- As ASQs de Pesquisa Relacionada que forem implementadas na parte superior da página de resultados de pesquisa, acima do bloco de anúncios superior, precisam ser aprovadas por escrito pelo Google.
- Se forem intercaladas com os resultados da pesquisa no site, pelo menos três resultados acima delas precisarão aparecer.
- Não é permitido intercalar ASQs de Pesquisa Relacionada com os resultados do Mecanismo de Pesquisa Programável do Google.
- Os termos de uma ASQ de Pesquisa Relacionada para páginas de resultados da pesquisa podem ser gerados pelo Google, por você ou por outra fonte. Quando o Google não gera os termos nas ASQs de Pesquisa Relacionada:
- É necessário atribuir claramente as ASQs de Pesquisa Relacionada a você ou a terceiros, não ao Google. Para não causar dúvidas, é proibido usar as características da marca do Google com as ASQs de Pesquisa Relacionada.
Pesquisa por Categoria
As páginas de Pesquisa por Categoria são aquelas que um usuário encontra ao navegar por um menu ou diretório de opções ou categorias de conteúdo. Por exemplo, um usuário em um site de compras pode estar navegando pelos livros disponíveis e refinar a pesquisa/navegação clicando em "Não-ficção". Nessa SERP, ele pode clicar em "Novos autores" e restringir ainda mais a pesquisa. Assim, cada página terá um número cada vez menor de resultados de pesquisa à medida que a consulta do usuário for refinada. Em geral, a pesquisa na navegação por categoria precisa ser composta por conteúdo original e mostrar profundidade e amplitude suficientes para ser qualificada para Anúncios de Pesquisa.
Uma ASQ de Pesquisa por Categoria é um menu ou diretório que permite ao usuário navegar pelo seu site restringindo o foco da busca.
Além dos requisitos comuns das ASQs, o uso de ASQs de Pesquisa por Categoria nos sites com Anúncios de Pesquisa está sujeito às condições a seguir:
- Os Anúncios de Pesquisa só aparecem quando o usuário clica em ASQs de Pesquisa por Categoria que são restritas o suficiente, conforme determinado pelo Google. Por exemplo, os Anúncios de Pesquisa podem ser acionados por um clique do usuário final no termo "suéter", mas não no termo "roupas".
- Você pode incluir as categorias principais da ASQ de Pesquisa por Categoria nas solicitações de anúncios iniciadas em uma ASQ desse mesmo tipo (ou seja, é possível adicionar as listas do diretório à navegação estrutural nessas solicitações).
