Revidert: 15. november 2024
Alternative søk er andre måter søkeresultater kan utløses på (søkeresultatsider eller SERP) enn når søk skrives inn i søkefeltet. Søketeksten som genererer søkeresultatene, kan brukes til å be om Googles tilpassede søkeannonser innenfor retningslinjene på denne siden.
Disse retningslinjene gjelder for alternative søk, innholdet i slike søk, plasseringen og formateringen av søkene, den aktuelle søkeatferden og termene i de alternative søkene som tas med i annonseforespørsler som sendes til Google.
De alternative søkene nedenfor er foreløpig tilgjengelige for publisister som er kvalifisert til å bruke søkeannonser. For å bruke disse annonsene må du overholde både felleskravene til alternative søk samt de spesifikke kravene for de ulike alternative søkene.
Merk deg følgende i disse retningslinjene:
- Med «annonser» mener vi annonser som leveres av Google, altså ikke annonser (eller andre annonseringsprodukter eller -tjenester) som leveres av andre parter enn Google.
- «Innhold» er alt du presenterer til brukerne dine, deriblant publisistgenerert innhold, syndikert innhold, brukergenerert innhold, organiske søkeresultater, annonser (uansett om disse leveres av Google eller tredjeparter) og linker til andre apper og nettsteder.
- Hvis det er angitt at godkjenning fra Google kreves, omfatter dette kravet bare bruk av Google-tjenester, deriblant annonser fra Google.
Du må påse at bruken din av Google-tjenester, inkludert innhold på områder der Google-tjenester er implementert, er i tråd med disse retningslinjene. Korrigerende tiltak kan iverksettes hvis regler ikke overholdes. Google kan blant annet: (1) suspendere Google-tjenester du bruker, (2) kreve at du innstiller eller endrer bruken eller implementeringen av eventuelle Google-tjenester, (3) utøve rettighetene selskapet er gitt i henhold til den gjeldende avtalen om Google-tjenester, vilkårene for bruk av Google AdSense på nettet eller andre relevante avtaler du har inngått med Google.
Felleskrav til alternative søk
All bruk av alternative søk på nettsteder som er aktivert for søkeannonser, er underlagt følgende betingelser:
- I alternative søk kan du ikke ta med innhold som bryter Googles retningslinjer for innhold i programretningslinjene for Google AdSense, gjeldende lover eller tredjepartsrettigheter.
- Fra tid til annen krever Google at bestemte ord eller uttrykk ikke blir brukt i søk og/eller annonseforespørsler generert via alternative søk.
- Termene i de alternative søkene som sendes i annonseforespørselen, må samsvare nøyaktig med termene brukeren skrev inn. Eksempelvis må brukerklikk på termen «blomsterbukett» generere en annonseforespørsel med «blomsterbukett» (ikke «blomster» eller «levering av blomsterbuketter»).
- Du må sørge for at termene i det alternative søket som tas med i annonseforespørselen, først og fremst er utformet for å foreslå de mest relevante søkene, og at de ikke er utformet for å generere spesielle annonser (f.eks. annonser som gir høy kostnad per klikk) eller på annen måte bidrar til en kunstig økning i antallet visninger, klikk og/eller konverteringer.
- Klikk på alternative søk må utføres av brukere på nettstedet, og de må bli sendt til en søkeresultatside for å være kvalifisert for søkeannonser.
I tillegg til disse felleskravene gjelder egne tilleggskrav for spesifikke alternative søk, slik det er beskrevet nedenfor.
Populært søk
«Populært søk» er et alternativt søk generert fra de vanligste tekstsøkene brukere på nettstedene dine legger inn. Når sluttbrukere klikker på det alternative søket, blir de sendt til en søkeresultatside med søkeannonser.
I tillegg til felleskravene til alternative søk er bruken av alternative søk for «Populært søk» på nettsteder som er aktivert for søkeannonser, underlagt følgende betingelser:
- Du kan bare utlede alternative søk for «Populært søk» fra de mest populære søkene som legges inn av sluttbrukere på nettstedene dine.
- Du må oppdatere termlisten som vises som alternative søk for populære søk på nettstedene dine, minst én gang i uken.
- Du må merke det alternative søket for populære søk som «Populært søk» (eller en lignende betegnelse som er godkjent av Google).
Foreslått søk
«Foreslått søk» er et alternativt søk sluttbrukere ser når de skriver inn tekst i søkefeltet. Når de aktivt velger det foreslåtte søket, sendes de til en søkeresultatside med søkeannonser.
I tillegg til felleskravene til alternative søk er bruk av alternative søk for «Foreslått søk» på nettsteder som er aktivert for søkeannonser, underlagt følgende betingelser:
- Du må sørge for at søketermene som foreslås, er direkte relevante for teksten brukeren skriver inn i søkefeltet (f.eks. hvis en bruker skriver inn «nida», får hen se et foreslått søk med termen «nidarosdomen».
- Det må tydelig fremgå at det alternative søket for det foreslåtte søket tilskrives deg eller en tredjepart, ikke Google. For å unngå at det oppstår misforståelser er det ikke tillatt å bruke Googles merkevareelementer i tilknytning til det alternative søket for foreslåtte søk.
- Visningen av alternative søk for foreslåtte søk på nettstedene dine som har aktivert søkeannonser, må ligne på eksempelet nedenfor, med mindre noe annet er godkjent av Google.
Relatert søk for søkeresultatsider
«Relatert søk» er en type alternative søk som består av automatisk genererte termer relatert til sluttbrukernes tidligere søk. Når brukerne klikker på søket, viderekobles de til en søkeresultatside med søkeannonser. I teksten nedenfor har frasen «relaterte søk» betydningen «relaterte søk for søkeresultatsider».
I tillegg til de ordinære kravene til alternative søk er all bruk av alternative søk for «Relaterte søk» på nettsteder som er aktivert for søkeannonser, underlagt følgende betingelser:
- Du må merke det alternative søket for relaterte søk som «Relatert søk» (eller en lignende betegnelse som er godkjent av Google).
- Du kan ikke ha mer enn to «annonseenheter med relaterte søk» per side.
- Alternative søk for relaterte søk kan plasseres på disse stedene på søkeresultatsider:
- til høyre eller venstre for søkeresultatene
- nedenfor søkeresultatene
- mellom den øverste annonseenheten og søkeresultatene
- Alternative søk for relaterte søk som vises øverst på søkeresultatsiden, ovenfor den øverste annonseenheten, må være skriftlig godkjent av Google.
- Hvis alternative søk for relaterte søk er innfelt i søkeresultater for nettstedet, må minst tre søkeresultater vises ovenfor de alternative søkene for relaterte søk.
- Du må ikke sette inn alternative søk for relaterte søk i resultater fra programmerbare søkemotorer fra Google.
- Termene i alternative søk for relaterte søk som vises på søkeresultatsider, kan være generert av Google, deg selv eller en annen kilde. Når Google ikke genererer termene i de relaterte søkene:
- Det må tydelig fremgå at de alternative søkene for relaterte søk tilskrives deg eller en tredjepart, ikke Google. For å unngå at det oppstår misforståelser er det ikke tillatt å bruke Googles merkevareelementer i tilknytning til alternative søk for «Relatert søk».
Bla gjennom kategorier
«Bla gjennom kategorier»-sider er sider brukere kommer til når de navigerer gjennom menyer eller kataloger med innholdsalternativer eller -kategorier. For eksempel kan brukere på et shoppingnettsted bla gjennom tilgjengelige bøker, og deretter finstemme søket ved å klikke på «Sakprosa». På den aktuelle søkeresultatsiden (SERP) kan brukeren klikke på «Nye forfattere» for å finstemme søket ytterligere. Sidene inneholder stadig færre søkeresultater etter hvert som brukerens søk blir smalere. Generelt sett må kategorier bestå av originalt innhold og ha tilstrekkelig dybde og bredde til å være kvalifisert for søkeannonser.
Et alternativt søk for «Bla gjennom kategorier» er en meny eller katalog som kan brukes til å navigere på nettstedet ditt ved å avgrense fokuset.
I tillegg til felleskravene til alternative søk er bruken av alternative søk for «Bla gjennom kategorier» på nettsteder som er aktivert for søkeannonser, underlagt følgende betingelser:
- Søkeannonser kan bare vises ved brukerklikk på alternative søk for «Bla gjennom kategorier» som er tilstrekkelig spesifikke, slik det er fastsatt av Google. Eksempelvis kan søkeannonser utløses når brukere klikker på termen «genser», men ikke på termen «klær».
- Du kan inkludere overordnede kategorier av alternative søk for «Bla gjennom kategorier» i annonseforespørslene som startes av et alternativt søk for «Bla gjennom kategorier» (dvs. at du kan inkludere katalogoppføringene i navigeringsnivået i slike forespørsler).
