Direvisi: 15 November 2024
Kueri Penelusuran Alternatif (ASQ) adalah cara untuk memicu hasil penelusuran (halaman hasil mesin telusur atau SERP) selain dari pengguna yang memasukkan kueri di kotak penelusuran. Teks kueri yang menghasilkan SERP dapat digunakan untuk meminta iklan Google Penelusuran (CSA) sesuai dengan panduan di halaman ini.
Panduan ini berlaku untuk ASQ, konten, penempatan, format, dan perilakunya, serta istilah ASQ yang disertakan dalam permintaan iklan yang dikirim ke Google.
Jenis ASQ berikut kini tersedia bagi penayang yang memenuhi syarat untuk iklan Penelusuran. Untuk menggunakannya, Anda harus mematuhi Persyaratan ASQ Umum dan persyaratan spesifik untuk setiap ASQ.
Agar lebih jelas, untuk tujuan kebijakan ini:
- "iklan" berarti iklan yang disediakan oleh Google. Ini bukanlah iklan apa pun (atau produk atau layanan iklan lainnya) yang tidak disediakan oleh Google;
- "konten" adalah segala hal yang disajikan kepada Anda oleh pengguna, termasuk konten buatan penayang, konten bersindikasi, konten buatan pengguna, hasil penelusuran organik, iklan (baik yang disediakan oleh Google maupun pihak ketiga), serta link ke situs atau aplikasi lain; dan
- jika telah dinyatakan bahwa persetujuan Google diperlukan, persyaratan tersebut hanya berlaku untuk penggunaan layanan Google, termasuk iklan yang disediakan oleh Google.
Anda harus memastikan bahwa penggunaan layanan Google oleh Anda, termasuk konten apa pun di properti tempat layanan Google diterapkan, mematuhi kebijakan ini. Google dapat melakukan tindakan korektif terhadap ketidakpatuhan apa pun, termasuk, tetapi tidak terbatas pada hal berikut: (1) menangguhkan penyediaan layanan Google apa pun, (2) mewajibkan Anda untuk menghentikan atau mengubah penggunaan atau penerapan layanan Google apa pun, atau (3) menjalankan haknya berdasarkan Perjanjian Layanan Google, Persyaratan Layanan Online Google AdSense yang berlaku, atau perjanjian apa pun lainnya yang relevan antara Anda dan Google.
Persyaratan ASQ Umum
Semua penggunaan ASQ di situs Anda yang mengaktifkan iklan Penelusuran tunduk pada ketentuan berikut:
- Untuk istilah ASQ, Anda tidak boleh menyertakan konten apa pun yang melanggar kebijakan konten Google dalam kebijakan Program Google AdSense, hukum yang berlaku, atau hak pihak ketiga.
- Dari waktu ke waktu, Google mungkin melarang penggunaan kata atau frasa tertentu dalam kueri penelusuran dan/atau permintaan iklan yang dibuat oleh ASQ.
- Istilah ASQ yang dikirim dalam permintaan iklan harus sama persis dengan input pengguna. Misalnya, klik pengguna pada istilah "buket bunga" harus menghasilkan permintaan iklan dengan "buket bunga" (bukan "bunga" atau "pengiriman buket bunga").
- Anda harus memastikan bahwa istilah ASQ yang disertakan dalam permintaan iklan dirancang terutama untuk menyarankan kueri penelusuran yang paling relevan dan tidak dirancang untuk menghasilkan iklan tertentu (misalnya, iklan yang menghasilkan biaya per klik tinggi) atau menaikkan tayangan, klik, dan/atau konversi dengan cara yang tidak semestinya.
- Setiap klik pada ASQ harus dilakukan oleh pengguna akhir situs dan harus memicu halaman hasil penelusuran agar memenuhi syarat untuk iklan Penelusuran.
Selain persyaratan umum ini, ASQ tertentu memiliki persyaratan tambahan seperti yang diuraikan di bawah.
Penelusuran Populer
"Penelusuran Populer" adalah ASQ yang dihasilkan dari penelusuran teks paling umum yang dimasukkan oleh pengguna di situs Anda. Saat diklik oleh pengguna akhir, ASQ akan memicu halaman hasil penelusuran yang menampilkan iklan Penelusuran.
Selain Persyaratan ASQ Umum, penggunaan ASQ Penelusuran Populer di situs Anda yang mengaktifkan iklan Penelusuran tunduk pada ketentuan berikut:
- Anda boleh menghasilkan ASQ Penelusuran Populer hanya dari kueri penelusuran paling populer yang dikirim oleh pengguna akhir di situs Anda.
- Anda harus memperbarui daftar istilah yang ditampilkan sebagai ASQ Penelusuran Populer di situs Anda setidaknya sekali seminggu.
- Anda harus melabeli ASQ Penelusuran Populer dengan kata "Penelusuran Populer" (atau beberapa sebutan serupa yang disetujui oleh Google).
Penelusuran yang Disarankan
"Penelusuran yang Disarankan" adalah ASQ yang ditampilkan kepada pengguna akhir saat pengguna akhir memasukkan teks ke kotak penelusuran. Jika secara afirmatif dipilih oleh pengguna akhir, ASQ Penelusuran yang Disarankan memicu halaman hasil penelusuran yang menampilkan iklan Penelusuran.
Selain Persyaratan ASQ Umum, penggunaan ASQ Penelusuran yang Disarankan di situs Anda yang mengaktifkan iklan Penelusuran tunduk pada ketentuan berikut:
- Anda harus memastikan bahwa istilah Penelusuran yang Disarankan secara langsung relevan dengan teks yang dimasukkan oleh pengguna akhir ke kotak penelusuran (misalnya, pengguna akhir yang mengetik "bung" mungkin akan menerima Penelusuran yang Disarankan yang menyertakan istilah "bunga".)
- Anda harus mengindikasikan secara jelas bahwa ASQ Penelusuran yang Disarankan dibuat oleh Anda sendiri atau pihak ketiga dan bukan Google. Untuk menghindari kerancuan, Anda tidak boleh menggunakan Fitur Merek Google bersamaan dengan ASQ Penelusuran yang Disarankan.
- Cara Anda menampilkan ASQ Penelusuran yang Disarankan di situs Anda yang mengaktifkan iklan Penelusuran harus secara substansial mirip dengan contoh di bawah, kecuali jika disetujui oleh Google.
Penelusuran Terkait untuk Halaman Hasil Penelusuran
"Penelusuran Terkait" adalah ASQ yang terdiri dari istilah yang dibuat secara otomatis dan terkait dengan kueri penelusuran sebelumnya dari pengguna akhir, yang jika diklik oleh pengguna akhir akan memicu halaman hasil penelusuran yang menampilkan iklan Penelusuran. Untuk menghindari kerancuan, "Penelusuran Terkait" yang disebutkan di bawah adalah Penelusuran Terkait untuk halaman hasil penelusuran.
Selain Persyaratan ASQ Umum, penggunaan ASQ Penelusuran Terkait di situs Anda yang mengaktifkan iklan Penelusuran tunduk pada ketentuan berikut.
- Anda harus melabeli ASQ Penelusuran Terkait dengan kata "Penelusuran Terkait", atau beberapa sebutan serupa yang disetujui oleh Google.
- Anda tidak boleh memiliki lebih dari 2 "unit penelusuran terkait" per halaman.
- ASQ Penelusuran Terkait dapat ditempatkan di lokasi berikut pada halaman hasil penelusuran:
- Di sebelah kanan/kiri hasil penelusuran
- Di bawah hasil penelusuran
- Antara unit iklan atas dan hasil penelusuran
- ASQ Penelusuran Terkait yang diterapkan di bagian atas halaman hasil penelusuran, di atas unit iklan atas, harus disetujui oleh Google secara tertulis.
- Jika ASQ Penelusuran Terkait diselingi dengan hasil penelusuran situs, harus ada setidaknya 3 hasil penelusuran di atas ASQ Penelusuran Terkait.
- Anda tidak boleh menyelingi ASQ Penelusuran Terkait dengan hasil Programmable Search Engine Google.
- Istilah dalam ASQ Penelusuran Terkait untuk halaman hasil penelusuran dapat dibuat oleh Google atau oleh Anda atau sumber lain. Jika Google tidak membuat istilah di ASQ Penelusuran Terkait:
- Anda harus mengindikasikan secara jelas bahwa ASQ Penelusuran Terkait dibuat oleh Anda sendiri atau pihak ketiga dan bukan Google. Untuk menghindari kerancuan, Anda tidak boleh menggunakan Fitur Merek Google bersamaan dengan ASQ Penelusuran Terkait.
Jelajah Kategori
Halaman Jelajah Kategori adalah halaman yang ditemui pengguna saat dia membuka menu atau direktori opsi atau kategori konten. Misalnya, pengguna pada situs belanja mungkin menjelajahi buku-buku yang tersedia, lalu mempersempit penelusuran/penjelajahan dengan mengklik "Nonfiksi". Pada SERP tersebut, pengguna mungkin mengklik "Pengarang baru" untuk mempersempit penelusuran lebih lanjut. Setiap halaman akan memiliki lebih sedikit hasil penelusuran karena pengguna makin mempersempit kuerinya. Secara umum, pengalaman penelusuran penjelajahan kategori harus terdiri dari konten orisinal dan menunjukkan kedalaman serta keluasan yang cukup agar memenuhi syarat untuk iklan Penelusuran.
ASQ "Jelajah Kategori" adalah menu atau direktori yang memungkinkan pengguna membuka situs Anda dengan mempersempit fokusnya.
Selain Persyaratan ASQ Umum, penggunaan ASQ Jelajah Kategori di situs Anda yang mengaktifkan iklan Penelusuran tunduk pada ketentuan berikut:
- Iklan Penelusuran hanya boleh ditampilkan sebagai respons terhadap klik pengguna pada ASQ Jelajah Kategori yang cukup sempit, seperti yang ditentukan oleh Google. Misalnya, iklan Penelusuran mungkin akan dipicu sebagai respons terhadap klik pengguna akhir pada istilah "sweter", tetapi tidak pada istilah "pakaian".
- Anda boleh menyertakan kategori induk ASQ Jelajah Kategori dalam permintaan iklan yang dimulai dari ASQ Jelajah Kategori (misalnya, Anda boleh menyertakan listingan direktori di jalur breadcrumb dalam permintaan tersebut).
