Починаючи із 16 січня 2024 року, видавці й розробники, які використовують Google AdSense, Ad Manager або AdMob, повинні будуть застосовувати платформу керування згодою, що має сертифікат Google і є інтегрованою з фреймворком Transparency and Consent Framework від IAB, для показу оголошень користувачам у Європейській економічній зоні (ЄЕЗ), Великій Британії або Швейцарії.
Відповідно до оновлених Правил Google щодо отримання згоди користувачів із ЄС, ви повинні повідомляти певну інформацію користувачам у Європейській економічній зоні (ЄЕЗ), Великій Британії і Швейцарії та отримувати їхню згоду на використання файлів cookie або інших локальних даних (якщо це вимагається законом). Крім того, вам потрібен їхній дозвіл на збирання, надання й використання персональних даних для персоналізації реклами. Ці правила ідентичні вимогам Директиви ЄС про конфіденційність і електронні засоби зв’язку й Загального регламенту захисту даних (GDPR).
Щоб допомогти видавцям виконати свої зобов’язання відповідно до цих правил, Google пропонує описані нижче варіанти розміщення оголошень для користувачів у ЄЕЗ, Великій Британії і Швейцарії. Якщо ви не внесете зазначені зміни, надалі використовуватиметься стандартний список постачальників рекламних технологій.
Початок роботи
- Увійдіть в обліковий запис AdSense.
- Натисніть Конфіденційність і повідомлення
Європейські регламенти
Відкриється сторінка налаштувань європейських регламентів. Оновіть налаштування в розділах, як описано нижче.
Європейські регламенти Вибір типу оголошень для показу
Щоб показувати неперсоналізовані оголошення всім користувачам у ЄЕЗ, Великій Британії і Швейцарії, виберіть налаштування "Неперсоналізована реклама" нижче. Якщо ж ви хочете надати змогу користувачам самостійно вибирати, які оголошення вони бачитимуть (персоналізовані чи ні), виберіть варіант "Персоналізована реклама" й дотримуйтеся вказівок для розміщення неперсоналізованих оголошень відповідно до запиту.
Персоналізована реклама
Система Google може й далі показувати як персоналізовані, так і неперсоналізовані оголошення вашим користувачам у ЄЕЗ , Великій Британії і Швейцарії. Це налаштування діятиме, якщо ви не внесете зміни на цій сторінці.
Персоналізована реклама дає змогу залучати користувачів на основі їхніх інтересів, демографічних даних і інших критеріїв. Оскільки постачальники рекламних технологій можуть збирати, отримувати й використовувати особисті дані користувачів через персоналізовані оголошення, ви маєте чітко вказати всіх таких постачальників, запитуючи згоду користувачів на збір, надання й використання їхніх даних для персоналізації реклами.
Неперсоналізована реклама
Система Google показуватиме лише неперсоналізовані оголошення вашим користувачам у ЄЕЗ, Великій Британії і Швейцарії.
Така реклама націлюється на основі контекстної інформації, а не попередньої поведінки користувача. Хоча в оголошеннях цього типу файли cookie не використовуються для персоналізації реклами, вони дають змогу обмежувати частоту показів, створювати зведені звіти про оголошення, а також протидіяти шахрайству й порушенням. Тому в країнах, де діють положення Директиви ЄС про конфіденційність і електронні засоби зв’язку щодо файлів cookie, потрібно отримати згоду від користувачів, якщо ви плануєте використовувати зазначені файли з такою метою. Google не вимагає від вас отримувати згоду на використання функції Trust Token API у вебпереглядачі для боротьби із шахрайством і порушеннями. Крім того, Google не вимагає від вас отримувати згоду на використання функції Shared Storage API у вебпереглядачі.
Вибір постачальників рекламних технологій (для персоналізованих оголошень)
Щоб забезпечити відповідність оновленим Правилам Google щодо отримання згоди користувачів із ЄС, ви можете вибрати постачальників рекламних технологій зі списку компаній, які надали нам інформацію про дотримання ними GDPR. Усі ці компанії також дотримуються наших правил використання даних, що гарантує захист даних видавців.
Якщо вибрати цих постачальників рекламних технологій (зокрема Google і інших учасників аукціонів чи постачальників послуг), вони зможуть використовувати дані про ваших користувачів для персоналізації оголошень і відстеження показників.
- Виберіть стандартний список постачальників рекламних технологій або створіть власний.
- Стандартний список постачальників рекламних технологій використовується, якщо на цій сторінці не вносяться зміни.
- Власний список постачальників рекламних технологій ви можете скласти самі.
- Чітко інформуйте користувачів про вибраних вами постачальників і отримуйте їхню згоду, як зазначено в Правилах Google щодо отримання згоди користувачів із ЄС.
Для цього включіть перелік вибраних постачальників рекламних технологій у форму запиту згоди або додайте в неї посилання на окрему сторінку з таким переліком. Який би варіант ви не вибрали, відповідно до Правил Google щодо отримання згоди користувачів із ЄС потрібно вказати посилання на методи роботи кожного постачальника.
Отримання згоди
Ви можете створити вікно для отримання згоди користувача, яке показуватиметься на ваших сайтах відвідувачам у ЄЕЗ, Великій Британії і Швейцарії. Докладніше про передавання сигналів про згоду в AdSense.
Додаткова інформація
Privacy Sandbox API
Google експериментує з новими способами показу цифрової реклами й вимірювання її ефективності в межах ініціативи Privacy Sandbox від Chrome, яка надійніше захищатиме конфіденційність користувачів у мережі. Робота з деякими Sandbox API у межах пробних версій Privacy Sandbox (зокрема Topics, Fledge і Attribution Reporting API) дає вам змогу використовувати особисті дані для персоналізації реклами та/або доступу до локального сховища. Відповідно до Правил щодо отримання згоди користувачів із ЄС, у таких випадках вам потрібно отримати дійсну згоду користувачів за такою ж процедурою, яка зараз застосовується щодо дозволів на персоналізацію реклами й використання несуттєвого локального сховища в Європейській економічній зоні й Великій Британії.
