Active View – это решение Google, которое позволяет узнать, мог ли пользователь увидеть объявление AdSense. Объявление считается видимым, если не менее 50% его площади отображается на экране дольше одной секунды (в соответствии со стандартами IAB). Система принимает во внимание два важных фактора: 1) какая часть объявления показана в видимой части экрана; 2) сколько времени продолжался показ.
Данные о возможности просмотра рекламы помогают рекламодателям и издателям определить ценность показа. Например, если объявление расположено в нижней части страницы, то пользователь, не прокрутивший страницу до конца, никогда не увидит его. Однако если сайт отображается на устройстве с большим экраном, то в видимой области может оказаться вся страница целиком. Это означает, что пользователь гарантированно увидит рекламу. Показ объявления засчитывается в обоих случаях, но при помощи показателя видимости можно отследить, действительно ли потенциальный клиент ознакомился с контентом рекламодателя.
Данные Active View можно использовать в отчетах, чтобы увеличить долгосрочную ценность своих медийных ресурсов. Например, эта функция позволяет получить подробную информацию о вероятности клика при показе рекламы, что очень важно для объявлений с ценой за клик. Кроме того, такие данные позволят сделать повысить привлекательность ваших рекламных ресурсов для рекламодателей, которые занимаются продвижением бренда и хотят получить точную информацию о фактических просмотрах объявления. Обычно они готовы платить за тысячу показов по более высокой ставке, если уверены, что их рекламу действительно увидят. Кроме этого, с помощью Active View можно узнать, на каких разделах вашего сайта сосредоточено внимание пользователей и как увеличить число просмотров рекламы (в этом вам также помогут отчеты по рекламным блокам и клиентским каналам).
Чтобы просмотреть статистику Active View, нажмите на вкладку для соответствующей группы показателей и выберите перечисленные ниже параметры.
-
Отслеживаемые показы Active View. Доля показов, по которым можно собрать статистику Active View, по отношению к их общему количеству.
Даже если в объявлении используется Active View, в некоторых случаях тег не может получить необходимые данные. Например, тег объявления издателя может быть расположен внутри окна iframe, которое относится к другому домену. В таком случае измерить количество просмотров невозможно. Кроме того, показ не засчитывается как отслеживаемый, если отображается резервная копия объявления или объявление по умолчанию. Эта метрика учитывает только показы в рекламных блоках AdSense для контента и AdSense для видео. Данные по блокам ссылок и объявлениям с динамическим размещением в Google Менеджере рекламы не учитываются.
-
Показы в видимой части экрана. Доля показов потенциально видимых объявлений в общем числе отслеживаемых показов.
Все показы потенциально видимых объявлений по определению являются отслеживаемыми. В противном случае система не получила бы информацию о них. Предположим, что у объявлений на вашем сайте набралось 100 показов, которые можно проанализировать. Это означает, что теги Active View смогли определить видимость для 100 показов. Если только для 10 из этих 100 показов была определена вероятность просмотра, то это означает, что показатель Active View для сайта равен 10%. Эта метрика учитывает только показы в рекламных блоках AdSense для контента и AdSense для видео. Данные по блокам ссылок и объявлениям с динамическим размещением в Google Менеджере рекламы не учитываются.
-
Среднее время показа в видимой области, в течение которого пользователь мог видеть не менее 50% пикселей объявления. Измеряется в секундах.
