Active View er Googles målingsverktøy for annonsesynlighet, og brukes til å spore synligheten for annonsene AdSense leverer. Med synlighet kan du fastslå hvor sannsynlig det er at en bruker faktisk så den aktuelle annonsen. En annonse regnes som synlig hvis minst 50 % av annonseområdet ble vist på skjermen i minst ett sekund (dette er minimumskriteriet ifølge Interactive Advertising Bureau-standarden (IAB)). To viktige faktorer er (a) hvilken del av annonsen som vises i et synlig område på skjermen, og (b) hvor lenge denne delen av annonsen forblir synlig.
Med et slikt mål på synlighet kan utgivere og annonsører evaluere verdien av en visning. Tenk deg at en annonse er plassert nederst på en nettside. Hvis brukeren må rulle nedover for å se den nederste delen av siden, kan det hende at annonsen ikke blir synlig før vedkommende navigerer seg bort fra siden. For en bruker med større skjerm kan det imidlertid hende at hele siden befinner seg innenfor et synlig område, og at annonsen dermed også er synlig. Begge scenarioer gjelder som visninger, men det er bare synlighet som sporer om annonsen faktisk var synlig for brukeren.
Du kan bruke Active View-data i rapportene dine for å øke den langsiktige verdien av annonsebeholdningen. For visninger med CPC-bud gir Active View for eksempel mer informasjon om hvor sannsynlig det er at en bruker klikker på annonsen din. Brukeren må jo se annonsen for å kunne klikke på den. Det gjør også annonsebeholdningen din mer attraktiv for merkevareannonsører, som vil være sikre på at annonsene deres faktisk kommer til å vises, og de betaler vanligvis mer per tusen visninger for synlige visninger. Med Active View-data får du dessuten innsikt i hvilke annonseenheter eller områder på nettstedet som gir høyest og lavest synlighetsfrekvens, og hvor du bør rette innsatsen for å forbedre synligheten. Dette kan du gjøre ved f.eks. å se på rapportene for annonseenheter eller tilpassede kanaler.
For å få tilgang til Active View-data bruker du følgende rapportberegninger, som du finner under fanen for «Active View»-beregningsgruppen ovenfor hoveddiagramområdet:
-
Målbar i Active View: Prosentandel av det totale antallet visninger som kunne måles med Active View.
Selv om du har aktivert Active View for en annonse, kan enkelte faktorer hindre taggen i å samle inn data. Hvis utgiverens annonse-tag for eksempel er plassert i Iframe på flere domener, kan det hende at synligheten ikke kan måles. Når reservebildet til en annonse vises, eller det vises en standardannonse, regnes dessuten ikke visningen som målbar. Denne beregningen omfatter bare visninger fra vanlige annonseenheter i AdSense for innhold og AdSense for video – ikke data fra linkenheter eller dynamisk fordeling i Google Ad Manager.
-
Synlig i Active View: Dette er prosentandelen synlige visninger av det totale antallet målbare visninger.
Ettersom det ikke er mulig å bekrefte om en annonse oppfyller kriteriene for synlighet, med mindre den kan måles, regnes alle synlige annonser derfor som målbare. La oss som eksempel si at annonsene på nettstedet ditt hadde 100 målbare visninger. Dette betyr at Active View-taggene kunne måle synlighet for 100 visninger. Hvis bare 10 av disse 100 visningene ble målt som synlige, ville nettstedet hatt 10 % Active View-synlighet. Denne beregningen omfatter bare visninger fra vanlige annonseenheter i AdSense for innhold og AdSense for video – ikke data fra linkenheter eller dynamisk fordeling i Google Ad Manager.
-
Gjennomsnittlig synlighetstid: Den gjennomsnittlige tiden (i sekunder) der minst 50 % av pikslene i annonsene dine var synlige på skjermen.
