Що таке інтелектуальне ціноутворення і з якою метою його використовує Google?
Функцію інтелектуального ціноутворення Google створено для того, щоб підвищити довіру до мережі AdSense рекламодавців, які у свою чергу встановлюватимуть вищі ставки для оголошень на сайтах видавців. Отже, ці заходи сприяють розвитку цілісної рекламної екосистеми, до якої входять видавці, рекламодавці та користувачі, що отримують переваги від такої роботи.
Рекламодавці Google Ads призначають ставки та змагаються під час аукціону за розміщення оголошень на сторінках AdSense, щоб їх вміст з’явився на ваших сторінках. Конкуруючи за показ оголошень на сторінках AdSense для вмісту, рекламодавці намагаються отримати належну кількість кліків і досягти своїх рекламних цілей. Ці результати будуть різними для окремих рекламодавців і можуть включати як онлайн-покупку, так і підписку на інформаційні листи. Щоб забезпечити максимальну користь від ставок, установлених для оголошень на сайтах AdSense, ми визначаємо ймовірність того, чи призведе клік до потрібного комерційного результату. Якщо наша система виявляє, що клік навряд чи призведе до комерційного результату, максимальну ставку рекламодавця може бути знижено.
Функція інтелектуального ціноутворення дає змогу рекламодавцям установлювати максимальну ставку, яку вони готові сплачувати за кліки оголошень на сайтах AdSense, а це сприяє збільшенню частки прибутків видавців.
Що таке інтелектуальне призначення ставок і з якою метою його використовує Google?
Інтелектуальне призначення ставок – це набір стратегій автоматичного призначення ставок для підвищення кількості або цінності конверсій під час кожного аукціону. Ці стратегії дають змогу клієнтам більш ефективно призначати ставки відповідно до своїх бізнес-цілей і, наприклад, отримувати оптимальні результати в межах цільової ціни за конверсію замість того, щоб налаштовувати окремі ставки для кожного ключового слова.
Якщо клієнти відстежують конверсії та призначають ставки вручну для трафіку в Пошуку Google, функція інтелектуального призначення ставок може застосовуватись автоматично в AdSense для пошуку, щоб отримати більше конверсій за тієї самої ціни, що й для Пошуку Google.
Як інтелектуальне ціноутворення й інтелектуальне призначення ставок можуть підвищити мої прибутки?
Функції інтелектуального ціноутворення й інтелектуального призначення ставок дають змогу рекламодавцям застосовувати максимальні ставки, які вони готові платити за показ оголошень, унаслідок чого з плином часу має підвищитися дохід видавців. Якщо клік навряд чи призведе до комерційного результату (наприклад, покупки чи підписки на інформаційні листи), максимальну ставку рекламодавця може бути знижено. Якщо ввімкнено функцію інтелектуального призначення ставок, може бути встановлено вищу ставку за умови наявності кліку, який може призвести до комерційного результату.
Проте слід пам’ятати, що коливання доходу в AdSense – звичайне явище, яке може бути пов’язане не лише з використанням функцій інтелектуального ціноутворення й інтелектуального призначення ставок. Радимо почитати про роботу аукціону оголошень і про те, як інші фактори можуть вплинути на ваші прибутки, наприклад розмір ставок різних рекламодавців або способи, які вони використовують для налаштування оголошень. Крім того, ви можете ознайомитися з інформацією, представленою у двох частинах блогу, у яких ідеться про вирішення проблем із коливанням доходу у вашому обліковому запису.
Як використання інтелектуального ціноутворення й інтелектуального призначення ставок впливає на розмір моєї частки доходу?
Функції інтелектуального ціноутворення й інтелектуального призначення ставок не впливають на розмір вашої частки доходу. Вони визначають суму ставок, яку рекламодавці можуть використати, щоб узяти участь в аукціоні оголошень.
Якщо наша система визначає, що клік оголошення AdSense, найімовірніше, не призведе до комерційних результатів (наприклад, покупки чи підписки на інформаційні листи), максимальну ставку рекламодавця може бути знижено. Оскільки це може вплинути лише на те, яке оголошення виграє аукціон, відсоток прибутків, що отримають видавці від такого оголошення, не змінюється.
Зверніть увагу, що частка доходу – постійна величина, тому зміни ставок рекламодавця за використання функції інтелектуального ціноутворення впливають на прибуток, який отримують видавець і компанія Google. Ми розробили функції інтелектуального ціноутворення й інтелектуального призначення ставок, щоб заохотити рекламодавців налаштовувати ставки на сайтах AdSense, що із часом дасть видавцям змогу підвищити свій дохід.
