Покрытие – это возможность показывать объявления на вашем сайте. На нее могут влиять разные факторы. Чтобы проверить, действительно ли причиной снижения дохода является уменьшение охвата, выполните следующие действия:
В примере выше показано, что доход снижается вместе с охватом, а количество просмотров страниц остается стабильным. (Если вы фильтруете данные по сегментам, вместо просмотров страниц можно использовать запросы объявлений.)
Возможные причины снижения охвата:
- Ограничение на показ объявлений
- Проблемы с файлом ads.txt, нарушения правил и ошибки поискового робота
- Недействительный трафик
- Настройки объявлений и блокировки
- Тенденции рынка
Ограничение на показ объявлений
Google может накладывать ограничения на количество объявлений, которые показываются в вашем аккаунте. Обычно такая мера применяется к новым издателям на период оценки качества их трафика. Также ограничения могут быть связаны с тем, что в вашем аккаунте AdSense обнаружен недействительный трафик.
Как это проверить
- Посетите Центр правил и проверьте, нет ли у вас проблем на уровне аккаунта, которые влияют на показ объявлений.
Как устранить проблему
- Ознакомьтесь с руководством по ограничениям на показ объявлений.
- Самостоятельно проверяйте, соответствует ли ваш аккаунт правилам программы AdSense.
- Узнайте, что можно сделать для предотвращения недействительного трафика и повышения качества трафика.
Проблемы с файлом ads.txt, нарушения правил и ошибки поискового робота
Если файл ads.txt на вашем сайте настроен неправильно, это может повлиять на ваш доход. Отсутствие файла ads.txt также может привести к тому, что вы будете получать меньше средств рекламодателей. Из-за нарушений правил и ошибок поисковых роботов показ рекламы может быть ограничен или отключен.
Как это проверить
- Проверьте статус файла ads.txt для своего сайта. Если на сайте возникнут проблемы с файлом ads.txt, в вашем аккаунте AdSense появится оповещение.
- Откройте Центр правил и проверьте, нет ли нарушений правил, несоблюдения нормативных требований и проблем с предпочтениями рекламодателей.
- Проверьте, есть ли в вашем аккаунте сообщения об ошибках сканирования. Они перечислены в Центре правил.
Как устранить проблему
- Устраните неполадки с файлом ads.txt или создайте его, чтобы покупатели могли выявлять поддельный инвентарь, а вы – получать те деньги, которые могли бы быть на него потрачены. Подробную информацию вы найдете в руководстве по работе с ads.txt.
- Устраните нарушения правил, препятствующие показу объявлений, а затем запросите проверку.
Проблемы с соблюдением правил нужно устранять обязательно. Кроме того, рекомендуем исправить проблемы, связанные с соблюдением нормативных требований и предпочтениями рекламодателей, иначе, скорее всего, показов объявлений будет меньше, что может повлиять на ваш доход.
- Ознакомьтесь с списком проблем с роботом и устраните ошибки.
Недействительный трафик
Если мы не можем проверить качество вашего трафика, показ объявлений на вашем сайте может быть ограничен или отключен. При обнаружении недействительного трафика мы можем заблокировать или закрыть ваш аккаунт для защиты рекламодателей и пользователей.
Как это проверить
- Если у вас нет ни одной из перечисленных выше проблем, но вы заметили снижение эффективности.
- Вы также можете проверить итоговый доход, чтобы узнать, какие корректировки были внесены из-за недействительных показов или кликов.
Как устранить проблему
- Следите за рекламным трафиком, чтобы быть уверенными, что ваш аккаунт соответствует правилам программы и не привлекает недействительный трафик.
- Прочитайте статью о том, как предотвратить недействительный трафик, и посетите Центр ресурсов по качеству рекламного трафика.
Настройки объявлений и блокировки
Количество объявлений, доступных для показа в рекламных блоках фиксированного размера, может быть ограничено, а значит, доходы от таких блоков могут быть ниже, чем от адаптивных. Блокировка слишком большого количества объявлений может привести к уменьшению числа сопоставленных запросов.
Как это проверить
- Проверьте, какие рекламные блоки вы размещаете на своем сайте.
- Проверьте, каких рекламодателей, рекламные сети, авторизованных покупателей и категории вы заблокировали.
Как устранить проблему
- Если вы добавляете объявления вручную, замените рекламные блоки фиксированного размера на адаптивные рекламные блоки или включите автоматическую оптимизацию размера объявлений. Если вам необходимо использовать рекламные блоки фиксированного размера, ознакомьтесь с рекомендациями для медийных рекламных блоков фиксированного размера и узнайте о распространенных размерах объявлений.
- Включите автоматизированные объявления, если ещё не сделали этого. После этого мы просканируем ваш сайт и автоматически разместим объявления там, где они будут наиболее эффективны и смогут принести высокий доход.
- Не блокируйте слишком много рекламодателей, рекламных сетей, общих и деликатных категорий объявлений, Если вы заблокируете слишком много рекламодателей, рекламных сетей, авторизованных покупателей, общих или деликатных категорий, это может привести к уменьшению количества сопоставленных запросов, поскольку на аукционе будет меньше рекламодателей, которые делают ставки за ваш инвентарь. Изучите руководство по AdSense: как разрешать и блокировать рекламу на сайте. Вы можете попробовать эксперименты с настройками блокировки, чтобы узнать, какой вариант лучше подходит для вашего аккаунта.
Тенденции рынка
Снижение эффективности может быть вызвано рыночными факторами, такими как количество рекламодателей, делающих ставки, и конкурентов. Колебания дохода также могут быть связаны с сезонностью. Например, сезонный рост интернет-трафика и цены за тысячу показов обычно начинается в сентябре, пик активности приходится на конец ноября, а возвращение к норме наблюдается в январе.
Как это проверить
- Если у вас нет ни одной из перечисленных выше проблем, но вы наблюдаете колебания эффективности.
Как устранить проблему
- Вы не можете повлиять на рыночные тенденции. Однако вы можете узнать причины сезонных изменений и подготовить свой сайт до начала сезонного роста. Постарайтесь внести необходимые изменения в свой сайт ещё до начала праздничного сезона, чтобы получить максимальную пользу от прироста интернет-трафика и высоких цен за тысячу показов.
- Производите впечатление
Удержание пользователей сайта – ключевой фактор, обеспечивающий рост числа показов и дохода. Сделайте стартовую страницу максимально привлекательной, а навигацию по сайту – удобной. Во многом от этого зависит, заинтересуются ли посетители вашим сайтом или же быстро покинут его. Мы рекомендуем также внедрить поиск по сайту, чтобы пользователи быстрее находили нужный им контент.
- Разработайте стратегию управления трафиком
Праздничный сезон – отличное время для привлечения новых пользователей. В частности, этого можно добиться благодаря сотрудничеству с другими авторами контента. Другой путь – расширение вашего присутствия в социальных сетях. Сервисы YouTube, Instagram и Твиттер позволят вам привлечь на свои веб-страницы новых пользователей с различных платформ.
- Проверьте скорость загрузки ваших страниц
Пользователи, подолгу ожидающие загрузки страниц или испытывающие сложности при навигации по сайту, вряд ли задержатся на нем. Особенно важна скорость загрузки на мобильных устройствах, поскольку большинство посетителей сайтов просматривают их со своих смартфонов и планшетов. Чтобы узнать, насколько быстро ваши пользователи могут получить доступ к контенту, используйте Google PageSpeed Insights или аналогичные инструменты.
- Тщательно подберите ключевые слова
В праздничный сезон наблюдается существенный рост запросов по определенным ключевым словам в Google и других поисковых системах. Например, число запросов в Google, связанных с покупками в Черную пятницу, с ноября по декабрь 2018 г. выросло на 1150 %.
Сервис Google Trends или другие подобные инструменты помогут выяснить ключевые темы, наиболее интересующие вашу аудиторию в праздники. Например, вы можете исследовать тенденции трафика YouTube в Google Trends, чтобы создать видео, которые будут соответствовать поисковым запросам и интересам вашей аудитории. - Позаботьтесь о пользователях мобильных устройств
Число пользователей мобильных устройств и объем выполняемых ими запросов растет. Проверьте, насколько удобно просматривать ваши веб-страницы на различных устройствах.
- Производите впечатление
- Чтобы узнать, какие настройки можно изменить, ознакомьтесь с разделом Настройки объявлений и блокировка выше.