У цій статті описано переваги відстеження аналітичних даних на сайті для аналізу його ефективності. Наприклад, за допомогою сервісу Google Analytics ви зможете отримати докладніші відомості про певні джерела трафіку свого сайту. Сегментувавши джерела трафіку, можна отримувати відповідні звіти.
Як використовувати аналітику для перегляду даних про джерела трафіку
Google Analytics – чудовий приклад платформи аналітики, за допомогою якої ви можете виконати наведені нижче дії.
- Створіть персоналізовані URL-адреси, щоб сегментувати трафік за різними джерелами. Використовуйте конструктор URL-адрес, щоб створювати окремі URL-адреси для різних кампаній. Наприклад, можна створити унікальні URL-адреси для інформаційного листа, публікацій у соціальних мережах тощо.
- В інформаційному листі можна розмістити не основну URL-адресу, а персоналізовану URL-адресу, створену саме для цього джерела. Це дасть змогу створювати звіти про відповідні кампанії. Потім можна зіставляти свої аналітичні дані й дані AdSense із URL-каналів щодо унікальних URL-адрес цих кампаній, щоб оцінювати ефективність відповідних джерел.
- Ви також можете дізнатись, які типи користувачів переходять на ваш сайт і як вони впливають на ефективність оголошень AdSense. Для цього потрібно зв’язати облікові записи AdSense і Analytics. Якщо виявиться, що одне з ваших джерел надсилає багато трафіку, який не відповідає потрібній базі користувачів, ви зможете внести відповідні зміни.
Виявлення проблем і вживання відповідних заходів
Отже, ви отримали змогу сегментувати свій трафік. Які потенційні проблеми можна виявити?
- Аномальне зростання:
- показів;
- кількості кліків;
- CTR;
- кількості відвіданих сторінок.
- викидів порівняно з іншими аспектами у ваших звітах.
Помітивши таку неочікувану активність, виконайте наведені нижче дії.
- Зверніться до власника джерела трафіку, щоб отримати пояснення щодо походження користувачів.
- Припиніть співпрацю з джерелами, які надсилають користувачів, що не відповідають вашій цільовій аудиторії.
- Самостійно надсилайте скарги на недійсні кліки.
За допомогою цих даних можна не лише виявляти неочікувану активність, але й також оптимізувати ефективність сайту. Якщо ви помітите, що певне джерело трафіку стабільно ефективніше за інші джерела, доцільно вкласти в нього більше часу та грошей, щоб отримати ще більше трафіку.
