Este artigo descreve os benefícios de monitorar as análises de dados do site para entender a performance dele. Com o Google Analytics, por exemplo, você pode ver detalhes sobre as origens de tráfego específicas do site. A segmentação das origens de tráfego permite gerar relatórios sobre elas.
Como usar as análises de dados para conferir dados de origem de tráfego
Usando o Google Analytics como exemplo de plataforma de análise de dados, você pode:
- Criar URLs personalizados para segmentar anúncios com base nas origens diferentes. Use o criador de URLs para criar URLs específicos a serem usados em cada uma das suas campanhas. Por exemplo, você pode criar URLs exclusivos para newsletter, postagens em mídias sociais etc.
- Em vez de colocar seu URL principal na newsletter, usar o URL personalizado criado para essa origem específica. Assim, você pode gerar relatórios sobre essas campanhas específicas. Também vai ser possível comparar os dados da análise com os dados do Google AdSense relacionados aos critérios de URL nesses URLs de campanhas exclusivos e ver a performance das respectivas origens.
- Vincular sua conta do Google AdSense ao Google Analytics para conferir os tipos de usuários que acessam seu site e como eles afetam a performance dos anúncios do AdSense. Se você observar que uma das origens de tráfego está atraindo muito tráfego não pertencente à base de usuários desejada, poderá fazer as alterações necessárias.
O que observar e quais ações tomar
Agora que você pode ver seu tráfego segmentado, o que precisa observar?
- Picos anormais em:
- Impressões
- Cliques
- CTR
- Páginas visitadas
- Valores desproporcionais em comparação com outros aspectos nos relatórios
Se você notar alguns desses comportamentos inesperados, poderá fazer o seguinte:
- Analisar a origem do tráfego para entender de onde os usuários são provenientes.
- Parar de trabalhar com origens que não estão enviando usuários pertencentes ao público-alvo.
- Relatar manualmente cliques inválidos.
Além de descobrir comportamentos inesperados, você pode usar esses dados para otimizar a performance do site. Se você perceber que determinada origem de tráfego está apresentando uma performance melhor que outras de forma consistente, é recomendável gastar mais tempo ou dinheiro e impulsionar ainda mais o tráfego dessa origem.
