Cet article décrit les avantages de la surveillance des données analytiques sur votre site pour comprendre ses performances. Avec Google Analytics, par exemple, vous pouvez obtenir des informations plus complètes sur les sources de trafic propres à votre site. Le fait de segmenter les sources de trafic vous permet de générer des rapports à leur sujet.
Utiliser les données d'analyse pour afficher les données sur les sources de trafic
Par exemple, en utilisant Google Analytics comme plate-forme d'analyse, vous pouvez :
- Créez des URL personnalisées afin de réaliser une segmentation en fonction de différentes sources. L'outil de création d'URL vous permet de créer des URL distinctes pour chacune de vos différentes campagnes. Vous pouvez, par exemple, créer des URL uniques pour votre newsletter, vos messages postés sur les réseaux sociaux, etc.
- Au lieu d'insérer votre URL principale dans votre newsletter, utilisez l'URL personnalisée créée spécialement pour la source concernée. Vous pourrez ainsi créer des rapports sur ces campagnes spécifiques. Vous pouvez ensuite croiser vos données analytiques avec vos données AdSense provenant des critères des URL uniques de campagne afin d'évaluer les performances de leurs sources respectives.
- Identifiez les types d'utilisateurs qui accèdent à votre site et leur impact sur les performances de vos annonces AdSense en associant votre compte AdSense à votre compte Analytics. Si vous constatez que l'une de vos sources de trafic génère du trafic qui ne correspond pas aux utilisateurs que vous souhaitez cibler, vous pouvez alors apporter les modifications appropriées.
Éléments à analyser et mesures à prendre
Votre trafic étant à présent segmenté, que devriez-vous rechercher ?
- Des pics anormaux au niveau des éléments suivants :
- Impressions
- Clics
- CTR
- Visites de pages
- Des anomalies identifiées en comparant différents aspects de vos rapports
Si vous constatez l'un de ces comportements inattendus, vous pouvez :
- Examiner vos sources de trafic afin de connaître la provenance de leurs utilisateurs
- Abandonner les sources qui n'envoient pas d'utilisateurs correspondant à votre audience cible
- Signalez vous-même les clics incorrects.
En plus d'identifier les comportements inattendus, ces données peuvent vous permettre d'optimiser les performances de votre site. Si vous constatez que l'une de vos sources de trafic est régulièrement plus performante que les autres, nous vous recommandons de lui consacrer davantage de temps et d'argent afin d'accroître encore plus le trafic qu'elle génère.
