Tento článek popisuje výhody sledování analýz na vašem webu, díky kterým budete mít přehled o jeho výkonu. Služba Google Analytics vám například umožní podrobněji prozkoumat konkrétní zdroje návštěvnosti vašeho webu. Segmentace zdrojů návštěvnosti vám umožní vytvářet o nich přehledy.
Jak používat analytické nástroje k zobrazení údajů o zdrojích návštěvnosti
Pokud jako platformu pro analýzu použijete například Google Analytics, můžete:
- Vytvářet vlastní adresy URL, abyste mohli provádět segmentaci podle různých zdrojů. Vytvořte pomocí Nástroje pro tvorbu adres URL konkrétní adresy URL, které použijete pro jednotlivé kampaně. Můžete například vytvořit jedinečné adresy URL pro zpravodaj, příspěvky prostřednictvím sociálních médií atd.
- Místo hlavní adresy URL (např. example.com) použijte pro zpravodaj vlastní adresu URL vytvořenou pro dotyčný zdroj. To vám umožní vytvářet přehledy těchto konkrétních kampaní. Údaje získané prostřednictvím analýzy můžete poté porovnat s údaji AdSense z kanálů adres URL jednotlivých kampaní. Zjistíte tak, jaký výkon příslušné zdroje podávají.
- Když propojíte účty AdSense a Analytics, uvidíte, jaký typ uživatelů na váš web přichází a jaký mají uživatelé vliv na výkon vašich reklam AdSense. Když zjistíte, že vám některý zdroj návštěvnosti přináší velkou návštěvnost, která neodpovídá požadované uživatelské základně, můžete provést vhodné změny.
Na co se zaměřit a jaká opatření provést
Na jaké údaje byste se měli po segmentaci návštěvnosti zaměřit?
- Neobvyklý nárůst následujících hodnot:
- zobrazení,
- počet kliknutí,
- CTR,
- počet navštívených stránek.
- Hodnoty, které se výrazně liší od ostatních hodnot v přehledech.
Pokud zaznamenáte některé z uvedených neočekávaných typů chování, můžete provést tyto kroky:
- Kontaktovat zdroje návštěvnosti a zjistit, odkud přicházejí jejich uživatelé
- Ukončit práci se zdroji, které neposílají uživatele odpovídající vašemu cílovému publiku
- Nahlásit neplatná kliknutí
Kromě odhalení neočekávaného chování můžete tyto údaje využít i k optimalizaci výkonu webu. Pokud si všimnete, že určitý zdroj návštěvnosti podává trvale lepší výkon než jiné zdroje, můžete na tento zdroj vynaložit více času či peněz a zajistit si z něj ještě více návštěvníků.
