Опубліковано 22 липня 2024 року
Оскільки вимоги щодо конфіденційності цифрової інформації постійно змінюються, ми прагнемо допомагати видавцям адаптуватися до цих важливих змін. У першому кварталі 2024 року ми провели експеримент, щоб оцінити ефективність Privacy Sandbox API і інших власних сигналів, таких як власні дані й ідентифікатори видавця, порівняно зі сторонніми файлами cookie. Результати, отримані на момент проведення цього експерименту, є приблизними й не можуть розглядатися як остаточні показники впливу на монетизацію для видавців, які не використовують сторонні файли cookie.
Експеримент містив три наведені нижче групи.
- Контрольна група 1: стандартні параметри базового рівня (з використанням сторонніх файлів cookie (якщо є) і інших сигналів, таких як власні дані й ідентифікатори видавця).
- Контрольна група 2: сторонні файли cookie й Privacy Sandbox API не використовувалися; застосовувалися інші сигнали, зокрема власні дані й ідентифікатори видавця.
- Експериментальна група: сторонні файли cookie не використовувалися; застосовувалися Privacy Sandbox API і інші сигнали, як-от власні дані й ідентифікатори видавця.
Ключові висновки*
Згідно з результатами дослідження, у разі припинення підтримки сторонніх файлів cookie використання Privacy Sandbox API і інших рішень із захисту конфіденційності, таких як власні дані, може допомогти видавцям покращити монетизацію і зменшити вплив втрати сигналів.
- Вплив на дохід від програмованих пропозицій за відсутності Privacy Sandbox. Порівнявши контрольні групи 2 й 1, ми виявили, що видавці, які вилучили сторонні файли cookie, але не ввімкнули Privacy Sandbox, отримали на 34% менше доходу від програмованих пропозицій у Google Ad Manager і на 21% – у Google AdSense.
- Вплив на дохід від програмованих пропозицій за наявності Privacy Sandbox. Порівнявши експериментальну групу з контрольною групою 1, ми виявили, що видавці Google Ad Manager і Google AdSense, які вилучили сторонні файли cookie й увімкнули Privacy Sandbox API, отримали на 20% і 18% менше доходу від програмованих пропозицій відповідно.
Отож, результати наших тестувань показали, що завдяки Privacy Sandbox API доходи видавців у Google Ad Manager зросли на 13%, а в Google AdSense – на 3%. Зверніть увагу, що їх сума не становитиме 100% через округлення окремих цифр.
* Примітка. У результатах не відображаються трансакції, пов’язані з програмованими й непрограмованими гарантованими пропозиціями (такими як позиції з гарантованими показами й без них).
У перспективі
Результати цього експерименту є приблизними, однак вони демонструють значний прогрес, якого ми досягли з моменту дослідження 2019 року, коли виявилося, що вилучення сторонніх файлів cookie для частини трафіку 500 найуспішніших видавців Ad Manager призвело до зниження їхнього доходу в середньому на 52%.
Очікується, що із часом ефективність зростатиме, оскільки все більше видавців, рекламодавців і партнерів із рекламних технологій почнуть використовувати й оптимізувати Privacy Sandbox API і інші рішення із захисту конфіденційності.
Ми й далі працюватимемо над інтеграцією з Privacy Sandbox разом з Управлінням із захисту конкуренції і ринків Великої Британії (Competition and Markets Authority) і ділитимемося відгуками щодо API. Крім того, ми продовжимо інвестувати в розробку й оптимізацію пакета рішень із дотриманням конфіденційності, щоб допомогти нашим партнерам підвищити ефективність монетизації реклами.
