Опубликовано 12 июля 2024 г.
Требования к конфиденциальности цифровой информации продолжают меняться, и мы стремимся помочь издателям соблюдать их. В I квартале 2024 г. мы провели эксперимент по сравнению эффективности API Privacy Sandbox и других собственных сигналов, таких как собственные данные и идентификаторы издателей, со сторонними файлами cookie. Результаты этого эксперимента представляют собой ориентировочные оценки на момент его проведения и не могут рассматриваться как полная картина того, как отсутствие сторонних файлов cookie повлияет на монетизацию для издателей.
Эксперимент включал три группы:
- Контрольная группа 1. Текущие контрольные показатели (со сторонними файлами cookie, если они доступны, и другими сигналами, такими как собственные данные и идентификаторы издателя).
- Контрольная группа 2. Без сторонних файлов cookie, без API Privacy Sandbox и без других сигналов, таких как собственные данные и идентификаторы издателя.
- Экспериментальная группа. Без сторонних файлов cookie, но с другими сигналами, такими как собственные данные и идентификаторы издателя, и с включенными API Privacy Sandbox.
Основные результаты*
Результаты показывают, что в отсутствие сторонних файлов cookie использование API Privacy Sandbox и других решений, ориентированных на конфиденциальность, таких как собственные данные, может помочь издателям улучшить монетизацию и смягчить последствия потери сигналов.
- Влияние на доход от алгоритмических продаж без Privacy Sandbox. Сравнив контрольные группы 2 и 1, мы обнаружили, что в отсутствии сторонних файлов cookie без включения Privacy Sandbox доход издателей от алгоритмических продаж снизился на 34 % в Google Менеджере рекламы и на 21 % – в Google AdSense.
- Влияние на доход от алгоритмических продаж с Privacy Sandbox. Сравнив экспериментальную группу с контрольной группой 1, мы обнаружили, что в отсутствии сторонних файлов cookie при использовании API Privacy Sandbox доход издателей от алгоритмических продаж снизился на 20 % в Google Менеджере рекламы и на 18 % – в Google AdSense.
Из этого можно сделать вывод о том, что API Privacy Sandbox улучшают результаты на 13 % в Google Менеджере рекламы и на 3 % в Google AdSense. Обратите внимание, что суммарное значение не равно 100 % из-за округления каждого показателя в отдельности.
* Результаты не включают транзакции из гарантированных кампаний с алгоритмической продажей и неалгоритмические транзакции (в частности гарантированные и негарантированные позиции).
Перспективы
Хотя эти результаты являются ориентировочными, они указывают на то, что мы достигли значительного прогресса по сравнению с исследованием от 2019 г., в котором после удаления сторонних файлов cookie для доли трафика доход 500 ведущих издателей Менеджера рекламы снизился в среднем на 52 %.
Мы ожидаем, что эффективность будет улучшаться по мере того, как все больше издателей, рекламодателей и партнеров по рекламным технологиям начнут внедрять API Privacy Sandbox и другие решения для защиты конфиденциальности и оптимизировать их использование.
Мы продолжим развивать нашу интеграцию с Privacy Sandbox совместно с Управлением по защите конкуренции и рынкам Великобритании и делиться отзывами об API. Мы также продолжим совершенствовать и оптимизировать наш набор решений для обеспечения конфиденциальности, чтобы помочь нашим партнерам получать стабильный доход от рекламы.
